四十周年庆典策划发生像素级抄袭，是甲方太渣，还是乙方膝盖太软？

时间：2022-05-24 12:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 12:00:01 来源：行业动态

11月4日，宁波一家公关策划公司玖策公关发起了一项维权行动。玖策公关通过微信公众号【布叽道】发布推文《就“雅戈尔40周年活动”大禾公关抄袭事件的公告》，控诉了雅戈尔及大禾公关在《对话未来—雅戈尔40周年》项目中产生的抄袭和侵权事宜。

根据文中陈述的事件经过，《对话未来—雅戈尔40周年》项目玖策公关跟了将近四个月，却在10月初接到丢单的通知，得知是被大禾公关“截胡”，更让玖策公关团队无法接受的是，活动落地当天，玖策公关发现自己的设计成果被“照搬”：





四十周年庆典结束的两天后，玖策公关赫然发现大禾公关的设计师在朋友圈“邀功”：



于是，玖策公关与大禾公关的相关职员发生了下面的对话：



（注：头像显示朋友圈发布者和对话截图中的聊天对象为同一人）

字里行间玖策公关的职员充满愤怒，而大禾公关的职员则颇有些理亏和无奈。

但最终的现实却是，玖策公关项目组累积加班40多天、勘场来回20多次、10几个通宵的案子却颗粒无收，大禾公关不到一个月做成一单。

如果没有抄袭事件，玖策公关也许能够接受将包含804个文件的“雅戈尔40周年”文件夹拖入“飞机稿”文件夹中，但偏偏不是技不如人，而是有人别有用心。



玖策公关在文中说说道：

“一、品牌方既然决定使用这份设计，为什么不与我方进行合理的磋商，且在未与我司就设计策划费用达成一致的前提下，就将我们的设计方案擅自给予大禾公关？二、为什么这家名叫大禾的公关公司将他人的劳动成果占为己有，却还可以如此心安理得？”

这件事情，谁是原罪？谁是帮凶？其实很显而易见了。

玖策公关有提到项目设计策划费用没有谈妥，大禾公关也承认截胡，并隐晦表示“抄袭”并非本意。所以，可以合理推测：雅戈尔挪用了玖策公关的创意方案，交给大禾公关执行。

玖策公关文中却没有将矛头直指雅戈尔，而是强烈谴责大禾公关，推文后有网友留言称讨伐目标选错了，如果不是主办方泄露玖策稿件，大禾也没得抄。这条评论被顶上热门。



还有自称是“前雅戈尔人”的网友留言称，雅戈尔最后成交看关系，被飞标很正常。



不管事实的真相如何，类似的事情绝不在少数。

最近热度颇高的电影《少年的你》也涉嫌抄袭融梗，11月4日，《少年的你》原着作者玖月曦在微博发表长文，否认抄袭融梗，很快便登上微博热搜榜，网友并不买账，该微博下的留言充满了批判声。

为什么市场依然如此漠视版权？为什么抄袭之风屡禁不止？大概因为抄袭并不需要付出什么惨痛代价，反而能轻易收割市场。



指证《少年的你》原作抄袭的微博

虽然《少年的你》因抄袭融梗嫌疑遭到一部分人的强烈抵制。#少年的你抄袭#微博话题阅读量达到8511.5万，讨论量也有7.7万。但似乎不影响《少年的你》的票房一路走高，截止目前已经突破11亿。



《少年的你》破十亿海报

文学影视圈如此，在内容产出频次更高的广告圈，抄袭就更难以避免。

有门互动创意合伙人童军指出，这个行业，在经济发达的城市和地区懂产权、守行规的甲方多一些，其他地方也有，但是多数都不认为这个行业的标书或者idea是值得尊重的，更别说值不值钱。

