如何零成本搭建自己的自媒体矩阵？

时间：2022-05-29 20:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 20:18:01 来源：行业动态

一直以来，快消行业在营销方面都是很超前的，在各种新营销模式中，快消行业也总是率先尝试。新媒体包含广泛，比如微博、抖音、公众号等等都属于新媒体的一种。

新媒体矩阵整合一个完善的媒体布局。快消行业想要搭建新媒体矩阵，需要事先了解一些搭建要点，金婵就此问题做一个简单的探讨。



为什么要搭建新媒体矩阵？

当前时代，流量分散，平台众多，而快消行业的产品往往替代性比较强，利润不高，走量取胜，在这种背景下，搭建新媒体矩阵，主要作用包含了以下几个方面。

◆ 提高宣传效率

1.利用多平台的不同特性，进行针对性地广告投放，可以形成一个严密的宣传体系。

2.新媒体矩阵能够拓宽宣传渠道，从而影响到更多的用户群体。

3.不同平台的调性，也能互为补充。如果用户在多个平台看到同一个宣传，不仅能加深印象，也能放大营销效果，形成比较大的影响力，从而让用户不自觉就会产生营销冲动。

◆ 降低运营风险

假如今天我做了一个微信公众号，有十万多粉丝，我的全部身家都压在这个公号上，有一天突然出了问题公号被封了，再也无法运营，那我就会有很大损失。所以新媒体矩阵化运营可以将资源分散，降低了风险。

总结：打造新媒体矩阵有助于增大自身品牌的曝光量和影响力、提高关注、获取更多的粉丝，将利益达到最大值。

◆ 多元化内容营销

每个平台风格各有不同，在不同平台进行同步营销，能够很好地发挥各个平台的优势。比如QQ有很多年轻群体使用，QQ空间的说说、日志能够发挥作用。

比如公众号多是图文，也能发语音和视频消息；比如微信朋友圈比较适合熟人营销等。企业在腾讯系各个平台建立账号，能让内容更加多样化，覆盖面更广。通过不同账号的差异化运营，也能不断深化品牌影响力。

但对于新媒体矩阵来说。还没有一个明确的定义。我倾向于将它定义是为由多个新媒体渠道组合，并且通过多个渠道形成合围之势，每个流量点都能接收到来自渠道的输出内容。



目前新媒体矩阵的呈现形式通常分为文字，音频，视频等几大类：

文字：知乎，微博，头条，百家号等

音频：喜马拉雅，蜻蜓FM等

视频：b站,抖音，火山，快手等等

上面提及了新媒体矩阵的含义、形式等等，那我们为什么打造新媒体矩阵呢？

企业如何判断要不要做新媒体矩阵运营

（1）首先需要梳理企业新媒体现状的发展阶段。矩阵并非一开始就得搭建，不同生命周期阶段的重心会有所不同。

初创期侧重的是验证市场需求，增长期更侧重实现用户快速增长。成熟期侧重利润投资回报率 衰退期侧重保持现有的业务，另寻新的增长点。

（2）要先确定定位，是为了传递资讯？还是直接为了销售转化，或是品牌宣传。

（3）了解目标用户，细分目标人物的喜好和痛点。

（4）了解竞争对手入驻和对应数据情况。



确定企业的目标及用户对象后，可以根据公司的现有人力和财力选择2-3个平台进行精细化矩阵运营，并且努力做成大号，获取更多的曝光。

这里说的选择平台，可以根据你所负责的产品和用户习惯以及各个平台的特点和玩法具体来规划。

举例：假如你做的是教育培训，日常是通过分享干货内容进行推广，那么就可以选择知乎和小红书这两个平台为你的主要运营平台。

做过运营的人都知道，人设真的是太重要了。

无论是官方号，还是个人小号，他们都需要一个固定的、有特点的人设，通过人设通过将庞杂的人物个体，浓缩成一个简单的标签，便于用户辨别与记忆。

随着自媒体时代，受众获取信息的渠道更广了。单一的官方品牌号权威性越来越低，“自卖自夸”方式已经过时。

所以在精力和人员比较充足的时候，在特定的平台可以选择不同的类型的账号全方位的创建矩阵，多渠道运营，这样更容易提高整个产品在渠道的曝光度。

运营一家公司的新媒体矩阵搭建，通常需要创建3种类型的矩阵账号：官方号 权威个人号 素人号

(1) 官方号

直接用品牌名称注册的账号，官方号，用户主要通过它来认识这个品牌。所以做好官方号非常重要。

常见的官方号内容形式有：科普类知识，品牌的最新资讯以及产品效果展示。

比如：雅诗兰黛，在公众号和小红书都有它的账号，它的官方账号通常科普一些护肤知识和展示它们的产品效果。



(2) 权威个人号

和官方号的口吻，都是很权威的。

它们的不同点在于，官方号一般是以“官方的口吻”直接推出产品，而权威个人号语言上会以“权威他者的视角”，去探讨这一问题，提及相关知识时，顺带提到产品。

（3）素人号

模拟的是目标客户的真实帐号。打造真实逼真的人设，展示真实去体验产品的内容。通过用户的角度输出的产品内容，需要很真实，让人信赖。

新媒体工作分为四种：内容运营、活动运营、用户运营和投放运营，可以根据这些模块需求配置人员。

我们可以参考以下两种方式进行人员配置：

（1）按业务模块配置人员

例如：我们分配一部分人员负责内容运营，因为内容运营从形式上可分为文案、漫画、视频制作，所以我们就将他们再分到文案组、漫画组、视频组，各组分别做好相应的内容，再在公众号、微博、今日头条等各大平台进行分发。

（2）按平台配置人员

顾名思义，就是按照不同平台进行人员分配，那些人负责微博，那些人负责微信···· 两种分类方式没有好坏之分，可以灵活运用，选择适合的就好，之后再根据具体的情况进行调整。

四、结语

在这个快速的信息时代，人们多是碎片化的阅读模式，如何吸引新用户的注意是很困难的事情，所以才会有了各种层出不穷的创意。

在「内容为王」的时代，不管是个人还是企业，运营好内容才能够吸引到目标粉丝，同样做好矩阵也显得尤为重要。

今天的分享就到这里啦！如果你想看更多的新媒体运营相关的故事，学习新媒体运营，欢迎关注！