这是最好的爆品时代，也是最难的品牌时代

时间：2022-05-26 19:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 19:45:01 来源：行业动态

在如今这个新产品层出不穷的时代，产品不断迭代，经常有爆款出现，但有多少品牌能够生命持久地沉淀下来？借助流量，时机得宜，很快能打造爆品，但从爆品-新兴品牌-具有强大品牌力的品牌还是有很艰难的路途要走。按照小米互联网业务部商业营销品牌部资源策略总经理熊艳的话总结，“现在是最好的爆品时代，也是最难的品牌时代。”



“当下，用户面对着越来越多样化的选择，广告主则面临着越来越激烈的竞争，因为他们对于产品和营销也提出了更多的要求。在用户端，，既然要产品好，又要有性价比，还有体验好；在品牌营销侧，既要做爆品，又要有好的销量，最后还要有能出圈的营销效果。”熊艳说。

面对用户和客户的多重期待，熊艳表示：“起势在流量、成败供应链、长期靠品牌，品牌建设才是品牌长期增长的一个核心法则。虽然品牌可以通过爆品，通过效果驱动在短期的高速增量发展，但是波动性非常强；只有做长期的品牌建设，才能收获品牌复利的效益。而品牌的效益是自带流量，可以长线发展。”

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“无感式”营销打造沉浸式的品牌体验

从此前洗脑的推销式广告，到近两年逐渐让受众疲劳的疯狂种草，简单粗暴的广告营销已经引起大众的强烈反感。因此，在合适的场景中，深入用户生活，在润物细无声的同时，解决实际生活问题，还能给用户带来惊喜体验的营销，才是品牌和用户所需要的营销，小米营销称其为“无感式”营销。

如今想要占领用户的决策空间，单触点的传播已经失效，而是要与用户建立全场景的联系，小米智能硬核生态为此提供了坚实的基础。熊艳表示，依靠全球最大的消费级AIoT平台，小米营销全面布局智能全场景，覆盖智能家庭场景和个人生活场景，深度融入用户美好生活，同时为用户提供更好的服务。

在家庭场景中，OTT大屏是核心。相比移动端和PC端，OTT不仅是三大屏中唯一的流量增长屏，还具有广告环境好、视觉冲击力强、全链路覆盖等产品属性，而这些属性也大大增强了“广告艺术化”的可行性。

一直以来，小米OTT就在不断探索大屏营销的创新模式，争取给用户带来更沉浸、更震撼的视觉体验，打造值得晒朋友圈的广告。因此熊艳表示，“所以我们更建议品牌客户整合创意手段做创意开机，而不只是直接把自己的传统TVC放到智能大屏上，这样用户在观看的时候才是有惊喜感和沉浸感的。”

基于大屏的震撼视觉、沉浸体验等优势，小米OTT还把奢侈品牌大秀搬上了大屏，熊艳表示：“现在媒介技术的巨大转变，过去我们看秀是时尚编辑和一些明星们的独家权益，现如今每一个人都可以通过手机端等屏幕去看大秀的直播，这对奢侈品牌有一个很大的挑战，怎么让形式虽然“接地气”，但同时保持高级的质感，0TT大屏就是很好的选择。”比如在此前迪奥与小米OTT的合作中，直接将品牌大秀搬到了OTT大屏上，营造出高沉浸感的品牌氛围，带给用户如临现场的极致观秀体验，加深品牌认知。

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跨界共创 赋能品牌力1 12

据小米集团2021年Q3财报，小米AIoT平台连接设备数（不含智能手机、平板和笔记本电脑）已突破4亿，小爱同学月活用户达1.05亿。随着小米AIoT在引领万物互联的路上不断前进，小米营销也持续探索着以黑科技赋能品牌新价值增长。

“小米营销的优势之一就是依靠小米智能全生态，给客户提供更多方面的支持，比如跨界联名这样的创新合作方式，因为我们也看到越来越多的品牌开始打破传统的行业界限，不再一味‘单兵作战’，转而用跨界合作的形式为消费者提供更好的服务、满足消费者不断升级的需求。”熊艳说。



比如小米营销与雀巢冠能跨界打造的定制宠物智能喂食碗，开创了宠物服务的一种全新模式。基于小米智能生态体系，深度植入科学养宠知识，生成个性化喂食计划，满足了用户智能便捷和科学营养的双重需要，这都推动着冠能产品以一种全新的场景式体验呈现在消费者面前，为其提供更加贴心的服务，从而达到科技赋能宠物健康的目标。这种“营销即服务”的做法，无疑也为品牌带来了更高价值的营销效能。

当流量营销不再是永恒王道时，无论新锐品牌或是成熟品牌，品牌建设始终都还是亘古不变的主题。因此，无论是润物细无声的“无感式”营销，还是品牌广告效果化的呈现形式，小米营销希望助力品牌在流量焦虑时代，打破营销困局，创造更多长期价值。