单挑迪士尼，Netflix也有个「动漫梦」

时间：2022-05-14 16:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 16:57:01 来源：行业动态

随着流媒体服务之间的战争升温，新的竞争点聚焦到了动画领域。不同于坐拥豪华动画内容库的Disney ，HBO Max、Hulu等流媒体都开始疯狂购买各地动画版权。 Netflix也开始了动漫内容的布局，不仅与多个动画制作公司建立了合作关系，还全力出击原创动漫领域，试图在世界范围内抢占动漫王国的宝座。Netflix如何布局动漫市场？同时，Disney 是否是Netflix动漫之路上的唯一竞争对手？

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这其中，流媒体巨头Netflix在电视剧集、电影作品都取得巨大成功之后，自然不会放过动漫领域。

近日，Netflix更多地开始谈论迪士尼的核心内容制作领域：动画。



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然而，Netflix已经在动画领域赢得不小的声誉，2018年，《马男波杰克》获美国编剧工会奖电视剧类最佳动画剧集剧本；2019年，《希尔达》在美国动画安妮奖拿到最佳动画角色和最佳剧本等三个奖项；2020年，动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》提名奥斯卡最佳动画长片，获美国动画安妮奖和英国电影学院奖最佳动画片……与此同时，Netflix还在戛纳电影节上买下了法国作品《我失去了身体》。

那么，Netflix 是如何打造自己的动漫王国的呢？



打造动画内容库

现在，Netflix对动画部分并不陌生。它很早就开始关注动画领域，并和多方合作引入动画内容，来吸引新的受众。

一方面，联合梦工厂动画公司、尼克国际儿童频道。

自2013年起，Netflix就与梦工厂动画公司（现归康卡斯特旗下的NBC环球所有）达成协议，将热门电影中的动画角色带到新的剧集内容中。当时，这是Netflix有史以来最大的原创首播内容交易。

2016年，Netflix和梦工厂扩大了协议范围。两家公司的合作使得Netflix拥有了许多新的原创作品，还被授予了梦工厂动画的流媒体播放权。



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但是，梦工厂的母公司NBC环球已经推出自己的流媒体服务「孔雀（Peacock）」，内容涉及梦工厂600小时的动画内容，但目前还没有迹象表明Netflix和梦工厂的合作协议有任何变化。

分析师尼尔·麦克（Neil Macker）表示，梦工厂与Netflix达成交易的原因之一是为NBC环球提供新的稳定的现金流来源，因此这一策略短期内不会改变。但从长远来看，梦工厂的内容可能会向Peacock倾斜。



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2018年11月，Netflix还与合作伙伴尼克国际儿童频道（Nickelodeon，属于ViacomCBS旗下）签署了一项新协议，将根据Nickelodeon的角色库以及新的知识产权制作原创动画片和电视剧。但这种长期的合作战略正被新的流媒体竞争对手冲击。毕竟，新合并的ViacomCBS正在开发一项新的流媒体服务，这将会包括Nickelodeon的动画内容。

但是，像梦工厂和Nickelodeon的动画内容是少年儿童反复观看的关键。从市场份额来看，儿童动画在Netflix所有原创动画中排名第一。2019年，约60%的Netflix用户观看过儿童节目。



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另一方面，Netflix也开始重视日本动漫的加速发展。

娱乐专家表示，Netflix在动画领域最佳的赌注之一，不是直接向迪士尼这样的竞争对手下手，而是在迪士尼实力比较薄弱的地方、以及全球需求量大的地方发起攻击，比如日本动漫业。



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2014年，Netflix开始投资日本的原创动漫内容，购买了包括《进击的巨人》等热门作品在内的版权。

这之后，Netflix开始重启日本动漫的经典IP，比如原作的真人化。自2017年以来，Netflix已经推出了超过20部原创日本动画，当中大部分是IP重启，包括《死亡笔记》《机动奥特曼》等等。然而，其中多部动漫作品的口碑却不甚理想。



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同时，1月20日，Netflix从法国的发行公司Wild Bunch international获得了吉卜力作品在除日本、美国和加拿大之外的世界各国的发行权（HBO Max拥有吉卜力在美国市场的版权），将从2月1日起陆续于全球上线共计21部吉卜力工作室的经典电影，并首次为《龙猫》等动画作品加入28种字幕和20种配音。

Netflix原创动画总监亚兰·雅库比亚（Aram Yacoubian）指出，「吉卜力工作室不仅世界闻名，屡屡打造出震撼视觉的原创动画电影，其作品已深深感动影迷超过35年。最近，吉卜力工作室决定要将这些作品带到流媒体上，希望全球各地观众能借此发掘吉卜力的动画世界，拥有全球发行网的Netflix提供了很大的平台」。

