《乡村爱情》营销，将“土潮”进行到底
时间：2022-05-26 10:15:01 | 来源：行业动态
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《乡村爱情》营销，将“土潮”进行到底
《乡村爱情14》即将收官，作为客厅“最强气氛组”，华语“最强肥皂剧”，《乡村爱情》已经成为春节期间一档备受“乡爱粉”期待的固定剧目。从第一季到第十四季，凭借强大的IP效应，这部乡土题材的爆款剧集在营销推广上，也走出了一条与众不同的道路。 01 盲盒营销 近日，官方趁剧集播出期间推出了乡爱盲盒2.0潮服版。盲盒包含六款常规款和一款隐藏款，满足更多爱好者，六款常规款分别为乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰。 事实上，这并非优酷首次推出《乡村爱情》主题盲盒。在第13季播出期间，优酷就推出了《乡村爱情》潮玩盲盒1.0版本。系列盲盒共5款，涵盖了五大人气角色，谢广坤、赵四、谢大脚、宋晓峰和刘能，其中一款为隐藏款。作为潮流玩具，《乡村爱情》系列盲盒在设计上也极具特色。谢广坤的光头，赵四的鸭舌帽，刘能的草帽和八字眉，这些与剧中人物所差无几的造型设计，再加上面部惟妙惟肖的表情，生动还原了经典角色憨态可掬的形象。据悉，该盲盒产品第一批一经推出，很快售罄。 除了盲盒，《乡村爱情》作为国内最长寿的影视IP之一，最近几年在开发IP价值上持续发力。在《乡村爱情14》播出前夕，官方还推出了“乡爱春节定制麻将”，专供春节娱乐使用。周边产品开发与剧集宣发相辅相成，互相助力。 02 话题海报 《乡村爱情》系列在营销方式上的一大亮点是其海报设计，几乎每一版海报都自带话题。 《乡村爱情14》播出前，其官方微博发布了穿搭版海报，讨论起剧中角色的穿搭方式，“跟着象牙山学穿搭，各位老铁齐夸夸~”。 此后优酷又推出了美食版海报，讨论剧情发生地的东北美食，继续制造话题。 在以往的《乡村爱情》中，优酷还推出过波普风海报、时装周海报等等。 比如，第十一季播出前，优酷就发布了呈现出浓浓的波普风格的海报，包菜、玉米、西红柿、西瓜、橙子、苹果等各种蔬菜水果都被当做了设计元素，海报正中是剧中人物的头像，呈现出潮流与乡土的对撞。 除了波普风，还有以“象牙山时装周”为主题的海报，演员们手中拿着玉米、茄子和辣椒等农作物，摆出模特的造型。 《乡村爱情12》的人物海报，同样延续了土潮路线。海报用对话框的形式显示角色文案，极具现代感。 为了给《乡村爱情13》预热，官方在农历牛年之际发布了“五牛图”横版海报。不同于此前的现代潮流，“五牛图”充满浓郁的传统文化气息，水墨画的质感彰显出东方韵味。不过海报中人物身上穿的东北大花袄却有着Supreme的时尚感。五张海报展现了五组家庭的幸福景象，同时也包含了“福、禄、寿、喜、财”的新年祝福。 这些海报大都给人以强烈的反差萌，进一步突出“乡潮土酷”的视觉效果。 03 土味表情包 除了盲盒、麻将等周边产品，以及土酷的海报设计之外，推出原汁原味的土酷表情包，就更是《乡村爱情》宣发的“常规武器”了。 04 “土潮”背后的原因 其实，“土”是《乡村爱情》剧情最开始带给观众的感受，但发展到“土潮”，背后也有深层次的原因。 《乡村爱情》系列电视剧一直是在电视台播出，因此拥有比较多的中老年观众。但从《乡村爱情5》开始，该剧同步到了网络视频平台。而从《乡村爱情8》开始，腾讯视频在2015年底买下该剧版权，《乡村爱情》从此也开始彻底脱离电视台，转为纯网播。 转网播之后，《乡村爱情》流失了不少以往的中老年收视群体，但与此同时，网播渠道却让该剧收割了更多的年轻观众。也正是基于播出渠道和受众群体的变化，《乡村爱情》在宣发上有了更多年轻化的新玩法。 除了发出《乡村爱情8》的预告片、花絮等传统内容，为最大限度调动网友的观看和互动热情，宣传方还打造了《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》《赵四在跳街舞，此视频有毒！》等跨次元搞笑周边视频；在开播之前，宣传方还发布该剧的国际版海报，吸引了网民的关注和互动。 最终，据当时骨朵数据统计，《乡村爱情8》播放量达到了30亿。当时该剧的播放平台腾讯视频播放指数显示，18~29岁的年轻观众占了73%，还有11%的观众年龄在17岁以下。《乡村爱情8》受到了以90后和00为主的学生人群的追捧，实现了年轻化。 “土潮”宣传方式大获成功后，《乡村爱情》系列就彻底举起了“乡潮土酷”的大旗——推出趣味海报、漫画展、土潮单品、鬼畜视频等。这些自带话题的内容，在网络上扩散，引发了网络大量讨论，成为了影视剧事半功倍的出圈宣传方式。 （图片来源：乡村爱情官方微博等）
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