品牌价值赋能，「虚拟直播」能代替真人主播吗？

时间：2022-05-29 19:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 19:03:01 来源：行业动态

近日，一场以“未来生活”为主题的元宇宙时装周直播首秀在抖音上线，中国首席男模、演员胡兵以虚拟数字人及明星主播双身份亮相直播间。在这场直播中，半个多小时的“虚拟开场秀”均由胡兵一人演绎，16套look在多场景不间断呈现，在抖音一边走秀一边带货，直播间的观众们一时分不出哪个是胡兵真人，哪个是虚拟形象。但毋庸置疑的是，带货是真实的。



△ 胡兵在直播间走秀，背后三大场景切换

直播电商行业模式日趋饱和，同质化、模板化的带货方式多少让观众有些审美疲劳。“元宇宙 ”将明星与虚拟场景相结合，打造了符合品牌调性的场景，通过深度的带入，呈现了一场沉浸式的带货直播，对于行业来说，这场直播无疑也是颠覆性的，重新定义了直播电商新趋势。

虚拟直播场景

打破时空限制破圈传播

场景的全面升维，与传统直播间静态布景不同，本次虚拟直播运用360°环幕电影场景技术，采用了多时空互换背景，将T台在充满活力的篮球馆、沙漠中漂浮的热气球下、后现代感的美术馆雕像前，跟随品牌产品使用场景随意切换，直播间一步步将消费者深度带入沉浸式的虚拟场景中，很显然，虚拟场景能让人更为身临其境，从环境、应用场景等各维度加深沉浸式体验，虚拟场景的高自由度定制，使其能够打破时空的限制，通过别具一格的虚拟场景，快速抓住用户眼球，吸引留住更多用户，获得意想不到的营销效果。



技术创新

驱动传统直播形式变革

在虚拟技术的赋能之下，企业线上直播营销活动也正在迎来一场革命，虚拟演播合成技术，对缺乏场景的传统营销是一次降维打击，借助虚拟技术，对舞台的“现实增强”意味着可以为任意产品打造出场景化的推介、体验环境，场景化的数字营销。



品牌在直播领域的竞争日渐激烈，“创意”、“新玩法”的直播形式成为了品牌营销中的刚需，“虚拟主播 虚拟场景 电商平台”的营销模式已愈发的趋势化，可以预见，虚拟技术化营销模式距离迎来在市场上的“全面爆发”，已经不再遥远。

虚拟主播

能代替真人主播吗？

随着科技水平的发展，电商行业的虚拟消费环境在不断优化，人们对虚拟主播有着非常高的关注。虚拟人技术与应用场景的结合，能为消费者带来一场场沉浸式的消费体验。在对虚拟技术发展的高期待中，也不免疑虑的存在，虚拟主播真的能代替真人主播吗？

就目前发展现状来看，虚拟人无法替代真正的“人”的存在，更多的作为一种有益的补充手段。虚拟人的技术探索仍存在一定现实问题。比如，如何构筑更逼真、更有表现力的虚拟主播？如何让虚拟主播能更自然地拿取和展示产品？这些都是亟待解决的问题。



不过对于电商行业里的众多从业者来说，前沿的科技与理念，如何转化成实际的生产力，或许不是一个简单的问题。毕竟从虚拟主播的创新与实践来看，这不仅需要强大的科技与资金支撑，更需要专业的运营管理能力，来保证这股“流行趋势”到达开花结果的那一步，带来更多普世的价值。

无论如何，虚拟电商的未来总让人充满期待！图书、音乐等虚拟产品的出现，带给我们更丰富、更便捷的知识享受。虚拟主播的出现，让我们身边的消费环境和消费体验发现变化，更加人性化、智能化的虚拟技术服务，在改变着我们的生活环境。



在目前市场实践中，我们看到虚拟电商展现出强大创造力和生命力，但是对整个电商行业来说，虚拟电商的路还有很长，在每次破后再立的过程中会遇到各种困难。无论是电商平台、资深电商从业者，还是品牌主、消费用户，或许都应该用审视的态度，监督虚拟电商的发展与变化。在享受虚拟电商带来便利和价值的同时，每个人可以用更加包容与发展的态度，实现与它的共生、共存、共赢。虚拟电商，究竟隐藏着怎样的爆发力，又将带来什么样的精彩，我们身处其中，与之共舞，对未来充满期待。