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本地生活团购新趋势：私域直播将成为未来线下门店的标配！
时间：2022-05-05 14:00:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-05 14:00:01 来源：行业动态
为何现在私域直播这么火爆？
因为基于门店场景的私域直播模式是
“线上聊完，线下提货”，比起电商更加真实可信，比起门店更加实时便捷。
直播带货是从2018年开始的，2019年各乎所有企业都开始做起了直播。
2020年被称作私域流量元年，腾讯也首次给出了私域的定义：商家或用户在一对多的沟通关系中，通过各种触达方式不断模拟一对一的亲密关系，私域是一种长远和忠诚的用户关系。
企业要想建立长期而稳定的用户关系，不能抱着单场直播收割的心态，而是要建立一整套
“公域捕鱼＋私域养鱼”的流量转化体系，让用户看得见，摸得着，真正打造出串联线上和线下的第三购物场景——私域直播。
私域直播现在正处在风口，企业必须尽早建立起一个越播越好的私域直播体系。总结起来就是八个字：
外引流量，内建平台。 无论做公域营销，还是私域营销，想要让效果变得好都离不开这八个字。
如果不外引流量，私域就不容易发展壮大，也不容易实现破圈或者全民渗透。但在引流的同时，商家或品牌方也得有平台来承接它，用一个数字化平台把用户黏住，形成自己的私域。
微信的企微社群就是很好的承接平台。
品牌可以通过互动、内容等各种方式往品牌自有的私域平台上去引，然后在私域里面进行进一步的变现。
随着直播行业的发展，直播带货还可以诞生更多的玩法跟新的商业模式。
比如：最近几年比较典型的品牌零售模式，不是上来就大批量地砸广告、开店，都是先找一个很好的切入点做品牌引流。早年小红书、抖音，就是先通过品牌引流，引流完之后再做品牌沉淀和微信引流，再做品牌塑造，最后才是用户的长链路运营、用户的价值运营。
现在的商业零售已经达到10%是通过短视频和直播来进行成交的，到2025年至少能达到50%。短视频和直播能够在最短时间内给用户传达最佳丰富和可信的信息，用户会越来越适应短视频和直播的成交方式。
当用户的购买习惯发生这么巨大变化的时候，如果企业还没有这种直播能力，那在跟同行竞争的时候一定会处于一个非常劣势的地位，所以未来，私域直播会成为门店的一个基本能力，也会成为线下门店的标配。
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