和王一博谈恋爱是什么感觉？要啵啵不要生气
时间：2022-05-27 19:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 19:24:01 来源：行业动态
“品牌连 王一博都请到了，如果只是普通的录id岂不是太浪费了。” 意类广告合伙人、创意总监hesky对《现代广告》说。 5月16日，气泡水品牌生气啵啵官宣王一博为品牌代言人，同时发布了一支30秒的广告。“您好，这里是啵啵汽水铺”，故事发生在盛夏的午后，汽水铺的老板接起电话，但是却无人说话，原来电话的那头是几个捂嘴痴笑不作声的女孩。在背景音乐的烘托下，恋爱的氛围拉满，空气中都是甜甜的味道。 “30秒本身不是个适合说故事的长度，不够时间起承转合。一定要说的话，就只能拼‘余味’。故事只写冰山一角，其余部分在观众的脑袋里发酵完成。” hesky说，“生气啵啵名字听起来就像是情侣恋爱中闹脾气后，求啵啵求抱抱的撒娇。所以客户给的brief就是要体现年轻人恋爱中的小情绪。在不能明确表达恋爱关系的情况下，用恋爱中心动的感觉来体现。” 于是也诞生了属于生气啵啵品牌的slogan，“这一秒，心在啵啵跳”。 “选用啵啵这个拟声词，除了跟代言人王一博有关外，我们想用这个拟声词代替年轻人心动‘砰砰’跳的感觉，同时啵啵也很像是喝气泡水时会有大量气泡，气泡爆破时会发出的声音。” hesky说道。 除了这支品牌向的TVC外，意类还拍摄了3支续集，延续心动的故事。 续集的三个故事是为了配合品牌的营销宣传节点而拍摄的social向内容。“其实原本kellyone生气啵啵brief里要求的3-4条social视频更偏向形式简单的id视频，但已经请到了王一博，如果只是简单录id就很单调。而且王一博一般在广告中出现的元素就是 摩托、 滑板、跳舞的酷盖形象，这次有机会能拍摄恋爱中的心动故事，也算是另辟蹊径。” 第一话《选哪个好呢？》。因为生气啵啵口味众多，所以 选择困难症是每个人都有的问题。“选哪个口味好呢？同时又要让她感觉是在爱情里的纠结到底是选哪个，当然女孩子都想选老板这种甜甜味道吧。” 最后视频内容搭配品牌“买三赠一”的活动时间推出，传播效果胜过简单的口播id。 第二话《原来你喜欢……》，这样帅气的汽水铺老板，谁能不爱呢？女孩特意订了一箱气泡水，借着订汽水见他一面，但是紧赶慢赶还是没赶上见他，还被好友打趣“原来你喜欢，白桃味。”年少的情愫就要呼之欲出，心动再次升级。这一集着重体现更受欢迎的白桃口味气泡水。 第三话《谁还不是新来的》，职场新人在工作中遇到挫折，心情不好时竟然被心动男孩的一句话安慰了，马上忘记烦恼破涕傻笑。“给新来的一个机会吧”，呼应品牌即将推出的新口味椰子菠萝味，台词与实际效果契合满分。 “客户的投放节点其实不是为了大家来看连续剧，而是有目的地写出在哪个时间点要推广什么。我们让它不是一个硬性的广告，把它做成故事，就感觉既在说爱情里的心动，暗恋中的情愫，又在说产品。”hesky说。 这些都是年轻人的爱情中简单且常见的故事，正如hesky说的那样，“看多了社会话题，看累了蹭热点，这次广告想回归单纯美好，就像一瓶冰镇的气泡水，也像夏天。青春里未必真有什么大事，但一点小事儿上了心头，在少年人那儿就是天大的事，这样的故事就够了，能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑，没了心动感。” 炎热的夏日，宁静的小镇，温馨的小店，帅气的老板，啵啵的汽水，还有年少的男孩女孩，美好的故事搭配老电影的画风，藏于心头的喜欢，羞于表达的爱情，一切都是刚刚好吧。
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