互联网广告“度”的把握
时间：2022-05-25 09:09:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 09:09:01 来源：行业动态
最近几天，各大媒体先后集中关注了两条与广告有关的新闻。
第一条新闻：一些媒体发现，即使注册成为一些视频网站的会员，在观看视频的过程中，消费者依然会被弹窗、中插广告以及视频内容自带的广告等各种形式的广告内容所打扰。如此强度的广告露出度，显然超出了传统观念中的会员待遇。
一些媒体甚至还发现，某视频完网站的“提前看”权益中，如VIP会员想区别于普通会员，提前观看一些内容，需要被迫进行“邀请好友点赞助力”的操作。
另一条新闻是，网游正在成为广告“重灾区”。仅粗略统计当下最流行的抖音这个APP，在抖音上发布了游戏广告的代言人就包括成龙、甄子丹、陈小春、马丽、古天乐、刘烨等一众明星。在统一平台上集中“推广”大量的游戏产品，极易导致正常的观众产生抵触心理。至少，不应该在那些不是仅针对游戏的非垂直类的网站上，集中播出如此频密的游戏广告。
以上两个行业现象，肯定不能算违法。相信有关的广告主与发布平台，是充分遵照有关法律法规依法执行、发布的，在内容方面也算不上打擦边球或者灰色地带。甚至，从企业经营的角度考虑，这还是一个好现象，毕竟多挣了钱。
但是，我们是否可以换一个视角观察，在这件事上多想一想“度”。
其实，不管是在广告行业，还是在更广的企业经营概念中，“度”都是一个重要的考量标准。具体对应以上现象，所谓的“度”说白了就是，成为付费会员后，正常情况该规避掉多少广告的播放？在一个固定的时段中，正常该看到多少条广告、多少同一类别的广告……
显然，决定这些“度”该如何把握的重要标准，应该是用户体验，而不应是企业的财务需求——尽管，后一点是每个企业都必须考虑的现实需求。
在创意哥之前的多次采访中，不少互联网企业都明确表示，经过长时间的实践摸索，平台自身都有严格的规定，会限定广告露出的占比。只有低于这个占比的广告露出程度，才能保证用户体验的良好度不会降低，企业才能更长久地维护用户体验。
道理进一步放大，很多人会将做事的三个层级总结为法、理、情。所谓“度”对应的应该是“情”这个层面。尽管不违法、不悖理，但是不顾及用户体验，不考虑品牌长久发展的美誉度，而急功近利地一切向钱看，势必会在一个更长的时间、更广的概念上影响用户体验。
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