泛为科技秦晓玲：精细化营销离不开内容与数据
时间：2022-05-25 10:09:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 10:09:01 来源：行业动态
好内容加好数据形成的精细化解决方案，不只能帮助品牌实现营销诉求，也能帮助媒体平台获得更忠诚的用户，实现媒体、用户和广告主的三赢。
原文刊登于《现代广告》杂志2019年第3期“首谈”栏目
泛为科技创始人兼CEO秦晓玲
2018年充满惊喜和挑战。就数据方面来说，无论是大家对数据的重视，还是在运用数据上面对的新挑战，都直接影响着我们进一步思考如何去做营销。
作为工程师，在我看来无论世界多么纷繁复杂，背后其实都有相应的数据逻辑在引导我们去 看清它。所以，泛为科技成立至今，一直持续地深耕数据，无论是升级公司的数据算法，还是跟各数据提供商进行深度合作，都意在为广告主提供更精细化的用户营销服务。
过去我们跟许多媒体建立了深度战略合作关系，从中探究到不同媒体所具有的独特用户特 性。比如，韩剧TV平台上的年轻用户，他们非常热衷试用或者种草，品牌就需要用优质的内容去吸引他们。而针对趣头条上那些下沉市场的用户，就要根据他们的生活习惯、认知方式等做好品牌渗透。
下沉市场的人群对事物认知更粗放，他们可能听过一些汽车品牌，但却并不清楚A品牌和 B品牌的区别，同时他们认知事物的过程也相对缓慢。粗放和慢都意味着你需要通过好的内容去 “渗透”他，从各个维度和触点对他进行影响。
所以能够看到，无论是一二线城市市场，还是下沉市场，都需要结合不同人群的喜好对内容进行精细化的考量。有幸的是，我们基于数据以及对用户持续的研究，已经帮助媒体平台不断升级相关内容，并将品牌逐步渗透到这些用户当中。
2018年我们帮助趣头条改版升级了整个汽车频道，通过这样的方式帮助其更好地完成商业 化，同时也为广告主开辟了许多好的营销通道，当然也让用户获得了更好的内容体验。
我们想做的是在营销精细化大趋势下，帮助广告主找到真正适合每一类细分消费者的渠道及 策略。比如针对广告主如何能有效覆盖视频VIP 会员这个痛点，我们推出了视频VIP会员触达方案，通过与视频网站的合作打通数据获知会员与非会员，之后通过跨平台用户识别找回这部分优质人群，实现广告主触达他们的目标。
如今，内容的考量离不开数据，数据也会反过来影响内容。好内容加好数据形成的精细化解决方案，不只能帮助品牌实现营销诉求，也能帮助媒体平台获得更忠诚的用户，实现媒体、用户和广告主的三赢。
所以从工程师的角度来说，我们的信念始终是利用技术对行业进行更深层次的理解，让广告主通过充满生命力的营销，真正意义上帮助品牌解决营销痛点，获取市场增量或打开新的市场。
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