在一片红红火火的新年里，这个品牌先“绿”了

时间：2022-05-26 14:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 14:12:01 来源：行业动态

早晨，26岁的小宇穿戴整齐，背上帆布袋出门赶向地铁站，手袋里除了日常所需的物品外，还特别准备了一个小巧的保温杯和餐具盒。像小宇这样选择做“自带派”及绿色出行的年轻人越来越多。

根据《中国对可持续包装的态度》显示，中国消费者的环保意识正在快速觉醒，除了垃圾回收外，消费者正在为了保护环境而改变消费和生活习惯。而绿色出行作为一种高效低碳的出行方式,有助于城市生态环境建设和社会的绿色可持续发展。

1月25日，2022年北京市交通工作会召开，会议提出，北京将力争中心城区绿色出行比例达到74.6％，升级绿色出行碳普惠激励，探索研究个人碳账户，助推私家车出行向绿色集约出行转换。目前成都、深圳等地也上线了个人低碳积分账户，如深圳对一年停驶30天以上的车主给予碳积分，进行免费停车的奖励，成都则通过低碳积分鼓励低碳消费。

事实上，早有品牌提前部署了个人碳账户的激励政策。据了解，新能源汽车共享汽车平台曹操出行在成立第一年便开创性地设立了“用户碳减排积分账户”，记录用户乘坐新能源汽车产生的碳减排量，并将其转化为可兑换出行优惠和权益的碳资产，存在用户账户中。根据2021年曹操出行发布的《六周年绿色发展数据报告》，6年来曹操出行行驶里程总数超76.3亿公里，累计碳减排量已经超过108.35万吨，相当于种植5920.55万棵树。

可以说，绿色环保可持续是根植于曹操出行的基因之中，是品牌特有的标签，也是在众多网约车平台存量竞争时代，曹操出行深挖的可持续第二增长曲线。

1月26日，作为绿色智慧出行的引领者，曹操出行进行了全新品牌升级，在品牌理念、视觉体系等多个维度迭代更新，展现出曹操出行发展6年后的全新使命。品牌升级后，曹操出行将以“科技重塑绿色共享出行”为使命，以“绿色出行，共同美好”为沟通理念，持续探索出行领域的智能化、低碳化发展。

01

科技赋能“减碳”

重塑“绿色出行”初心

亿欧智库《2021中国科技出行企业“碳中和”发展研究报告》指出，中国的“碳达峰、碳中和”是一场涉及经济社会发展方式的系统性变革，对科技出行企业来说，是机遇也是挑战。

科技出行企业“碳中和”发展是中国实现“碳中和”的先行之路，交通出行类企业以智能化、网联化为发展目标，以科技赋能交通出行，助力交通出行行业的“碳中和”发展。

早在数年之前，一些交通运输企业便开始了新能源探索。2015年新能源技术刚刚起步之时，曹操出行便介入了该领域。截至目前，曹操出行自营车辆中新能源车型占比约为97%。随着国家鼓励新能源车发展的政策逐步出台以及消费端对低碳出行的日益重视，新能源车型在网约车领域的普及已毋庸置疑，而新能源出行平台也将成主流。

而此次品牌升级，曹操出行表明将持续推动平台的智能化、数字化发展，让出行本身成为实现绿色的一个最优解。在第一代换电车的基础上，曹操出行还将推出第二款换电车，该车型具备强大的换电能力，能够在60秒内快速换电，大幅节约换电时间从而提高司机运营效率，增加收入。司机更好地服务乘客，同时提升乘客的体验。

02

绿色焕新品牌

灵动更亲和

品牌标识作为最直观和初次的品牌视觉营销方式，在一开始就能成为品牌资产，也是消费者初次印象记忆符号。能在消费者看到的瞬间，就被消费者从了解，认识，熟悉、最后到喜爱的品牌信任，同时激发消费者购买和传播的愿景。



自成立之日起，曹操出行就推出绿色logo，充分彰显品牌的新能源环保主张，给人以健康自然、和谐平衡的印象，而这一次针对品牌视觉体系，曹操出行全面优化升级，以“曹操绿”为主基调色，衍生出系列专属视觉。如万花筒般的绿色视觉组合，传递低碳、智能、连接的信息，简单元素塑造无限可能，多彩而美好，带给消费者奇妙而愉悦的体验。新的视觉体系更加轻盈灵动，能够传递给行业、社会、用户清晰的品牌特性，让大众能更直观地感受到曹操出行低碳环保的品牌定位。

同时，曹操出行还推出两位全新成员，帅气的“阿满”和可爱萌动的“福来”，人格化IP的塑造，拉近与消费者的情感互动，为品牌凝练出鲜明的符号。“阿满”与“福来”将成为曹操出行的欢乐探路者，未来与消费者共同发现更多欢乐，逐渐打造出全新的品牌文化标识与专属标签。



03

品牌向善不止是口号

更是坚定行动

品牌是所有类型企业最重要的无形资产，是其产品和服务在消费者心中留下的印象。因此，我们讨论品牌不能单纯立足于企业，必须关注企业与社会之间的关系。从近来一些平台企业的动作可以看出，企业社会责任被摆在了更显要的位置，有的启动“可持续社会价值创新”（SSV）战略调整、有的着力打造企业公益板块，有的设立公益基金投入科研，这都是企业更加重视资本向善、科技向善的信号。

此前曹操出行提出的由New Car（定制车）、New Power（新能源）、New Ecosystem（生态体系）所构成“N立方战略”也正应用于新型绿色发展战略中。根据规划，在定制车方面，曹操出行将联合吉利汽车集团，加大换电为主的网约车定制车型研发和投放；新能源方面，则意在和吉利科技集团一起推进全国换电网络建设；而生态体系将利用吉利控股集团立体出行生态以及苏州产业政策支持，构建新能源科技、车联网、智能驾驶等技术领域一体化共享出行生态。

近日曹操出行也公布了其碳中和目标：将利用减少排放和抵消排放的方式在2023年实现运营碳中和，并通过建设换电网络、上线定制新能源车型等措施，在2035年实现全部出行订单净零排放。

为实现2023年实现运营碳中目标，曹操出行制定了减少排放和抵消排放两种措施。一方面，曹操出行通过包括鼓励员工选择绿色、公共交通通勤、更换老旧电器，采购能效高的办公电器、推行无纸化办公、建设绿色节能办公场所等方式减少排放；另一方面，利用包括购买CCER、植树造林等措施抵消排放。

品牌升级焕新，传达的是曹操出行践行让世界充满绿色的愿景，而一系列绿色智慧科技的解决方案，则是让“绿色出行，共享美好”不止停留在口号层面，坚定履行在实现“碳中和”目标的企业责任。

从“不辜负每一程的相遇”到“绿色出行，共享美好”，曹操出行在用实际行动践行品牌的社会责任，既珍视每一位乘客的选择，又回归初心，力行绿色环保，营造更加适合人类生存环境。新的一年，和曹操出行一起“绿”起来。