下载量上涨近20%，乐视这波零成本营销属实牛

时间：2022-05-28 03:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 03:21:01 来源：行业动态

“自杀式竞争，老板虽然跑了，但员工还要生活。”有网友这样调侃 乐视。

许久未露面的乐视，终于在一次自嘲式营销过后重新吸睛。2月6日，有网友发现乐视视频更新后的logo界面多了“欠122亿”字样，至此引发诸多猜想讨论。



2月7日，乐视网回应称：乐视网欠款大家都知道，虽然有困难，但逆境时更要乐观面对，乐视会努力做好用户服务，此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营。乐视网虽已退市，但乐视视频仍在坚持运营。

公告中的积极应对态度，以及传达出的励志人设，让不少人心生好感。很多人称乐视视频为“乐观视频”，甚至有人认为乐视是努力的代表、自嘲的最高境界。



然而负面评价也不少。自嘲的确勇敢，但也得看嘲的是谁。

有网友表示这样的自嘲式营销，缺乏对于债券人的尊重，乐视视频“欠122亿”所指向的沉重债务背后，是无数投资者的血和泪。乐视视频对此缺乏应有的正确认知，反而将其作为“自嘲式营销”的噱头，显然是对股东、债权人缺乏应有的尊重。”

对于乐视营销的褒贬不一，无形中增加了话题讨论度。凭借反向春节营销，乐视强势收割了一波流量。

经统计，截止2月8日下午2点，与乐视相关的三个微博话题均冲上微博热搜，其中微博话题#乐视 欠122亿#阅读4.2亿、讨论4.5万；#乐视回应App欠122亿#阅读3.7亿、讨论1.1万；乐视网称公司 净资产负153亿#阅读2236.6万。







0成本、大流量，就营销本身而言，乐视的确赚大了。

而乐视视频app下载量也因此上涨。乐融致新CEO张巍公开表示，这不是特别策划，只是机缘巧合，利用欠债这点来自嘲。网友的包容与鼓励并不符合预期，很感谢乐迷和网友的抬爱。‘欠122亿’这个热搜出来后，乐视视频APP的下载量涨幅有接近20%。”



为什么不是153亿？

营销背后，自有深意。实际上，乐视欠债并非122亿。

据2020年三季度财报，乐视网净资产约为负153亿，也就是说乐视网目前实际欠款达153亿，并非图标中显示的122亿。

2月8日，乐视网发布公告表示，近期更换的乐视视频“欠122亿”图标是为了推广效果最大化考虑，与公司实际欠款数据并不一致。同时也表示乐视网正视身负的巨额债务，自爆发经营危机以来乐视网一直在努力经营，没有放弃，深知公司所负的社会责任。

而“122”这一数字背后，存在诸多“巧合”。有网友算了一笔账：微博分1亿、微视分5亿、支付宝分5亿、 京东分10亿、今日头条分10亿、抖音分20亿、快手分21亿、百度分22亿、拼多多分28亿，以上相加正好122亿。



对此，乐视在公告中回应称纯属巧合。

每个动作都有意义，不存在凭空想象出来的数字。究竟是不是巧合，每个人心中都有一杆秤。而关于乐视本次营销，除了春节反向流量揽收，多少还有些喊话 贾跃亭的意味。

此前有迹象表明，贾跃亭距离“下周回国”的目标更近了一步。

1月底，贾跃亭创立的FF汽车（即法拉第未来）宣布，FF通过特殊目的收购公司(SPAC)就业务合并达成最终协议，若交易完成，新公司估值约34亿美元，约合220亿元人民币，并将在纳斯达克上市，股票代码为“FFIE”。



喊话或许只是喊话而已，但乐视在大众心中的记忆还停留在去年年中。

2020年5月14日，乐视网股票被终止上市，更名为乐视退。彼时，乐视网发布公告称，基于目前已经存在的基础现状，目前公司及“28万乐视网股民”均不属于贾跃亭个人债务的债权人。

据“乐视退”最新财务数据显示，2020年三季度，实现总营收2.23亿元，净亏损9.32亿元；截至2020年9月，其总资产为50.83亿元，总负债209.18亿元。而天眼查数据显示，近期乐视网新增执行标的64300元，累计执行标的超1.4亿。

乐视的衰落不在于一朝一夕。2017年亏损138.78亿元、2018年亏损40.96亿元之后，乐视网2019年巨亏112.79亿元。

2014年，乐视视频也还是视频行业中的佼佼者，2014年至2016年间，长视频行业，乐视一直处于TOP3，甩开 爱奇艺、等。



2017年，优酷视频同样位于高位。而伴随视频平台竞争日益激烈，据相关数据显示，2018年乐视视频app下载量1.9亿， 优酷视频下载量8.2亿，差距悬殊。

“日活一百多万，跟2016、2017年乐视视频的高峰相比，确实下降很多。” 张巍曾在采访中表示，“核心的版权有《 甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》、《太子妃升职记》等。公司去年裁员50%，人员成本每年1.2亿，能做到现金流勉强维持。”

“乐视视频从2018年开始，无论是乐视视频也好，乐融致新也好，公司没有再欠过一分钱，不管是供应商，还是员工。”而退市后，乐视视频依旧是乐视网最主要的产品，包括网站、APP，还有M站。

事情发酵至此，有网友戏称，“放心了，我刚买的全年视频VIP。”

《现代广告》杂志社出品

文 | 刘颖

排版 | 万科明