“其实这个行业最值钱的就是方案，所谓的方案就是团队智慧的结晶，这不能像猪肉一样明码标价，但是无形的更显得无价。但是，国内市场多数从业人员尤其是甲方并没有这个意识，你的方案给大家分享，觉得用你的方案是就是对你的尊重，偷偷摸摸用了觉得不会被人发现就捡了个便宜。”童军说道。

因此，他认为在国内从事创意行业很没有保障，创意的好坏评定，甲方的主观意识成决定性因素，创意并不能得到相应的认同和价值锁定，这也是国内21家独立热店要站起来发声，象征性地收取比稿费的原因。

那么收费比稿，就能保障原创的权益吗？

根据童军介绍，比稿前，甲乙双方会签订协议厘清责任与义务，不过甲方支付的费用只是参加比稿的劳务，如果采用idea，则按执行费用的百分比支付。这意味着，最终选定的idea可以交给创意方执行，也可以交给其他代理商。

所以会出现这样的情况：A、B、C三家公司参加甲公司的比稿，然后甲公司选取了A的创意，但是交给C执行，甚至可以选没有参加比稿的D公司来执行。

这似乎还算一个合理的结果，因为不管怎么样，甲支付了A的创意费用了呀。但实际上，创意和执行这两部分产生的收入差距非常悬殊。

童军用了一个比喻：“就像你设计一个楼，和你造一个楼，谁赚钱？”即便是付费比稿，创意还是不值钱。

那么，甲方为什么要换掉团队执行呢？难道换了团队执行的效果都一样？

童军表示，知识结构、执行要求、品质把控都会让最终落地的效果产生差距，就像中铁一局和某个县城的建设局建高铁，方案一样，质量肯定不一样。

而甲方选执行团队，逃不过两个因素——性价比和关系。就像在玖策公关遭遇的抄袭事件中，旁观者很难界定到底拿下单子的大禾公关到底是关系户还是报价不同。

推文阅读量达到10万 后，玖策公关通过置顶评论表示，这次维权行动得到各行各业的关注和声援，并不是玖策公关有这么大的影响力，而是“天下苦抄袭久矣”，都希望听到一个打破市场乱象的声音。



这次的抄袭事件中，雅戈尔和大禾公关，一个是元凶，另一个就是帮凶，双方都难辞其咎。

胜加总经理兼首席创意官马晓波表示：“不管有什么前提，有什么缘由，抄袭就是抄袭，都是不值得提倡的事。”

一件事做对了不需要理由，但是做错了可以找到一百个借口。

马晓波说道，这件事情的原因是多方面的，但都不应该为自己开脱。他指出，如果甲方只给到代理商非常底部的费用，又要求以最快的速度来执行，那乙方也会等价交换，去寻找自己利益最大化的方式，就会滋长一些不正之风。而乙方如果没有自己的底线，给自己贴上廉价标签，跪久了也就站不起来了。

“广告本质上还是属于高级定制，agency就像一个服装设计师，根据品牌的形象和需求，为它量体裁衣，打造光彩照人的着装，这件衣服如果给不到这样的费用，那就只能去买‘地摊货’。什么样的预算就会产生什么样的等值交换，就会导致什么样的结果。”马晓波指出，如果真的自诩为设计师就应该拒绝做“地摊货”，而不是做了“地摊货”反过来怪甲方品位低。

童军则形容甲乙方的关系就像恋爱，不是一次就能结婚，总会遇上“渣男”，但下一个更好。

谁也不知道，四十周年庆典策划发生像素级抄袭的品牌能走多远，但优胜劣汰的市场总是往更有序更合理的方向发展。虽然免不了受伤，但总能在失败中学会成长。

中国市场足够大，大到有人跪着有人站着，大家可以各安其命各得其所，大到一次维权的呐喊很快就淹没于人潮的熙攘。但中国市场又足够大，大到不符合期待的品牌、企业轻易就会被遗忘和取代，大到可以让所有坚守底线、认真做事的广告人，用“下一个更好”的乐观，不断挑战自我、施展抱负。