Snapchat原创节目观看人数超《权利的游戏》

时间：2022-05-24 12:45:01 | 来源：行业动态

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沿袭社交媒体公司将用户与电视观众进行比较的传统，Snapchat首席商务官Jeremi Gorman在9月25日表示，该App的热门剧集《无尽的夏天》（Endless Summer）的观看量足以比肩《权利的游戏》（Game of Thrones）。

Gorman在纽约广告周（Advertising Week New York）上介绍了《每日秀》（The Daily Show）的主持人Trevor Noah，并利用这个机会首先介绍了Snapchat的一些用户数据。Gorman指出，相比HBO的《权利的游戏》大结局，由Bunim Murray Production制作的Snapchat节目《无尽的夏天》吸引了更多的观众。

Gorman说，2018年《无尽的夏天》第一季吸引了2800万（独立）观众。“相比之下，《权利的游戏》大结局的观众人数为2500万。”

她同时还抨击了9月22日的艾美奖颁奖典礼，该颁奖典礼今年的电视观众只有690万，是有史以来最少的一年。她说，Snapchat每天有2.03亿用户上线，他们观看了100亿个视频。Gorman说：“我并不打算拿它和其他任何特定奖项比较，我只想说这比今年艾美奖的观众人数还要多。”

Snapchat并不是第一个试图证明自己是一个拥有电视观众的平台。多年来，Facebook高管最喜欢的一句话就是，这家社交网络每天都有“超级碗级别的观众”。

然而，随着电视继续成为大型广告活动中声望更高的媒体，广告客户并不一定会被数字优先平台的宣传所吸引。eMarketer的数据显示，电视前端业务今年创造了212.5亿美元的支出。与此同时，与电视业务相当的数字业务Newfronts创造了44亿美元的收入。

阳狮集团（Publicis Groupe）旗下Zenith在2019年6月发布的广告支出预测显示，2019年美国电视广告支出总额将达到672亿美元。eMarketer预计，2019年数字视频广告市场总额将达到360亿美元。数字视频广告的重点在于，它正在增长，而电视却在衰落。

电视观众经常收看节目，观看时间更长且处于消费心态，因此更令人垂涎。数字平台正试图通过制作高质量的节目来模仿这种关注，例如为客户提供情景节目来吸引他们。

Gorman说，Snapchat的用户每次只观看6分钟。她意识到，要将观众的注意力吸引到移动设备上可能是一个挑战。“移动视频是不同的，”她说，“观众可以跳过你的内容。”

9月25日，Snapchat宣布了一系列新节目，其中包括Complex网站的纪录片《Tekashi 6 VS The World》，这部纪录片将讲述这位嘻哈明星的成名和陨落。自2016年以来，Snapchat一共推出了近100个节目，并在此基础上又推出了7个新节目。

该公司除了制作原创节目，还向合作伙伴开放了“发现”（Discover）媒体栏目，让他们发布自己的节目和视频。Snapchat与BuzzFeed、NBC环球（NBC Universal）、维亚康姆（Viacom）、迪士尼、《纽约时报》（New York Times）等媒体公司都有合作。

《每日秀》主持人Noah在参加广告周时与Snapchat讨论移动视频的未来。据Snapchat称，《每日秀》于今年7月该平台上开设了第一个频道，目前拥有500万观众。

本文作者：Garett Sloane

本文翻译：牛倩旭