微短剧市场谁能博出一条路？
时间：2022-05-15 22:09:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-15 22:09:02 来源：行业动态
作者| 何西窗 随着腾讯视频、芒果TV等平台加大对短剧内容的投入，长短视频平台对微短剧的定义出现了分化，而2022年或许是微短剧自2018年之后的第二个高峰期，年初各方平台已经有了动作。 观察目前短剧市场的情况，快手、抖音等短视频平台竖屏短剧已经十分成熟。快手上2017年就有一批微短剧内容萌芽，2019年快手上线了“快手小剧场”，2021年10月快手短剧日活用户达到2.3亿，《这个男主有点冷》等成为短剧内容的代表作品， 今年1月14日开始，快手开启“寒假档”，将上线50余部短剧作品。 抖音从2021年正式入局短剧市场，并以《为什么还要过年啊？！》提出了贺岁竖屏微短剧的概念，这一年抖音借力明星与MCN机构，迅速在竖屏短剧市场建立山头。今年春节档期间抖音尚未公布短剧作品，但是去年11月掀起的短剧付费潮引起行业关注。 而长视频平台对于短剧的定义更加多元化，竖屏短剧之外， 优爱腾芒B主要发力的是时长较短、题材更垂直的横屏剧集。如2018年爱奇艺推出以竖屏剧为主的“竖屏控剧场”、腾讯视频与yoo视频（后改名“火锅视频”）也上线了一系列竖屏剧等，但大部分是横屏短剧剧场。近日腾讯视频官宣了“十分剧场”，而这之前优酷有自己的“小剧场”，推出迷你剧，芒果TV推出了“下饭剧场”，B站上线了自己的“轻剧场”。 短剧赛道上的选手越来越多，横屏竖屏各有山头，而现在需要探讨的问题是，短剧这种内容形式是否具备持续的生命力，从各方实验试水到内容付费，商业链条能否顺利搭建，用户教育是否成熟，更重要的是，如果微短剧真正进入付费阶段，哪个平台能够拔得头筹？ 春节档，微短剧也想掺一脚？ 从去年起，微短剧内容就试图从春节档的流量场中分得一杯羹，但是并没有引起很大的关注。 去年1月，抖音推出了微短剧《做梦吧！晶晶》，这部剧由金靖、陈赫、张云龙等明星主演，在一众微短剧中投入体量相对较大，随后大年初一抖音上线了李诞与秦牛正威主演的《为什么还要过年啊？！》，同样是走明星 搞笑喜剧路线。百度的好看视频推出了自制短剧《发光的大叔》等，腾讯微视专门推出了微剧分会场等。 这被不少人认为是微短剧进击春节档的信号。这时候春节档还是以院线电影为主，《你好，李焕英》《唐人街探案3》等电影也在释放热度，但是2020年疫情留下的阴霾还在，一部分人仍旧倾向于线上内容，“网络春节档”这个概念热度正夯，保持一定的线上内容输出，保不齐就能收割一波线上流量。 于是优爱腾联手推出了网络春节档，上线了《少林寺之德宝传奇》《发财日记》等40部电影。微短剧夹在这波线上作品里并不算稀奇。 只是从热度来看，微短剧并没有趁着春节档这波热潮出现几部出圈性作品。 今年微短剧市场对于春节档依旧没有死心。快手的“寒假档”已经陆续上线了《万渣朝凰》《梅娘传》《小甜妻2》等作品，腾讯视频的十分剧场上线了《大妈的世界》《拜托了别宠我》《和师兄请按剧本来》等作品，芒果TV则趁着年底上线了《别惹白鸽》《贩卖魔法的杂货铺》等短剧。 相对于2021年，今年腾讯视频等长视频平台的加入，微短剧市场的内容显得更加具备冲击力。 竖屏短剧与横屏短剧被放置在了同一个赛道上。 而从题材上来看， 各家平台年末上线的短剧内容大多以喜剧为主。云合数据显示，2021年12月至2022年1月，微短剧正片有效播放TOP10中，带有“喜剧”标签的作品达到了占到了5部。这个原因不难理解，一方面临近年末，喜剧内容更符合大众的娱乐需求，另一方面，相对于其它影视类型，喜剧题材属于以小博大概率较高的题材，内容成本相对较低。 B站的轻剧场今年8月上线，主打单集5-10分钟的微剧内容，多是沙雕中二、惊悚悬疑、软科幻等实验性类型作品，并没有知名明星参演或头部IP改编的作品。在春节期间并没有上线特供作品。