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专访创壹科技CEO梁子康：柳夜熙是先导，“元宇宙”潮流无法抵挡
时间：2022-05-27 00:48:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 00:48:01 来源：行业动态
专访创壹科技CEO梁子康：柳夜熙是先导，“元宇宙”潮流无法抵挡
电影《头号玩家》里的虚拟世界，是无数个相互隔绝的绿洲，但这似乎并非我们今天所探讨的“元宇宙”。近期“元宇宙”相关概念大热，引发了不少讨论，衍生品也尽数袭来，甚至有人开设特意课程讲述“元宇宙”，10天销售额竟达到160万元。 天眼查APP显示，截至目前，“元宇宙”相关商标申请量超过4400条，其中包含互联网大厂以及多类实业集团，诸如11月23日，双汇申请注册“原生宇宙”商标。而被称为元宇宙概念的“头号玩家”的中青宝，从2021年9月6日至今，股价涨幅超3倍。中青宝分别于10月25日、11月4日收到深圳证券交易所关注函，被要求说明是否存在“蹭热点” “炒作股价”的动机。 一边看好，一边唱衰。多重质疑之下，部分人呼吁要理智看待元宇宙。但更多人的状态是困惑的，这里的困惑指代的内容很多：元宇宙究竟是什么？元宇宙等于“平行世界”吗？未来世界究竟会怎样？元宇宙有实体吗？在多重疑问下，我们与柳夜熙的创壹科技CEO梁子康聊了聊。 图片来源：创壹科技
“其实我们也在探索，构建我们想象中元宇宙的一种，做一个虚拟世界与现实世界的链接。我们内部不叫元宇宙，可以叫web3.0，也可以叫宇宙观。”梁子康对《现代广告》说，很多人说未来已来，但大多数人却对这个未来世界缺乏清晰认知，柳夜熙或许是一个先导。 01 柳夜熙只是“虚晃一枪”？ 10月31日，一条被称为“短视频内卷天花板”的视频在抖音中爆火，视频点赞量超过300万，两周内账号增粉超过500万以上，全网增粉800万。而后，柳夜熙相关仿妆视频在抖音中流行起来。 提到柳夜熙的爆火，梁子康表示其实一切都在情理之中、意料之外。元宇宙概念刚火起来的时候，他们已经完成了柳夜熙视频的制作，但是当时之所以没有立即发布，是因为觉得很多事情不需要急着去跟风。 图片来源：创壹科技
与外界所想象的不同，柳夜熙的人物创作周期并不长，但前期技术以及创作模型进行了大量的投入。“真正花时间的事在于宇宙观的搭建以及账号定位，真正做片子只花了不到两个月，说实话，第一次做这样的片子有很多之前没有想到的技术难点。”梁子康说，包含柳夜熙在内的虚拟人都是依据东方审美凭空想象出来的人物，“美”这件事是有玄学的，要看到背后的内核以及价值观的搭建。 在柳夜熙的账号规划中，目前只发布了先导片，梁子康提到，正片在后面，会通过故事一点点地让用户真正了解柳夜熙。 距离柳夜熙上条视频发出已经将近一个月，对于流行迭代快的短视频平台来说，不稳定的视频更新意味着流量不再保持一个增长维度时，账号很快会被用户遗忘。在这一点上，梁子康的看法有些不同。 “与传统网红IP保持一个故事观不断更新的方式不同，柳夜熙是另外一套玩法，你难以看到她稳定的更新，元宇宙人物或许不会在自己的片子里残存。她更像是一个母宇宙，或许会出现在别人的子宇宙中。”梁子康说，对于这样“出其不意”的方式，市场上一定是褒贬不一的，质疑或许比表扬多，这很正常。但对他们来说更重要的是听到自己内部的声音，不断打破自己的天花板。 “等什么时候大家觉得我们不会更新时，或许就会发出下一条。”梁子康坦言，虽然市场竞争激烈，但并不怕别人砸钱来做柳夜熙的‘替代品’。因为如果你想短时间做起来，根本不可能。” 02 “元宇宙”生意 当被问及柳夜熙相关变现内容时，梁子康提到，在柳夜熙风靡网络后，的确有不少品牌、投资者找上门，但目前这些都是回绝的状态，并不着急做变现，公司也“不差钱”。“其实传统的商业化可以立马做，很有确定性。但是更注重商业的商业化，还需要去探讨。大家在‘旧战场’上打得太久了，都在研究怎么创新。” 图片来源：创壹科技
大家都觉得这是一个流量变现生意，他们却更想打造一个IP的超级中台。在这个中台里，把传统影视化的内容全部短视频化，希望将柳夜熙在内的虚拟人做成像迪士尼那样的一个个IP人物，可以做IP实景化，可以影视化，可以跟音乐甚至是其他不同的行业合作，这是一个可以持续做的延伸，以及未来更长远的变现。 “我们其实是在红海之外开辟另外一个蓝海。”梁子康说，目前的虚拟偶像是二次元，虚拟人更像是二点五次元，在目前诸多品牌虚拟人方面的合作中，确切地说只是停在二次元。在与品牌沟通中发现，大量品牌有以下几个诉求：第一种是做传统植入；第二种是公司联合品牌、平台做一些更大的case，这点体现在规模方向上。第三种是品牌虚拟化，每个品牌都会有自己的数字人或虚拟人，虚拟人本身没有门槛，真正门槛在于怎么让它动起来也很美，这是在目前市场上看不到的。 而对于品牌的虚拟化来说，数字虚拟人往往是最浅显的。从未来的角度看品牌要在元宇宙世界观中有自己的站位。11月27日，创壹科技正式推出第二个虚拟人犹卡塔娜。梁子康透露，1~2年内会持续推出5至6个虚拟人。 图片来源：创壹科技
“我们觉得元宇宙的到来是必然的，就像互联网渗透到生活的点点滴滴，这一点我们无法抗拒和阻挡，我在跟一些大佬聊天，他们都认为这将是几年内发生的事。无论你接不接受，他都会来，到时候我们的数字资产会得到真正保护，创作者们也能得到更大保护。”梁子康说。 迪斯尼内部传过这样一句话：迪斯尼动画的命运就是迪斯尼的命运。那么在未来元宇宙中，一个IP公司或许会有新机会，它的价值链也或许会因为NFT底层技术而被拉长，从这个角度看，版权生意能够做得更长。在这样一个被充分渗透世界里，多少内容能够虚拟化，多少东西能够实体化，都将迎刃而解。但这个世界的真正到来，其实还很远。 刘颖 | 文
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