豪华片单履约率大PK
时间：2022-05-16 06:09:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 06:09:01 来源：行业动态
10月底11初，优爱腾芒四大平台接连召开了发布会，累计共发布370部剧集。 其中爱奇艺以153部剧位列四大平台之首，芒果TV以57部剧集位列第四。与去年四大平台累计共发布了253部剧相比，今年各大平台的累计发片量，同比增长了146.2％，其中都市剧以累计99部成为平台们最喜爱开发的题材。 就近日公开的数据显示，优爱腾芒分别有54部、107部、84部和58部剧，累计共303部剧，占总公布剧集数量的81.9％，列入到从今起到明年的待播剧名单中，数量十分庞大。但回首去年发布的总片单，仍有14.2％的剧集至今仍未开机，在已开机或杀青的剧集中，未履约率高达40％。 本文就去年四大平台发布的片单为研究样本，说一说在2022年四大平台公布的豪华待播剧片单下，究竟有多少未履约的可能。 过审风险： 类型剧报备手续繁多 清朗行动下艺人需正面 一般来说，未履约的剧集都逃不过还未过审这一种情况，这类情况通常是剧集本身的属于风险题材。风险题材主要有类型剧和创作内容涉及到相关部门的主旋律剧。这其中包括涉案剧、悬疑剧、军旅剧和涉猎其他公职部门的剧集。 这几大类题材除了在开拍之前，需要拿着剧本到广电过审之外，还需要到相关部门去报备，通过之后才可进行拍摄。而在剧集开播之前，主创们还将根据相关部门的修改意见，对剧本内容或剪辑内容进行修改。 去年，四大平台涉猎、开发类型剧和主旋律剧共计55部，占总剧集数量的43％，但这些剧集的播出率仅为20％-30％。比如优酷的《冰雨火》《宣判》等，腾讯视频的《特战荣耀》，爱奇艺的《警察荣誉》《爱上特种兵》等，以及芒果TV的《逆光者》《狂猎》等都属于风险题材。在这些剧中，除了已经播出的《狂猎》与《爱上特种兵》及最近过审的《特战荣耀》之外，其余剧集均未传出过审消息。 今年，被四大平台列入2022年待播剧行列的主旋律剧数量多达31部，占总待播剧数量的10.2％。其中，腾讯视频以13部主旋律剧位列四大平台创作主旋律剧的数量之首。这些剧包括《县委大院》《抗击埃博拉》《公诉精英》《狮子山下·情》《八十八国际旅》等。爱奇艺则以18部类型剧位列四大平台开发类型剧的数量之首。这些剧，除了迷雾剧场即将上线的《谁是凶手》和《淘金》之外，还有《人民警察》《警察荣誉》《穿破黑暗》和《对手》等。 2022年腾讯视频、爱奇艺待播剧图 图片来源见水印 为何风险题材过审艰难，四大平台仍愿意花时间与精力去创作？首先，无论是悬疑剧、谍战剧还是主旋律剧，这两大类型的剧集均有着稳固的收视群体。以今年在腾讯视频上热播的《扫黑风暴》为例，豆瓣评分稳定在7.2分，足见其高收视与不俗的口碑。前不久，在腾讯视频召开的发布会中，《扫黑风暴》更是被平台公开表彰为年度最受欢迎的“中年男性剧”，由此可见以悬疑剧为主的类型剧依旧是民心所向。 创作内容涉及到相关部门的主旋律剧虽难过审，但我们发现，无论是四大平台还是各大头部公司，都在今、明两年高调开发这类题材。这也从侧面说明了，在政策的支持下，主旋律剧仍是未来市场的主流题材且是相对较为安全题材之一。 第二方面的过审风险属于艺人风险。在今年的清朗行动下，已有多部剧集因为艺人原因没有办法过审播出。其中最惹人关注的有腾讯视频的《青簪行》，优酷的《王牌部队》和《复古神探》等。这些剧集要么将面临换脸或找其他演员补救拍摄，要么将永远无法播出。无论制片方最终采用哪种补救模式，它们都存在未履约的可能。 曝光需求： 创作艰难尚在开发 自产自销芒果最佳 去年未开机的剧集当属腾讯视频最多，共有29部。这29部剧集包括尾鱼系列、鬼吹灯系列和三体系列在内的多部剧集，也包括《人鱼》《凌冬之初》《连雀的阴影》等悬疑类型剧。 这些题材若想在播出时斩获好口碑，大多需要讲究故事逻辑、悬念氛围和塑造吸睛人设，创作难度系数较高。