请回答2020：分分合合的那些事儿

时间：2022-05-28 07:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 07:00:01 来源：行业动态

PART 01

合并

经纬行动并入VMLYR

WPP宣布将旗下线下体验代理商经纬行动（Geometry）并入到创意及数字营销机构VMLYR。合并后，Geometry的厂牌名将不再保留，而是更名为VMLYR Commerce，并将于2021年1月1日起开始正式运营。随着经纬行动并入VMLYR后，后者已经没有明显的服务空白需要填补。两者都具有全球规模，并且也有一些客户是共享的。



葛瑞与AKQA正式合并

WPP旗下的创意机构葛瑞集团（Grey）和数字营销代理商氩氪(AKQA)宣布进行合并，组建成为AKQA Group，总部将设在伦敦和纽约。WPP首席执行官马克•里德(Mark Read)表示，葛瑞将归入氩氪集团旗下，目前暂时仍将保留其名称。AKQA现任首席执行官Ajaz Ahmed将担任首席执行官，而葛瑞集团现任首席执行官Michael Houston将担任新公司总裁兼首席运营官。“我们希望更好地服务我们的客户，整合我们的服务，并朝向未来构建公司。”

RAPP与天势广告全球合并为一

宏盟集团正式透露，在全球范围内，将最早隶属于BBDO的Proximity和最早隶属于DDB的Rapp Worldwide两家进行合并，共同组建全新的RAPP。RAPP现任全球首席执行官Marco Scognamiglio将担任新公司的全球首席执行官。新的Rapp在全球将会拥有19间办公室，它将继续归属于OPMG。这两家机构将作为RAPP和天势广告在OPMG的管理下运营至2020年底，届时都将归入「RAPP」品牌, 但仍在中国维持「天势广告」的中文名称。

电通与麦利博文合体

Dentsumcgarrybowen这家全新的创意实体由电通安吉斯旗下的麦利博文（和日本以外以“电通XX”或者“xx电通”之名义在运营的数个机构合并而来。未来，Dentsumcgarrybowen会与数字营销代理商安索帕一同统领创意业务线，该业务线下还包含内容营销代理John Brown以及公关代理厂牌Mitchell。

WPP旗下三家厂牌合并

WPP集团正式宣布，旗下三家代理商富思博睿(Finsbury)、The Glover Park Group (简称GPG) 、Hering Schuppener将合并成立全新的全球性战略传播和公共事务咨询公司。新公司将命名为Finsbury Glover Hering，并将在2021年初成立。这一举动正式确立了WPP旗下这三家代理商之间的合作关系，早在2016年Finsbury就与Hering Schuppener就已经展开密切合作，次年GPG也开始与前二者展开合作。

PART 02

收购

博报堂收购格威传媒

博报堂公开收购了中国台湾本地大型广告集团格威传媒股份有限公司超过半数股份，成为关系子公司。随着格威传媒成为博报堂集团的一员，在有众多日商企业活跃的中国台湾市场，博报堂集团的整合营销对应能力将更加强化，除广告领域外，还包括大型活动与展会策划、营运、传统与数字媒体的横向解决方案，建构出以使用者体验为主的极大化数字宣传活动，以及公关业务的服务也将获得大幅提升。

Cheil收购大数据营销公司ColourData

韩国最大广告集团Cheil Worldwide宣布收购社交大数据分析服务提供商ColourData，以强化自身数据驱动营销的能力。Cheil Worldwide与ColourData曾在多个社会化媒体营销项目中进行过合作，因而对其技术和发展潜力有一定的了解并基于此做出了收购的决定。有了ColourData的助力，Cheil Worldwide将能为现有客户提供更强大的营销分析能力，并进一步推动数字营销业务的增长。

因赛集团收购天与空51%股权

“2.35亿收购一家创意热店51%股权，创下国内创意公司收购价格的最高记录。” 天与空和因赛集团之间的收购案堪称2020年广告圈当之无愧的大事件。



PART 03

新建

竞立中国新设体育与娱乐业务部

竞立中国新设体育与娱乐（Sport and Entertainment）业务部，通过借助媒体、娱乐、文化相关性以及系统化思维，帮助客户加速实现业务增长 。竞立中国体育与娱乐业务部的设立，是因为中国消费者正在寻找新的方式，在生活中将运动与游戏相结合。根据多家观赛平台的数据，2020年观看体育运动并参与互动的人数均有所上升。竞立中国首席执行官Rupert McPetrie表示：“我们在体育与娱乐领域的专业技能让我们完全能够为客户提供端到端的全面服务，一旦我们确定了正确的战略，找到合适的人才，就可以根据客户的意愿落实定制化的时间与交付安排。”

氩氪集团成立全新厂牌Office A.

氩氪宣布成立全新创意整合厂牌Office A. 其将依托整个利欧数字网络的庞大资源和实力，以创意为核心，为客户提供最高品质的全媒体整合创意传播解决方案。邱博涵将出任Office A. 创始合伙人（Founding Partner）。利欧数字网络副总裁/氩氪集团CEO 张璐表示：“Office A.的创立是氩氪在传播细分厂牌持续孵化过程中的又一次前进，Office A.将成为集团强大资源和全媒体整合能力在创意领域中高品质的集中体现。以创意内容为核心，以跨媒体整合传播为手段，针对性解决客户在实际生意中遇到的具体问题。”



宏盟媒体集团亚太市场启动FUSE品牌

宏盟媒体集团宣布FUSE品牌正式在亚太地区启动。Fuse是 OMG领先的体育和娱乐营销服务机构。总部位于新加坡的Fuse团队将负责为客户提供专业以及创新的体育、电子竞技和音乐营销解决方案。Fuse在英国和EMEA（欧洲， 中东以及非洲）地区有着成熟的业务模式。在亚太地区，Fuse将得益于宏盟媒体集团（OMG）的商务、 数字化和创新能力，通过更好的战略指导、更智慧的数字化展现、前瞻性的分析以及更快、更理性的投资回报表现，帮助客户提升赞助策略的价值。

盟博推出新的内容工作室MBCS

盟博宣布将在全球12个市场推出新的内容工作室Mediabrands Content Studio（MBCS），以拓展其创意业务。MBCS以数据驱动内容，建立在媒体提供的信息和洞察之上，今后将专注于为盟博的全球客户制定内容策略，重心放在三类新兴内容：与媒体合作伙伴合作的品牌内容；推动业绩增长和消费者参与度的数字化内容；以及品牌宣传的长篇和短篇原创内容。

WPP推出全新代理厂牌WPP Black Ops

WPP正式推出了全新的代理厂牌——WPP Black Ops，由竞立媒体亚太区管理合伙人Nihar Das和葛瑞伦敦战略顾问Danni Mohammed共同领导，葛瑞伦敦执行创意总监兼葛瑞纽约副执行创意总监Leo Savage将担任WPP Black Ops的创意顾问。其创始客户便是宝洁旗下的护肤品品牌SK-II。Black Ops的主张就是通过加速创造性解决客户难题来产生出彩的创意。并通过三大原则来实施——更快的决策、客户反馈的彻底透明，以及创造性的近因。

《现代广告》杂志社出品

文 | 姜雪

排版 | 姜雪