Gap将剥离OldNavy，各自独立运营发展
时间：2022-05-25 06:00:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 06:00:01 来源：行业动态
美国服装类零售集团Gap宣布，将剥离集团业绩表现最好的品牌OldNavy。此消息一出，市场一片欢欣，Gap集团股价在盘后交易中飙升28%。
预计2020年剥离完成之后，OldNavy将成为一家独立的公司，继续由现任首席执行官SoniaSyngal领导。而包括Gap、Athleta、香蕉共和国（BananaRepublic）等在内的其他品牌，将组成一家新的公司，由现任Gap集团首席执行官ArtPeck领导。届时，新公司年收入将达到90亿美元（OldNavy年收入为80亿美元）。
对此分析人士称，此次品牌剥离是明智之举，Gap集团早就应该这样做。零售咨询公司WSLStrategic Retail首席执行官WendyLiebmann说，“这一天来得太迟了。OldNavy还能凭一己之力支撑集团其他的业务吗？Gap集团就OldNavy当成了烟雾弹，掩盖其他品牌的问题。”
虽然OldNavy凭借较低的价格和折扣吸引了不少消费者，但Gap集团旗下其他品牌的业绩表现并不令人满意。去年第四季度，OldNavy同店销售额和2017年同期持平，而Gap和香蕉共和国同店销售额较2017年均有下降。
作为集团重组的一部分，Gap集团将在未来两年关闭230家门店，预计年销售额将损失6.25亿美元。从门店客流量下降到运营出现问题，Gap一直在苦苦挣扎。其中最着名的错误出现在2010年，当时Gap推出了一个新的品牌标识，但引发消费者不满。于是Gap在一周之后便放弃使用了新品牌标识。
本来，Gap、OldNavy和香蕉共和国三个品牌是相辅相成的：Gap主打时尚，OldNavy以折扣吸引家庭用户、香蕉共和国则是以年青职场人士为目标受众。但随着服装风格和门店装修越来越混乱，Gap逐渐失去了时尚感，因此面临着越来越大的压力。
金融投资服务商WedbushSecurities分析师JenniferRedding说，“由于我对新公司的未来不是十分确定，因此我还是会投资OldNavy。品牌剥离虽然不是灵丹妙药，但肯定具有积极意义。”研究公司BloombergIntelligence分析师PoonamGoyal也评价说，“Gap集团的决定是正确的。”
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