WPP对群邑进一步整合：将竞立媒体与ESSENCE合并、传立与NEO合并

时间：2022-05-30 04:39:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 04:39:01 来源：行业动态

当地时间4月26日，WPP将群邑集团旗下媒体机构Essence与MediaCom合并，组成新公司EssenceMediacom，融合Essence的数字和数据驱动的优势与MediaCom的多渠道受众规划和媒体优势。

此外，还将传立与效果营销公司Neo合并，简化运营并加速客户的创新。

WPP在一份声明中说，这两项举措都建立在去年WPP创建的全球数据和技术公司Choreograph的基础上。

作为重组的一部分，来自Finecast、Xaxis和集团激活专家社区GroupM Services的员工和技术将合并为GroupM Nexus，WPP称其将成为 "世界领先的媒体表现机构"。



MediaCom的全球CEO Nick Lawson将作为新成立的EssenceMediacom的全球CEO领导新公司。在Essence工作了八年之后，Kyoko Matsushita将担任WPP在日本的首席执行官的新职务。

EssenceMediacom将于2023年推出，在全球的125个办事处拥有10,000名员工



EssenceMediacom 旨在通过对快速发展的媒体环境作出灵活反应，推动全球客户的增长，它将 Essence 的数字和数据驱动基因与 MediaCom 的规模化多渠道、受众规划和战略媒体专业知识相结合。

客户将能够利用由两个机构建立的扩大的全球组织，这两个机构是战略上的互补，专门为促进客户增长而设计。Essence 和 MediaCom 已经为三个共同的全球客户采用了这种运作模式。Google、Mars和NBCUniversal。

GroupM Nexus将作为一个全球组织推出，拥有9000名数字和技术从业人员，服务于所有市场

他们每年共同负责激活由GroupM管理的200多万个活动。这个全球社区代表了数字渠道和平台、搜索、社交、程序化、人工智能、跨渠道优化以及数据驱动的技术和软件方面的行业领先专家团队。

GroupM Nexus将GroupM的可寻址内容和电视、人工智能技术（Copilot）以及来自Finecast、Xaxis和GroupM Services的全渠道解决方案整合到一起。这个全球组织将由一个新的跨渠道绩效平台和国际交付中心支撑，为群邑的代理商和客户设定绩效创新和效率的新基准。

传立将完成对Neo的1200名绩效专家和顾问以及数字优先服务的整合，使之成为其全球服务的一部分



传立和Neo将在传立品牌下运营，但将保留和扩大Neo的运营模式，其核心是纯粹的效果解决方案，并将其纳入传立的全漏斗服务。Neo的1200名数字优先、效果专家和顾问将与传立的10,000名媒体专家整合，Neo的数字优先服务将完全嵌入传立和群邑的服务中。

在WPP发布的声明中，群邑的主要客户谷歌和联合利华对这些举措表示赞同。

谷歌营销副总裁Joshua Spanier表示：“我们与Essence建立了长期的合作关系，加上Mediacom的补充，正在帮助我们实现雄心勃勃的营销目标。敏锐的洞察力、严谨的分析和广阔的创造性思维的结合，在全球范围内的扩展，一直在释放新的机会，并带来更强的影响；我们对我们合作的下一步感到兴奋。”

联合利华的全球媒体执行副总裁Luis Di Como在声明中说：“我们对群邑今天宣布的变化感到鼓舞，这将使数据驱动的营销、多渠道受众规划、效果和战略媒体专业知识之间得到更大程度的整合。”