她经济|细说巾帼

时间：2022-05-24 16:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 16:21:01 来源：行业动态

作为迪士尼王国里唯一一个“亚洲公主”电影，2020年才上映的《花木兰》日前发布了先导预告片。虽然预告片还是被网友们吐槽多多，不知花木兰住在福建土楼以及唐代妆容仿佛在给华为做广告等，但仍然阻挡不了观众对这部电影的期待。至少，刘亦菲饰演的花木兰英气十足。



在女性的社会地位越来越高的当下，女性议题备受重视。在2019年的戛纳狮子国际创意节，不少论坛都以女性话题为元素，向人们展示女性在各行各业的突出表现。

而中国古代巾帼女英雄的形象在过去似乎很少被营销圈提及，品牌大多愿意做女性议题时，选择的也是女性明星代言。但《花木兰》的热度一出，人们似乎看到了更新的诠释女性的方法。

抛开大家习以为常的明星代言，转而关注在垂直领域里表现杰出的女性，是品牌的多一种选择。

比如，为了激励年轻女性对于体育运动的兴趣和热情，阿迪达斯近日便开展了一项新活动，将中国古代四大巾帼英雄与现代的四项体育运动相结合，德国的创意机构Miami Ad School为此次活动设计了一组平面海报，水墨画的形式与现代元素相融合，非常具有中国特色。



《花木兰-其疾如风》拳击



《梁红玉-其徐如林》游泳



《穆桂英-不动如山》曲棍球



《樊梨花-侵略如火》网球

在古代中国，每一个女性英雄在率领军队打仗的时候都有一面独一无二的战旗。所以在这次的campaign中，阿迪达斯在此基础上重新设计了四面战旗，以此向这些巾帼英雄的传奇故事致敬。同时，在今年3月份，阿迪达斯为年轻女性专门举办了一场比赛，用四面战旗代表四个阵营，这组平面广告被投放站上海地铁站里，人们可以扫描每个名字下方的二维码加入她们喜欢的英雄战队参与比赛，每组第一名可以获得一套阿迪达斯的运动装备。



此前阿里巴巴经济体对外宣布过，支付宝每年会拿出收入的千分之三做公益事业。而支付宝公益基金会的第一个项目，便是“10年10亿”，以此来支持中国女足运动的发展。支付宝承诺将在未来10年内，投入10亿元来支持中国女足的发展。阿里巴巴联合创始人马云(Jack Ma)和执行副董事长蔡崇信(Joe Tsai)的基金会也参与了这一承诺。



具体而言，上述10亿元将用于四大方面：女足国家队训练水平提升；女足球员伤病保障及退役转型；女足技术发展及教练员培养；青少年女足运动推广及发展，支持青训，让更多女孩子参与足球运动。















中国女足曾经是世界足球之林中一支不可小觑的力量，在1999年的世界杯决赛中输给了美国队，获得了亚军。但今天中国女足的全球排名已经下滑至第16位，并在今年世界杯四分之一决赛前就被淘汰了。支付宝希望改变这一现状。该公司首席执行官井贤栋在一份声明中表示，他们公司希望成为中国女足的“最强有力的支持者”。

基于此，支付宝挑选了中国女足的老中青三代球员，着力表现她们在赛场上和T台上的不同样貌，以#她们才是第一女子天团#为话题，在微博上进行宣传。不得不说，看惯了铿锵玫瑰们在赛场上的英姿，换上礼服后的她们依旧透露着英气。