饭圈女孩=流量爱豆背后的数据推手

时间：2022-05-24 08:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 08:00:01 来源：行业动态

你认为的“饭圈女孩”的日常是什么？看剧、听歌、舔屏花痴吗？

那你就大错特错了。资深“饭圈女孩”们常规的任务是做数据、打榜、氪金、控评和反黑。微博已经成为整个娱乐产业中不可替代的存在。艺人经纪公司、影视剧和综艺的发行方甚至品牌广告主，都把微博当作一个宣发平台。微博上的转发、点赞、评论甚至超话等各种类型的榜单数据，也会成为衡量艺人、影视作品以及品牌影响力的重要指标。

2019年最让饭圈女孩们“出圈”的事件恐怕就是一场集体为周杰伦在微博打榜的举动，掀起了全民娱乐狂欢。这场“世纪对决”甚至登上了人民日报2019网络热词盘点，蔡徐坤和周杰伦超话之争：一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往。





7月21日凌晨，周杰伦在微博的超话榜单上最终以1.1亿影响力拿下明星超话第一，战胜了当红的“顶级流量”蔡徐坤。这场由网友对周杰伦“没有流量”的质疑引发、周杰伦粉丝发起、微博各路大V以及网友参与的事件落下帷幕，被称作“一场对流量时代大型嘲讽的行为艺术”。

“饭圈女孩”们之所以熬夜熬到“秃头”，也是因为如今数据已成为衡量艺人价值最直观的方式。为了让数据看起来更漂亮，不仅需要艺人自身的努力，也需要粉丝“为爱发电”的营销。专门做数据的粉丝叫“数据粉”，数据粉要做的就是去参与每一个可以用数据展现明星声浪的榜单，在榜单中给予如点赞、评论、转发等支持，以让自己的爱豆获得更高排名。

为了帮助自家爱豆吸引更多的好资源，粉丝刷出来的数据已经越来越夸张。在微博这个流量最大的粉丝数据战场，几乎每一个稍微有些热度的明星，尤其是新生代偶像，都有专门的数据站，引导和帮助粉丝给明星做数据、加热度。









从上图我们不难看出，如今的热门流量明星肖战的粉丝每天必须要完成的日常打榜任务就有7个。这还只是一个账号需要完成的工作量，要知道为了帮助自家爱豆迅速登顶流量巅峰，有些粉丝可不止一个账号，各种小号来回切换，累计起来的总量着实不容小觑。也因此数据粉们有时也会吐槽自己是“没有感情的数据女工”。

数据榜单=明星价值？

当然，不仅粉丝本身希望看到自己的爱豆排名霸榜，经营榜单的平台本身通常会为排位最前几位的明星设置奖励来吸引明星及其粉丝打榜，而明星也可通过排名来吸引更多的广告代言，而作为榜单设置平台本身，也能够靠火热的粉丝收获巨大的流量。尤其此时时值年末，各个平台争相推出各种榜单和评选，更是把所有的流量明星“遛”了个遍，只为吸引关注和讨论度。









（2019微博之夜 四大榜单）

除了这些平台各种“骚操作”外，如今连品牌宣传也深入饭圈，采用这种“数据打投”解锁福利花絮的模式，带动产品销量和知名度。

例如“双11”期间，个护品牌海飞丝就采用达到销量目标，逐级解锁相应粉丝福利的方式“号召”粉丝购买产品的模式。这时候的“数据女工”就不仅仅是投票打榜了，而是要“真金白银”的购买产品晒单才能支持自己的“爱豆”了。







努力没有白费，由于粉丝们的“倾囊相助”，使得海飞丝品牌在今年“双11”大战中取得丰硕成果，双双登顶天猫和京东洗护类产品销量榜首。









另外值得注意的是，在此销售旺季，每家“爱豆”代言的品牌往往不止一个，而各家品牌均纷纷采用这种类似的“销量打投”方式营销，这也使得“饭圈女孩”的钱包一点点被“掏空”。所以“饭圈女孩”实在是“太难了”！如果你身边有“饭圈女孩”，请记得对她好一些。

造星模式让资本尝到了巨大的甜头，自愿营销的粉丝和由粉丝创造的商业价值都在逐步扩大。一边是可以走捷径迅速达成的目标，一边是精雕细琢苦苦经营还有可能会扑街的风险，资本会选择哪一边，再明显不过了。

在这个流量至上的时代，似乎谁掌握了流量谁就能获得关注。在这种游戏规则主导下，“饭圈女孩”们花时间花精力甚至花钱也要为“爱豆”做数据。

虚假刷量

然而粉丝只是流量链条上最底层的一环。在利润的驱动下，虚假流量已经进入到整个互联网世界，甚至形成一条规模化发展的黑灰产业链。





今年2月，央视新闻就以“‘惊人’数据的秘密”的专题曝光了“虚假流量”的问题，以某些流量明星在社交平台上的“惊人”数据为例，指出这其中数据造假比例高达80%。在社交媒体和一些新媒体平台上，某些用户每次发布的普通内容，获得的浏览量或是点赞数轻易就能突破百万、千万甚至上亿，并举例表示，某艺人用户发布了一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。这是什么概念呢？以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容！

事实上这些数据并不是由真人刷出来的，而是机器利用软件刷出来的。在某宝或搜索引擎中随意输入“流量神器”等关键词，便可直接搜索出各种刷流量的软件。





当数据造假变得轻而易举，遭到滥用也就在所难免。热衷选秀节目和狂热追星的粉丝通过雇佣水军为支持的偶像刷榜刷量，艺人经纪公司和各新媒体平台也看中了其中的商机，在背后推波助澜。

在年初官媒纷纷批判数据造假问题后，各大平台已经做出反制流量造假的动作。微博宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整。而更早之前，爱奇艺和优酷停止了播放量的展示。此举无疑对于影视数据脱水起到一定的作用。

“脱水”不等于“脱粉”

虽然数据打假能纠正流量经济，但却不会消灭真正的粉丝经济。因为粉丝本身就是流量的一部分，即使最大程度地将流量数据脱水，但是粉丝还在。

粉丝即使不花钱为他们的偶像刷流量，也还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆的价值，甚至简单的说，只要粉丝愿意为爱豆花钱，在制片人和品牌方眼里，明星便有商业价值。

如今粉丝已经参与到偶像的职业规划中，用自己的力量为偶像争取好资源。而市场也认可了这种做法，现在广告商、制片方看重的，不再只是明星的业务水平，更是背后的粉丝力量。

另一方面，如今流量明星的粉丝展现出强大而可怖的集体力量，即使不再允许数据造假，他们对舆论的影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点，像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象，一经推手，在当前这个碎片化时代便是天然的流量爆发点。

因此，无论圈外之人如何“群嘲”饭圈女孩，但是谁也不能否认粉丝经济下饭圈女孩的强大力量。