据了解，B站轻剧场将于今年3、4月开播，而相对于去年试水性质的作品，2022年轻剧场将有更多知名厂牌加入。 只是相比电影、（长）剧集、游戏等主流娱乐形式，微 短剧在春节档能够引起的注意力十分有限。以电影而言，今年除了春节档院线电影，据不完全统计，优爱腾也将上映20多档网络电影，包括王晶导演的新版的《倚天屠龙记》系列，《风起洛阳》番外网络电影《风起洛阳之阴阳界》等。 微短剧能否顺利收割热度，哪个平台能够率先拿下城池，都是未知之数。 短剧付费兴起， 是新商机还是伪命题？ 这个春节档对于微短剧市场而言，或许也将产生一点微妙的影响。行业将2020年称为“微短剧元年”，内容产量上爆发，同时迅速跑进了商业变现的阶段。 去年年底，有消息传出抖音要进行短剧收费，每集最低1元起。支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。这消息引起了各方关注。 内容市场上，即便是长视频平台会员付费已经有了比较成熟的市场教育，但是内容变现依旧是个难题，超前点播、单集付费等都曾引起争议，会员价格每次上涨也面临一波责难。这种情况下， 内容质量参差不齐的微短剧宣布付费，并不是一个让人服气的消息。 抖音宣布将尝试短剧收费之后，有业内人士表示，微短剧目前的主要目标受众尚未清晰，用户也尚未养成对微短剧的付费习惯，微短剧较短的内容对用户吸引力相对有限。而受众市场也有人在社交媒体吐槽，每集最低一元起，一集竖屏剧集市场3-5分钟，以整部剧30集计算，这个费用几乎与长视频平台一个月会员相当，性价比并不高。 而在抖音之前，快手已经尝试了短剧付费。但是和抖音透露的消息不同，快手的影视类短剧不是以全集售卖，而售卖大结局，价格在1-3元。去年年底，有媒体报道，快手上付费短剧已经达到2500部。 长视频平台中，腾讯视频结合微视进行会员付费 单剧付费。据不完全统计，《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《大唐小吃货》等短剧均尝试单集付费。腾讯视频十分剧场的作品如《大妈的世界》也开设了会员付费。 目前微短剧的内容付费处在起步阶段，商业链条并不清晰。参考长视频剧集的变现模式，微短剧主要也是从内容付费、广告植入、版权售卖等方面获得收益，而这其中内容付费是主要模式。但一方面，微短剧内容本身尚未成熟，虽然观看短剧的人数在增加，但是短剧内容质量参差不齐，除了快手、抖音上一部分核心短视频受众，和部分对于微短剧存在猎奇心态的受众等， 长视频受众中真正愿意为短剧付费的受众不算多。 业内已经有人士指出，短剧的分集解锁模式类似于网文的章节付费，这意味着网文阅读付费人群都可能是短剧付费的潜在用户。 另一方面，微短剧时长有限，排播时间短，这就让它注定不可能以长视频内容的形式进行广告植入，而在版权方面，微短剧认知度、辨识度等都相对有限，资本方愿意给出的采买金额并不算高。 此外，需要考虑的是， 随着赛道上的平台增加，微短剧的投入成本、内容门槛将被无形抬高。腾讯微视“火星计划”对微短剧投入10亿元资金进行扶持，抖音拉着真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视等头部制作公司合作，掌阅科技宣布战略入股微短剧制作公司等闲内容引擎，快手已经与米读、橙光游戏、开心麻花等达成合作。头部平台与制作公司进入，微短剧将朝着精品化方向发展，而这意味着小成本置换大流量的案例将越来越少。 只是风口之下，机会红利远大于风险。现阶段，微短剧投入成本低，用户留存有明显优势，相比不断消耗成本的长视频内容，微短剧内容并未陷入成本怪圈。而随着各平台的微短剧付费尝试，微短剧的商业之路虽然有阻碍，但是进程是在不断推进的。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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