周杰伦和蔡徐坤的数据battle背后——天下苦流量久矣

时间：2022-05-24 16:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 16:12:01 来源：行业动态

周杰伦是最近几天社交媒体的中心人物，尽管他本人没有开通微博，但围绕他的话题一直热度不减。

事情从一个帖子说起，豆瓣小组有人发问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊”，然后列举了自己产生这个质疑的种种原因，这个帖子触动了周杰伦粉丝的神经，开始为周杰伦做微博数据。



在很多粉丝和媒体机构的传播和鼓动下，“为周杰伦做数据”事件影响力越来越大，让很多早已退出微博或者在微博上习惯保持缄默的80后（当中也许也不乏70后、90后和00后）重新回到这个社交平台，为自己的偶像发声。



很快“周杰伦粉丝被迫营业”、“周杰伦超话第一”、“周杰伦影响力破亿”开始轮番登上热搜，而此前与周杰伦相关的热搜词不是打游戏，就是喝奶茶，不是昆凌，就是晒娃。充满了生活气息，其实这也代表着以80后为主力的周杰伦粉丝的生活状态——生活重心回归家庭。

长期霸占超话榜首的明星——蔡徐坤，在这个过程中反复被提及，甚至成为部分周杰伦粉丝以及广大的吃瓜群众的“靶子”，受到多方面的攻击和质疑。因此在周杰伦成为微博首个影响力破亿的明星之后，蔡徐坤粉丝联合声明，表示要退出微博的各项数据竞争。

这个过程虽然没周杰伦和蔡徐坤本人的参与，但关注度空前。人民日报微博也为此多次发声，称“夕阳红”歌迷用一次行为艺术结构了数据与热度，这次粉丝之间的较劲不是代际冲突，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄托。





为什么这次周杰伦粉丝会集体出动寻找精神寄托？因为“天下苦流量久矣”！

周杰伦粉丝——“夕阳红”打榜团，很大程度能够代表旧互联网势力对内容的喜好。他们诞生于网络时代，见证了互联网的兴起与发展，陪伴他们长大的是黄金时期的香港电影，是古龙和金庸的武侠小说，是《封神榜》《大明宫词》《武林外传》《我爱我家》等现在仍有广泛影响力的经典影视剧，是影视歌三栖的偶像四大天王和小虎队。这些内容很大程度影响了他们的审美喜好和价值观构建。

当他们走出校园进入社会时，互联网文化开始兴起并且不断演变，他们在职场中耕耘时，也将网络话语权渐渐让位于新一代的互联网人，后来的网络现象越来越让他们看不懂，而日常生活也愈发琐碎和忙碌，于是他们成为了网络时代最甘于沉默的一代。

但当流量明星不断霸屏、愈演愈烈的时候，积压了很久的情绪总要释放。

电视、电影主演不看演技看流量，综艺卡司不顾节目效果也要看流量，吃饭、购物目之所及都是流量明星海报，喝个饮料、点个套餐、买件衣服还被归纳为“代言人同款”。

作为互联网的前辈，这些都可以视而不见不言不语，更甚的是，还要不断接受新一代互联网势力的挑战和质疑。一次两次的都可以不计较，但人都是有脾气的，不争馒头争口气，“夕阳红”的打榜行动其实煽动的不只是周杰伦粉丝的情绪，更是蛰伏已久的旧互联网势力对新互联网势力的对抗和反击。



（周杰伦粉丝制作的破纪录海报）

这个数据battle中，80后终于用00后的方法找回了自己的网络话语权。但一定程度上，它也是旧互联网势力向新互联网势力妥协的结果。历史的车轮永远向前，80后赢了数据战，却无法扭转00后在流行文化占主导地位的局面。

不过，这件事至少可以带来一个启发：正在老去的旧互联网势力依然具有娱乐精神，同时他们比新互联网势力更容易统一战线、产生强共鸣。

旧互联网势力此前的沉默正好反映了内容市场的被动和不作为，他们就像沉睡的狮子，安静的表面下隐藏着强大的力量，被吵醒或触犯后势必会反击，这股对抗的力量会排山倒海、势如破竹。