许知远综艺首秀刷屏，“风险对冲”带来了什么？
时间：2022-05-28 02:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-28 02:27:01 来源：行业动态
当
大张伟在选人环节失望地感叹根本不认识许知远时，他还不知道，自己将会夸赞
许知远说了全场最好的笑话。
此前《十三邀》许知远与马东的对谈中，产生了“5%和95%”理论，即只有5%的人有愿望积累知识、了解过去，剩下的95%的人在活着、生活。而许知远属于那5%。这也暗含着他与“综艺”的对立。
《吐槽大会5》上，他开场说，《十三邀》是逆潮流，《吐槽大会》是顺潮流，两个都上一上，做一个
风险对冲。
从最终结果看，这样的冲突对于双方而言，无疑是一次“双赢”。
曾一度被
李诞要求弃播的《吐槽大会5》，面临着“炒老梗”、洗白质疑、评分下滑等问题。但另一方面，《吐槽大会5》的赛制创新，也被津津乐道，并在许知远的到来，到达了自开播以来的又一高潮。
“许知远金句频出”、“许知远‘有文化的吐槽’”等话题在微博上形成的热议，自然而然为《吐槽大会》节目本身带来了声量。许知远在《吐槽大会5》的视频片段也被各大媒体单独剪出，在
抖音、视频号等平台播放，持续引发分享和讨论。
许知远及其相关词条，也在其综艺首秀后，获得了翻倍式的曝光量。根据百度指数，许知远这一词条在2月22日的曝光数呈现急速上升，其主持的访谈节目《十三邀》，曝光度也随之增长。
从微信指数看，许知远、十三邀、单读（单项空间的品牌出版物）的搜索、查看次数较前一日分别上升了588.14%、51.96%、25.59%。
事实上，许知远三个字早已不代表其个人，而是承载着更多的品牌需求。
许知远在2005年底创立“单向街图书馆”。经过十五年的发展，“单项街”早已超越了书店的范畴，成为了一个影响大众的文化品牌。
2013年，“单向街图书馆”更名为“单向空间”，定位是一个“提供智力、思想和文化生活的公共空间”，由单谈（沙龙品牌）、单读（出版物）、单厨（餐饮品牌）、单选（原创设计品牌）组成。
而在“单向街”这一版图中，许知远无疑是最核心的人物。无论是自己品牌举办的“
单向街书店文学奖”，亦或是与其他品牌联合举办的沙龙分享，只要许知远出现，就能获得大量关注。
2016年，腾讯新闻推出了访谈节目《十三邀》，许知远担任主持人。这为单向街的品牌传播提供了更大的空间。
以许知远为连接点，单向街与《十三邀》产生了不少联动，如以许知远蓬松头发、穿人字拖为特点，品牌为其制作了漫画形象，并为他命名“狮子叔叔”。
（图片来源：单向街书店公众号）
《现代广告》杂志社出品 文 | 谢楚楚 图 | 单向街书店公众号 排版 | 万科明
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