保护“恶人”威震天
时间：2022-05-27 10:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 10:18:01 来源：行业动态
保护“恶人”威震天
漫画里曾这样描述威震天：“爱、同情、仁慈这些词对威震天来说，没有任何意义。他凭借残忍的力量、狡猾的计谋、恐怖无情的铁腕统治，登上了霸天虎的首领宝座。” 在《变形金刚》中，作为曾多次策划毁灭地球的头号反派人物，威震天是十足的“恶人”。从科幻片走进环球影城，威震天也并未丢掉自己的“恶人”外衣，依然保持嫌弃人类的人设，但是这样的威震天却在最近的风波中，得到了满满的善意与极大的保护。 怒怼游客 9月21日，北京环球影城，一位朝着威震天竖中指的男人出现了。 面对这样的挑衅，威震天怒怼回击：“你这个手势太不礼貌了，你的爸爸妈妈没教过你吗，愚蠢的家伙，肮脏的人类，下去，我不想和他照相。” 9月22日，游客朝威震天竖中指，威震天怒怼低素质游客的话题引发巨大关注。针对此事，北京环球影城工作人员回应称：动漫人员的语音后台有工作人员操控，“肮脏的人类”并无实际贬低之意。 面对威震天怒怼游客的行为，这次网友齐刷刷的站威震天，并直言怼得好。“恶人”威震天在“竖中指”的风波中得到了极大保护。 为什么威震天这样的十足反派人物能得善意的保护呢？ 有网友就此事评论指出：游客素质低下，威震天怼他没毛病，被嫌弃的不是人类而是不文明行为，而嫌弃不文明行为的，也不是某位动画人物，而是你我他当中的绝大多数。 不过，常规情形下，如果有人对着“希特勒”这样的战争发动者竖中指并不会被抨击，但环球影城的威震天虽然依然充当着“恶人”角色，却更是毒舌的话痨，霸道中透露着可爱，让人不仅恨不起来，还被圈粉。 毒舌的话痨 在G1动画中，威震天的手下“红蜘蛛”想要取代他的地位，并放话只有自己才能“带领霸天虎开创未来”时，威震天冷冷一句“你连一顿野餐都组织不好”就把红蜘蛛噎得说不出话来。而这样的对话每天都在环球影城上演。 北京环球影城试营业期间，人们开始频频刷到威震天与游客互怼的短视频，视频中他话痨、毒舌、霸道，多少有点社交牛逼症。 面对漂亮小姐姐，威震天立即上演霸道总裁戏码。小姐姐问“你可以摸我的头吗？”，威震天说“没有看到我的爪子吗，你就不怕我伤害到你？”，小姐姐说：“不怕，我爱你！”，威震天说：“你凑近点，我们来试试吧。” 面对情侣在他面前接吻，他又毒舌地说道：“你们人类实在是太恶心了，我今天一天的好心情都被你们两个给毁了，大庭广众之下也不嫌丢人害臊。” 当有人问他有社交牛逼症吗？威震天答道：“什么是社交牛逼症，你给我解释一下，你们人类总喜欢研发这些新词，虽然我最近一直在学习人类的文化，但是像那么新的词汇，我还没有学到。” 不过，毒舌的威震天又有温柔的一面。面对83岁的老奶奶，威震天说道：“放心，我凶他们，我是不会凶你的，慢一点老人家，希望你的身体能够一直强健。” 老奶奶离开后，威震天又立即恢复了“恶人”的常规状态，凶巴巴的逼问：“刚刚是谁在下面说我温柔，给我上来！” 从这些对话中可以看出，环球影城中的威震天虽未改变嫌弃人类的人设，但面对每一位上前合影的游客都积极的与之互动，在不同的对话场景中随机应变，尬聊的同时引得人们哄堂大笑。因此，一个要毁灭地球的反派，在话痨属性的加持下变得不再可怕，甚至让人觉得可爱。 而未去过环球影城的网友在刷到威震天的视频后，也会忍不住“黑粉”转“真爱粉”。所以在“竖中指”风波中，威震天成了被保护者。威震天的出圈也再次印证了UGC（用户生成内容）的力量。 UGC的力量 北京环球影城试营业期间，成为明星、网红的打卡地，有关环球影城的话题也频繁登上热搜，隔壁欢乐谷在这样的衬托下显得十分冷清。 但是，名人发布的精修照片或者视频，给环球影城带来的作用是锦上添花，也并不能拉近观众与影城之间的距离，而游客上传的与威震天互怼场面弥补了这一点。 威震天带有社交牛逼症的表现，不仅调动了游客的互动欲，也激发了游客的拍摄欲、传播欲，又因这样搞笑的视频自带传播属性，因而话痨威震天通过普通用户最简单、直白的镜头迅速实现病毒式传播，成为环球影城最出圈的IP人物。 在内容生产的难度上，OGC（职业生产内容） PGC(专业生产内容) UGC，调动普通参与内容创作，实现内容的病毒式传播，是做品牌营销的难点。 上一次，利用UGC实现出圈的是蜜雪冰城魔性主题曲，这次是环球影城话痨威震天。威震天具体创造了多少收益无法统计，但是显而易见，威震天已然成为环球影城的必打卡地，游客不惜排上长队只为和威震天来场互怼。 威震天的出圈也告诉IP运营者，用当代年轻人的社交方式，讲年轻人听得懂的话，让IP人物鲜活的走出荧幕，才能收获追捧、实现收益最大化。 陈洁洁 | 文
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