全球广告人聚首印度，中国品牌海外生辉

时间：2022-05-25 08:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 08:42:01 来源：行业动态

2019年的2月19日，正值中国农历元宵佳节。由中国广告协会、中国中车南京浦镇车辆有限公司和中企万博企业发展有限公司联合主办的“祝福中国，祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜”活动，在印度科钦万豪酒店举行。

本次活动得到了中国驻印度大使馆、国际广告协会与科钦市政府的支持。中国驻印度大使馆参赞李柏军、国际广告协会副主席（会员关系）FarisAbouhamad、国际广告协会副主席（战略和思想领导力）Tom Doctoroff、印度科钦市首席执行官K Mohammed Safirulla、中车集团南京浦镇车辆有限公司副总经理曾要争专程从各地来到活动现场，并先后为活动致辞。来自中国的40多名品牌和广告机构代表，与国际广告界大咖一同出席了此次活动。

中国驻印度大使馆参赞李柏军对此次活动表示肯定。另外，就如何让中国品牌扎根印度、深入印度人民心中，李柏军参赞分享了以下几点理念。一是要做到创新。只有切实提升自主创新能力，将创新的基因融入到品牌建设、研发新技术、打造新产品、开拓新模式中，品牌才能确保常做常新。二是要确保质量。因为质量是企业安身立命之本。三是要借助文化的力量。中印两国都是文化大国，有很多资源可供挖掘，企业应该着力用文化烘托品牌，推动实践，努力实现提升国家软实力与打造品牌的“双赢”局面。四是要重视传播。在媒体与信息技术高速发达的时代，中国企业应主动适应印度国情，寻找适合印度市场的传播切入点，为扩大传播品牌的知名度营造更为有利的舆论。



当选为国际广告协会全球副主席的中国广告协会会长张国华在活动现场发表了热情洋溢的致辞。

他说，中国已是世界第二大经济体，国际地位持续提升。在这样的大背景下，重返世界舞台前排的中国，需要向全球重新展现自己的面貌。品牌是企业的重要无形资产，也是一个企业、一个国家实力、形象的重要载体，是中国企业走向世界的通行证。在近年来举行的历次世界广告大会中，有关中国品牌的话题越来越多，这恰是“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的缩影。为此，中国广告协会与中国中车南京浦镇车辆有限公司、中企万博企业发展有限公司在第44届世界广告大会期间，共同举办了“第44届世界广告大会中国品牌之夜”活动，就是希望可以借力全球热点，彰显中国品牌在国际市场上的影响力，并进一步加强中国企业与国际业界的互动交流。中国广告协会也希望可以通过世界广告大会这一平台更好地传播中国企业的形象，更好地用世界的语言和理念讲好中国故事，拓展国际市场，同时帮助中国企业更好地学习和借鉴国际杰出广告和品牌理念。

张国华还表示，中国和印度是世界上两个最大的发展中国家，也是全球人口最多的两个国家，双方的合作有着巨大的发展空间和广阔的市场。中国广告协会此次率领中国广告“军团”来到印度科钦参加第44届世界广告大会的目的之一，也包括对印度的国情和市场进行深入地考察和了解。

提到世界广告大会的传播价值，活动联合主办方之一的中企万博企业发展有限公司董事长王慧在活动现场现身说法。他在接受采访时表示，作为大型博览会及国际性活动的专业运营机构，公司一直致力于推动中国品牌、中国企业的走出去，以及利用大事件在大平台上进行传播。参与举办“第44届世界广告大会中国品牌之夜”，正是看准了世界广告大会的传播价值，希望通过借力全球热点，彰显中国品牌在国际市场上的影响力，进一步加强中国企业与国际业界的互动交流。

在“中国品牌之夜”上，活动的另一家联合主办方——中国中车南京浦镇车辆有限公司荣获了“国际传播金驼铃奖”，为中国品牌传播探索新的经验。该公司早在2008年就在印度孟买获得过108辆地铁车辆的订单，实现了中国城轨车辆首次向印度出口的零的突破。而中国中车集团作为中国高端装备制造业的代表，近年来加快了“服务全球，连接世界”的步伐，并积极参与国际大事件营销，致力于将自身打造成为“受人尊敬的国际化公司”。

国际广告协会（IAA）成立于1938年，是全球唯一一个聚焦品牌营销和传播的行业协会，拥有4000多个会员，会员网络遍布全球70多个国家和地区，包括广告主、广告公司、公关公司、媒体、学术机构及个体从业者。世界广告大会是国际广协的品牌活动，历经43届的发展，已经成为了全球最负盛名的品牌营销及传播领袖论坛之一，更是众多企业将广告大会作为吸引全球关注和拓展市场与商机的舞台。

第44届世界广告大会2019 年2月20日-22日在印度文化创意重镇科钦举行。本届会议汇集全球行业领袖，分享权威洞察，从多个视角阐释品牌道义、探讨营销之本。

活动在热情友好的氛围下进行。国际广告协会高级副主席Joel Nettety、国际广告协会财务大臣VenanzioCamarra、国际广告协会亚洲教育发展副主席夫人Eva OoiWah Ng等受邀嘉宾特意赶到活动现场，向中方参会代表送上元宵节的祝福。活动主办方还现场给每位参会代表准备了明艳亮丽的花环，以烘托节日的喜庆气氛。活动最后，所有参加活动的中外嘉宾一同登上舞台，高歌一曲《真心英雄》，用广告人的热情祝福中国、祝福世界。