他们选择在平台招商会上公开亮相，最主要的原因是为了增加曝光率，了解观众舆情反馈。 今年公布的待播剧片单中，同样有为了增加曝光率、了解观众舆情反馈的剧集。除上述提及的几大创作难度系数较高的题材外，还有19部续集系列。这类剧集占总待播剧集的6.27％，有《赘婿2》《欢乐颂3-5》《乡村爱情14》《庆余年2》《三叉戟2》等。值得一提的是，去年爱奇艺的爆款剧《赘婿》今年将续集移步到了腾讯视频，而两年前双平台分销的《庆余年》，续集将在腾讯上独播。 去年，四大平台一共拍摄了217部剧集，占总公布剧集数量的86.4％，其中优酷的《碧血黄沙》和爱奇艺的《名提》（仅有信息为《三叉戟》系列下的一部作品，但无任何与剧集相关信息）至今属于查无此剧的状态。而截止今日，在去年公布的所有片单中，已经累计播出了101部作品，其中隶属芒果TV的剧集就有54部，该平台去年总共发布了60部剧集，未履约率仅为10％，成为播出率最高的平台。 根据去年发布的总片单统计，未履约率最高的平台仍为腾讯视频。打开它们去年发布的总片单与今年发布的总片单，我们发现了不少悬疑剧、古装剧重合的身影。比如《玉骨遥》《梦华录》《人鱼》等等。这两大类题材无论从创作难度系数来说，还是从筹备时间来看，都需要很长时间且制作成本相对较高。这也是它们至今未履约播出的原因。 而相对筹备时间较短和制作成本较低的青春剧则成为了播出率最高的题材。再加上自产自销的便利，芒果TV因此以90％的履约率，成为去年履约率最高的平台。 2022年芒果TV、优酷待播剧图 图片来源见水印 除了青春剧之外，包含女性题材在内的都市剧也是未履约较低的剧集题材。去年，共有67部都市剧亮相四大平台的招商会，占总剧集公布数量的26.5％。截止今日这些剧已履约近8成。而就着近日四大平台公布的待播剧片单，累计有83部都市剧（含女性题材），将在今年年底至明年期间播出。这些剧集占总待播数量的27.4％。 但尽管如此，在待播剧的片单中，我们发现依然有不少剧集存在未履约的可能，主要原因有： 其一，它们大多属于创作系数难度高的作品，比如类型剧。据统计，在四大平台公开发表的待播剧中，类型剧的占比数量多达 47部，占总待播剧集数量的15.5％，其中爱奇艺以15部类型剧当属该类题材待播数量之首。从日前公布的待播片单中，《藏锋》《人鱼》等部分剧集，目前未有开机阵容传出，它们未履约的可能性很大。 其二是一些具有传奇色彩或跨时代意义剧集。这类剧目前只有一个扣人心弦的主题，但从幕后主创到演员大多是待定状态。比如爱奇艺的《大考》《大河之水》，腾讯的《文城》，优酷的《清明上河图秘密》以及芒果TV的《江流天地外》均属于这个情况，它们未履约的可能性很大。 平台需要： 政策排播优先让道空降 开播模式改变时间迭代 如果平台需要定档某部剧，需要与制片方进行协商，并签订好合约。通常已经拿到备案号或发行许可证的剧集，仍存在未履约的可能，主要有以下两个原因： 一是该剧不符合现阶段的政策与话题，平台会优先让其他剧集空降播出。空降的题材大多为红色题材或主旋律剧，符合相关规定。 二是平台放弃独播或改签成分销模式的剧。这类剧集往往也会延迟播出。比如今年清明时分热播的《司藤》原先属于优酷独播，该剧到了邻近播出之际，才改成优爱腾三家平台分销播出的模式。最后《司藤》小出圈成功，口碑与热度均不俗。在而今发布的待播剧片单中，也有类似更改播出模式的剧集，届时会存在未履约的可能。 综上，一部剧的播出涉及到风险过审、艺人形象、制片方创作、平台销售和政策话题等多方因素的影响。稍有一个环节出现纰漏或迭代，都将造成剧集未履约的可能。总体看来，今年发布的剧集数量同比去年增长了近150％。这样的增长比例或将带来翻倍未履约的剧集，可能无法在来年准时播出。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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