董本洪：阿里巴巴以独有模式帮助品牌实现增长
时间：2022-05-25 08:00:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 08:00:01 来源：行业动态
“我们尽全力帮助所有的品牌在我们的平台上实现最适合他们的方式，这样我们才能够成为最棒的平台。这是阿里巴巴这样的大平台能够成功的原因。”
2月21日，在印度科钦举行的第44届世界广告大会上，阿里巴巴首席营销官董本洪在名为《阿里巴巴独有的品牌增长模式》的大会演讲中说道。
演讲中，董本洪详细介绍了在过去的两年间，阿里巴巴帮助所有品牌实现增长的方法论。
他表示，在很多人的印象中，阿里巴巴是一家电子商务公司。“没错，这确实是我们最初发展的起点。然而，如今的阿里巴巴在中国几乎覆盖了各个领域。”
在将如今的阿里巴巴比作亚马逊、Facebook和谷歌的结合体之后，董本洪强调：“如今，我们拥有大量可应用的数据。更重要的是，我们能够打造一个生态系统，帮助我们有效地触达消费者的生活。因此，我们拥有独一无二的数据源。它们来自不同的触点，其中包括电子商务、社交媒体甚至外卖渠道。”
董本洪还向现场嘉宾简单介绍了阿里巴巴是如何发展自身数据源的。他回忆，五年前，阿里巴巴做出决策，要打造一个数据枢纽，收集来自各个触点的数据，并且借助AI技术，将所有的行为数据对应到真实的人物特性。这使得阿里巴巴创建了用于品牌建设的数据基础。“这已经不仅仅是在品牌的淘宝旗舰店上销售产品，而是如何借助AI为品牌主将数据转化为有利的洞察，同时为营销商们组成生态体系闭环，从而不断优化其营销事务，并通过数据获得反馈，进而分析数据，进行下一轮的营销优化。”
最后，董本洪表示，对于广告公司的创意总监们来说，现在是最好的时代。“以前，创意总监们常常从广告主那里只能得到一个brief。而在数字世界，对讲述品牌故事的需求量庞大，所以他们根本不用担心拿不到brief。
《现代广告》第44届世界广告大会专稿 文/戴莉娟
在线咨询
