挖掘创意广告 树立行业标杆 中国广告业大奖—长城奖在厦颁奖

时间：2022-05-26 20:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 20:42:01 来源：行业动态

“世界在看中国，中国就看现在 ， 集 八方创意征战疆场， 以中国文化闪耀东方 ” 。 在 经济文化快速崛起 的当下 ， 广告行业也彰显着“大国崛起”的磅礴气势 。 12月12日晚， 中国广告业大奖 —— 长城奖 颁奖典礼在第 28 届中国国际广告节期间举办 。



中国广告业大奖是经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项 。 作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖 ， 从 评审标准 、创意 立意 等各个方面 都起到了“标杆导向”的作用 ， 其获奖作品也代表着“专业标准” 。

本届长城奖征集各地参评作品共计4000余件，经过初审、终审等严格流程，最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品，以及学术类奖项10个，囊括了 2021 年度业内最具有引领性 、 创新性的 优秀作品。

“今年我们评选的作品涉及 维 度力争更加符合实际。 商业奖项也要有温度 、 有态度 ， 体现正确的导向 。” 长城奖终审会评审团主席、 国际广告协会全球副主席 、 中国广告协会会长张国华表示。



“广告就是社会生活的窗口。”长城奖终审主席、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰表示， 希望长城奖的获奖作品成为广告业前行的榜样，更好地满足大家的期许。

备受瞩目的金奖颁奖 环节 伴随着《崛起中的大国 走向世界的广告》 宣传片 缓缓拉开帷幕 ， 本次金奖的获奖作品一一呈现 。 广告业是中国经济发展的“晴雨表” ， 市场变化的“风向标” ， 紧密贴合着经济社会发展的脉搏 ， 而大国崛起的磅礴士气也进一步推动了广告行业与时俱进 ， 不断革新 ， 走向世界 。

“共青团中央 × 知乎五四微电影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特别策划”“百度 x 士力架：‘横扫饿兽做回自己’新春营销”“蕉内三部曲”等代表着新创意、新模式、新形式的作品 荣获了金奖荣誉 。



例如共青团中央 × 知乎五四微电影《重逢》 中 出现两种“重逢”：一是小家庭里的奶奶盼着与孙子“重逢”；二是当 “ 小家 ” 为了 “ 大国 ” 奉献，不同时代的英雄志士、在同一种情绪的共振下达成了跨时空“重逢”；百度 x 士力架 “ 横扫饿兽做回自己 ” 新春营销中， 该作品 聚焦疫情特殊环境下回家不易、路途忍受饥饿的人们，结合 产品 主打饥饿场景使用的概念，推出了回家之路饿出 “ 牛脾气 ” 的新创意。

值得一提的是 ， 《 蕉内三部曲 - 底线 》 获得了 长城奖全场大奖。该片 提出 “画一条更高的底线” 的产品理念 ， 体现品牌致力于做好产品设计 ， 帮助用户提升生活品质 ， 以“新国货底线宣言”向世界展示国货的魅力 。 同时彰显了 在消费升级 的 时代背景下 ， 中国消费者尤其女性 用户 重构价值观与生活方式的时代特性 。



中央广播电视总台“品牌强国工程” 依托总台全媒体资源，培育新时代国家级品牌 ， 其 2021 融媒体传播 服务方案签约 50 余家优秀企业 ， 创历届之最 ， 获得特别奖荣誉 。 年度成长力广告公司、年度传播影响力品牌、年度广告投放价值媒体、年度营销创新媒体、年度营销创新品牌、年度营销广告公司等奖项也于现场揭晓。 同时 ， 为感谢大家的合作支持 ， 颁奖典礼现场也为 福建省广告协会 、 厦门市广告协会 、 南京市广告协会 、 上海市广告协会 、 中共重庆市委宣传部等 19 家进行最佳组织单位授牌 。



在颁奖典礼尾声 ，中国广告协会携手阿里妈妈，宣布明年长城奖 作品征集活动将设立 新赛道——品牌数智经营类别，希望通过全域营销能力的融合，全面提升品牌数智化经营力，引领商业新机会。

经过了两小时干货分享， 长城奖优秀作品发布仪式圆满落幕。虽然 疫情阻隔了 广告主与消费者线下直接接触的机会 ， 影响 品牌营销投放的节奏，但4000余件 作品 背后，都隐藏着无数创意与想法，折射出广告人的不懈努力和积极付出。



今年，长城奖已经走过34年不凡征程。历经岁月洗礼，每件获奖作品都成为了行业的一个标杆、一种导向，不仅代表着中国广告业最高水准，也反映出行业发展的未来趋势。“广告之巅看长城”， 我们明年再见！