欧莱雅涉足DTC产品，新推定制染发产品
时间：2022-05-24 22:18:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 22:18:02 来源：行业动态
欧莱雅（L'Oréal）新推出了一款名为ColorCo的家用染发产品。该染发产品的特别之处在于，这是一款DTC（direct-to-consumer，意为直接面对消费者的营销模式）产品，由欧莱雅直接卖给消费者，而不会经过商店或中间商之手。
随着自行车公司Peloton、男性护理用品平台DollarShaveClub以及宠物产品零售商Chewy等新兴初创公司的兴起，投资者开始加大对DTC品牌的投入，大品牌被迫与这些品牌展开竞争。研究公司CBInsights数据显示，2018年DTC品牌（不包括食品品牌）获得的投资已超过11亿美元。而在2017年，这一数字仅为616.9美元。
Color Co宣称其产品会针对每一位顾客设计专属护发配方，产品既可以单独购买，也可以通过官网的订阅服务购买。值得一提的是，Color Co的开发过程非常迅速：欧莱雅和一位染发师进行了现场视频咨询之后便将这款产品开发出来，几天后该产品就上市和消费者见面了。
欧莱雅技术孵化器副总裁GuiveBalooch说：“美容消费者要求我们提供越来越个性化的体验。我们看到这是一个能真正对业务进行创新的机会。”
市场调研公司尼尔森（Nielsen）在其2018年发布的有关美容业未来的报告中，将美容和个人护理产品定位为“适合在线开发”的产品。此外，尼尔森还特别指出，染发剂是未来线上增长最大的类别。
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