《总裁读书会》缘何成为大受企业欢迎的品牌讲堂
时间：2022-05-28 07:21:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-28 07:21:01 来源：行业动态
一个以“企业家荐书”为核心模式的电视栏目，何以在企业家群体中大受欢迎，进而成为企业推广自身品牌和理念的优质平台？
第 27 届中国国际广告节期间，《总裁读书会》创始人、出品人刘世英接受《现代广告》的采访。他表示，在《总裁读书会》这个大受观众欢迎的栏目中，企业家通过分享对自己影响最大、反复阅读的一本书，不仅是对书的推介，更在讲书、品书中潜移默化地传递了自身的理念、企业的品牌和愿景。
创立于 2016 年的《总裁读书会》栏目，是国内首创的企业家读书电视访谈节目。主要播出平台包括中国教育电视台、北京电视台财经频道等。该栏目每期邀请一位知名企业家现身说法，主讲推荐一本自己反复阅读、受益最大的书，倾情分享读书心得和学习方法，并与对话嘉宾专家学者深入互动交流，共同探讨商业实战应用之道。
刘世英在谈到创立《总裁读书会》这一栏目的经历时表示，自己曾是财经畅销书的作者，早年在写书出书过程中感受到图书销售量一路下滑，感慨于社会读书气氛的缺失，产生了通过读书栏目培育阅读习惯、推动全民阅读的想法。
在当下这个企业家备受推崇的环境下，《总裁读书会》取得了意料之中的成功，成功的企业家读什么书、怎么读书，成为这个栏目吸引众多观众的核心要素。而在另一个层面，对于企业家和企业而言，《总裁读书会》成为一个有着绝佳效果的传播平台。
有一期节目中，新东方教育集团董事长俞敏洪不仅讲述了自己喜欢的书，更通过节目传达了不带功利目的的读书可以丰富人生维度这一理念，对于一家教育培训集团而言，可以说这样的理念很容易与潜在客户产生交集，也有利于新东方这一品牌美誉度的形成和强化。
在最近的一场节目中，足力健老人鞋创始人张京康在荐书品书的同时，以自身企业为案例，讲述自己“正心术、立正学、走正道”的人生和经营理念，进一步树立了足力健这家老年用品企业珍视用户信任、重视社会责任的理念。
刘世英表示，有不少参与总裁读书会的企业家早年草根出生，他们会在荐书的同时讲述自己的人生经历，这些从社会底层逐步走向成功的企业家，也引起不少普通观众的共鸣，进而产生对企业品牌的共鸣。
“企业家需要知音，需要扩大他们的影响力，也需要传播自己的思想理念，通过一本书的讲解，可以表达他们的理念、价值观、品牌，以及企业所做的服务和产品”，刘世英说：“企业家为了讲好一本书的内容和思想，往往还会把自己摆进去作为例子，这就产生了入脑入心的效果，也在潜移默化之中传递了企业的品牌。”
《现代广告》杂志社出品 文 | 杜远 排版 | 万科明
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