动画作品在全球范围内都有吸引力，尤其是在亚洲。Netflix正在利用一个营销原则——去竞争对手薄弱的地方。虽然Disney 拥有丰富的动画内容库，但在动漫领域并不是一个主要的参与者，所以Netflix试图扮演一个领导者的角色。



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从长远来看，迪士尼仍保留着优势，但Netflix在动画游戏方面起步较晚，在建立动画片库上依旧面临着重大挑战。因此，Netflix需要投入大量的现金来快速建立动画内容库。

合作加成，输出原创动画

7年时间，Netflix推出了100多部原创动画作品，内容涉及儿童动画、成人动画和动画电影。2013年，Netflix推出第一部动画剧集《Ever After High》。2014年，Netflix自制的首部成人动画剧集《马男波杰克》，推出后就获得无数好评。



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同时，Netflix还与许多动画工作室共同制作动画剧集。

6月25日，由东方梦工厂与Netflix出品的合家欢动画电影《飞奔去月球》，发布了预告片与先导海报，有望于秋天与观众见面。而这也是Netflix制作的第一部大体量中国动画片，并且携手多家知名动漫厂牌，共同打造这部动画作品。



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一直以来，Netflix的成人动画保持了很高的制作水平。比如，《爱、死亡与机器人》《马男波杰克》《福是全家福》《鸟姐妹的反差生活》《瑞克与莫蒂》《幻灭》《午夜福音》等成人动画都备受好评、圈粉无数。

除了自身的原创作品，Netflix还加大了对IP资源的改编，从而扩充自己的原创动漫内容库，涉及漫画、畅销小说、游戏、影视等等。



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比如，2015年的《驯龙高手》《穿靴子的猫》《护目镜》；2016年的《巨怪猎人》《驯龙记3：飞越边界》；2017年的《恐龙卡车》；2018年的《宝贝Boss》《恶魔》；2019年的《阿修罗》《恶魔城》《奥特曼移动》《十二宫：圣斗士星矢》《速度与激情：间谍赛车》，包括《侏罗纪世界》系列在内的几部作品也在筹备当中。

筹备动画电影

最近，Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在财报电话会议上强调了其即将上映的动画电影，比如第二季度即将上映的《威洛比》和第四季度的《月球之上》。



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同时，萨兰多斯还重点提到格伦·基恩（Glen Keane）也参与了幕后工作。基恩是前迪士尼角色和监督动画师，曾参与制作《小美人鱼》《美女与野兽》《阿拉丁》《风中奇缘》和《泰山》，被娱乐巨头评为 「迪士尼传奇」。2017年，基恩还执导了奥斯卡获奖作品《亲爱的篮球》。

对此，萨兰多斯表示，「大型的动画片可以赢得高票房，我认为观众确实很看重它们」。分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）表示，「Netflix对动画片十分关注，每年都要制作几部主要的动画故事片」。

Netflix的数据显示，2020年第一个月，《克劳斯：圣诞节的秘密》在全球约3000万户家庭中受到关注，而且重复观看率很高。



Netflix的《克劳斯：圣诞节的秘密（Klaus）》提名奥斯卡。图片来源：Netflix

虽然Netflix的创意和实验性动画在颁奖季得到了回报，但在吸引大众方面，迪士尼仍然占据主导地位。

2019年，《狮子王》全球票房超过16亿美元，《冰雪奇缘2》超过14亿美元，《玩具总动员4》超过10亿美元。它们是2019年十大票房大片之一。

随着Disney 的起飞，人们对动画内容的关注度越来越高。毕竟，每个流媒体平台都旨在吸引所有四个象限的用户，包括年轻人和老年人，男性和女性，以获得新的用户和保留现有用户。



Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯和迪斯尼公司首席执行官鲍勃·伊格。图片来源：CNBC

Pivotal研究集团的创始人兼首席执行官杰夫·沃达恰克（Jeff Wlodarczak）表示，「世界上最强大的动画专营权，也就是迪士尼，它正在被Netflix动摇地位。」



一直以来，动漫内容都是小众领域。但如今，它正变得越来越主流，而这自然吸引了流媒体平台的关注。

首先，动漫内容的制作成本低廉。随着流媒体之争的白热化，很多平台都加大对内容领域的金钱投入，从而面临新的成本压力。而动画可以很好地缓解制作压力，为平台的内容来源注入新的动力。

其次，动漫内容具备多样化的风格。面对多种多样的流媒体平台，优质的、新颖的内容才是留住观众的关键。而动画可以突破现实的限制，打造不同的空间领域，利用多元化内容吸引观众的注意力。

最后，动漫衍生品可以进行深度开发。在动漫市场上，迪士尼、漫威、DC等老牌动画公司塑造出了无数经典动漫人物，并围绕这些角色深耕IP开发，打造了高度集中的动漫产业链条，从而围绕动漫IP进行变现。