热爱，所以“致于原创，乐在众享”

时间：2022-05-25 11:33:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 11:33:02 来源：行业动态

“在我们看来，做内容最大的成就感来自于，通过作品把自己想要表达的东西传达、传播出去，而且其中的价值观确实影响到了别人。而这种成就感是无形中推动我们不断创作的最核心的东西。”

爱享文化创始人、CEO 邹琳如此介绍道，同时，她指了指身上的衣服，表示这是他们此前制作《时尚大师》节目中，一位登场设计师的作品。这一不自觉的举动，似乎是她上述表述的最好注脚。

2018年4月开始，这档名为《时尚大师》的原创时尚文化竞技节目在央视财经频道开播，通过年轻设计师在舞台上展示作品、相互PK 的形式，展示出中国元素在现代设计中的重重可能。每一期节目都通过不同的主题甄选设计师，从中华文化的宝藏中汲取灵感进行时尚创意设计。节目还创新运用T 台秀的艺术化呈现方式，让设计师们的作品以“主题演绎 模特走秀”、故事化的编排、现场演唱的配合进行立体式的舞台表演。



团队风采

节目第二季已经启动，而且对内容进行较大的升级。邹琳表示，《时尚大师》第一季的最初切入点是“传统文化可以用时尚的方式来讲”。她说，服装是

中国很重要的文化体现，各朝各代的服装、现在的服装，穿戴的价值观体现着一个民族的精神面貌。而通过综艺节目这种视觉化的讲述方式，让观众能够对传统文化有更多了解，也更有文化地穿衣。

通过第一季的积累，爱享文化将新目标定位在了整体的时尚产业上，据透露，新一季的内容中，他们将联合更多品牌来共同打造《时尚大师》这个“秀场”。“我们想把它形容为‘CCTV 版时装周’。”邹琳进一步解释说，所有的大牌秀场都是一场品牌文化的展示，不只是衣服的创意，更要让观众在观看秀时，360度沉浸在品牌空间中。因此《时尚大师》第二季中，他们将为国民品牌、为国民品牌做创新设计的人才提供一个可以整体展示品牌文化、品牌内涵的舞台。

“我们也是一步步在摸索，思考节目到底应该呈现什么样的内容和价值观。这既是做原创节目最辛苦的地方，但也是它最具成就感的地方。”邹琳说。

实际上，原创一直是爱享文化的重要标签，在歌舞PK 类节目还占据电视绝对主流时，就已经央视平台推出过一档名为《叮咯咙咚呛》的文化传承节目，当时“泛文化类节目”的说法也还未被人熟知，但无疑这档节目已经对“泛文化”进行了较为成功的尝试。

节目将非物质文化遗产与娱乐相结合，让各式各样的任务加入，内容非常有趣。参与节目的人气明星嘉宾还分别奔赴北京、嵊州、重庆去拜师学艺，学习京剧、越剧、川剧。

“我们有点儿像‘第一个吃螃蟹’的，包括《时尚大师》也是，”谈起爱享先后出品的几档内容，邹琳略带感慨，尽管在制作过程中遇到很多问题，但对于

创新始终是他们所坚持的，“对创作者来说，一定是要做自己热爱的东西。创新来自于这种热爱，如果创作者对题材、内容没有兴趣和激情，肯定做不出创新。”

对这个多数为90后年轻导演的集体来说，戏剧也好，传统服装文化也好，都是略显遥远的事情，但在确定了明确的内容选题后，他们非常认真投入地开始学习相关的知识。

“我举个例子，做《叮咯咙咚呛》的时候，我先集体去了前门附近的一家戏院。那里经常演出一些不那么‘传统’的小众剧目，比如青春版的《牡丹亭》等。从中感受到的艺术共鸣也被团队成员在节目中予以展现。”而《时尚大师》也是如此。

邹琳说，由于他们一直坚持要做一些非常独创性的东西，没有可以借鉴的模式，就要求团队的成员们具有快速学习的能力。“但这也是内容制作的乐趣所在。”她如此强调。不断学习新的东西，而且要快速抓住这个内容的核心卖点，并将其通过某种方式呈现出来，吸引观众的注意力。这一过程本身也在激发他们的创作。

“当然，做原创肯定是不容易的。我们自己就挖过很多坑，也掉进去过很多坑，肯定是有这种实验的过程。但比较幸运的是，我们可以说到现在为止做的每一档都是精品，无论是品质还是节目的口碑，观众都比较认可。就拿《时尚大师》来说，现在仍还有观众自主地给第一名的作品投票，节目都结束很久了，肯定没有刷票的必要，他们只是想表达自己的看法。另外就是，前几天还有人跟我争论

节目里的一个0分作品，他就觉得那件作品很好，为什么会0分，还列举了理由。类似这样的反馈，是让我们非常欣慰的，对这个节目，大家不是看过就算了，确实地引发了他们的思考，让他们感受到了中国文化的魅力。我们的分享成功了。”

她再次谈到《时尚大师》，尽管项目启动到正式开播的时间非常紧张，也因此有些内容从拍摄和制作角度来说存在遗憾，但观众的认可，甚至对此进行了思考，无疑是对团队能力的最好褒奖。“第二季要继续将中国元素作为我们的一个看点，把时髦的中国风的事儿进行到底。”

与此同时，她也坦承表示，这个行业需要他们继续学习的事情还有很多。“从公司本身团队来说，我们偏属于业务型的专业人才，在市场和商业运作方面还需要更多摸索。”

邹琳提到，如何与平台、广告主或其他的合作者的诉求达到更好的共赢，可能是需要他们进一步摸索实践的，而《时尚大师》第二季的模式，或许可以得出一个初步的答案。她表示，所有的内容创意公司可能都要经历“不断迎接挑战、突破瓶颈、迎接新的挑战”的轮回，“我们的小伙伴都特别有‘空杯’心态，及时把自己倒空，不断填进新的东西。”而这或许正是支持爱享文化不断挑战新领域的最佳原动力吧！

（本文刊登于《现代广告》杂志2019年第3期，作者：鲍研）