东京奥运会延期，广播电视如何早做打算？

时间：2022-05-14 16:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 16:24:01 来源：行业动态

如何在缺少奥运的情况下，继续拿出有吸引力的体育内容，维持观众热情、维系广告商兴趣，将是各个平台和渠道首先需要面对的问题。

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在理想中那个没有发生疫情的世界里，2020年东京奥运会刚刚落下帷幕，但疫情的蔓延意味着赛事被推迟到2021年。这将对全世界的广播公司产生什么影响？

东京奥运会和残奥会推迟12个月至2021年举行，对于可谓是世界上最伟大的体育盛会来说，这是一个前所未有但必要的举措。大型体育赛事之前也有延期举行的情况，比如2001年的莱德杯因911恐怖袭击而推迟。

但奥运会延期则是完全不同的，这一赛事的规模和范围意味着今年春天国际奥委会宣布延期的影响余波会一直回荡，可能意味着对体育赛事版权、体育节目制作和相关广告的全新态度。



图片来源：Sports Mirchi

随着明年赛事回归，广告市场转暖，广播商的未来可以说有积极的迹象。然而，还未走出的财务困境仍不容人过度乐观，延期带来的后勤成本有待充分评估，广告商和赞助商明年是否会继续以今年夏天的计划水平提供支持还是未知。

更重要的是，关于明年能否成功举办奥运会，更没有人能够给出确切的答案。

对国内来说，即将于2022年举办的北京张家口冬奥会也在一定程度上受到疫情的负面影响，主办机构和转播媒体、广告商在密切关注夏季奥运会动态的同时，也可以早做打算，拟定新的互惠合作方案。

转播商的应对举措

如果没有疫情，本月将有来自200多个国家的近1.2万名运动员前往日本，电视转播时间将超过6000个小时。

现在，国际奥委会和世界顶级体育转播商正在讨论版权重付和巨大的后勤变革。

财务谈判其实才刚刚开始。8月10日这一周，向国际奥组委支付最多电视费用的美国奥运转播商NBC在合同中找到了允许转播权谈判的条款。国际奥组委电视和营销部总经理Timo Lumme在宣布延期后立即表示将寻求一个公平的解决方案，以确保他们支持广播公司继续规划2021年奥运会的报道。

NBC和国际奥委会对彼此都有着重大的长期承诺，他们都希望能毫无怨言地解决任何权利纠纷。两者之间的电视现行合同价值43.8亿美元，本应在今年结束，另一份合同已经签署并将生效，价值77.5亿美元，将持续到2032年。合同涉及的金额十分巨大，因此谈判的结果将如何也令大家十分好奇。



NBC奥运会电视版权支出变化趋势。图片来源：The Motley Fool

电视体育顾问Stephen Nuttall表示，延期涉及的费用是非常复杂的。「这需要几个月的时间来整理，因为每家公司的情况都不一样。例如，Discovery与国际奥委会达成了协议，但随后又将授权转给了其它网络。如英超联赛等一些体育项目已经有版权费的返还，所以会有一些先例，并且必须与国际奥委会进行单独谈判，看他们如何满足所有转播商的要求。」

Discovery的例子引起了许多奥运转播商的兴趣。

Eurosport的所有者Discovery篡改了最近的季度数据，以向股东展示他们对这种微妙财务状况的控制。该公司2020年第二季度报告将包括奥运会在内的所有被取消或推迟的赛事的转播权成本推至明年，这意味着其国际部的成本比去年下降了近25%。

不过，虽然这一核算举措让Discovery（将奥运报道分租给欧洲大陆各地的频道）获得了一定的喘息空间， 但仍有一些问题没有答案，比如：明年广播公司在2020年目标中预期的奥运广告和赞助收入是否还能保持不变，是否需要再进行一轮广播公司与广告商的谈判。



图片来源：Olympics

Ampere Analysis的研究总监Richard Broughton表示， 与典型的经济衰退情况相比，版权买家现在的处境要好得多，可以要求一些赔偿。就目前来看，奥运会这样的大型转播权成本将转移至明年，届时预计广告市场将出现显着复苏，这对于Discovery和Eurosport来说都是一个好消息。

同样在本周，独立体育营销机构Two Circles关于未来的版权费用给出了另一种观点。

他们预测称，疫情的影响意味着今年的体育媒体版权收入将减少至321亿美元。虽然这些财务预测仍存在疑问，但奥运转播商们为了解决今夏赛程空缺的问题，直接翻出了过去的内容。例如，BBC1重播了2012年的开幕式，Eurosport重播了几期Zoom风格的采访，让过去的奖牌获得者重温他们的成就，NBC也播出了一档《Countdown To Tokyo》节目。国际奥委会甚至在上个月举行了一场电视转播的特别仪式，庆祝2021年奥运会开幕式「倒数一年」。



图片来源：NECN.com

转播商面临的财务困境

延迟带来的后勤成本也有待充分评估。

BBC体育主管Barbara Slater和她的同行们一样，也在为其它众多事情付出额外的代价：比如重新安装设备以确保员工的安全；采用疫情特殊清洁方案，调整生产区域以保证距离。

她知道增加远程工作和减少现场工作人员等强制改革可以降低成本，但要了解所有新的支出领域现在还为时过早。「妥协的意愿是存在的。技术解决方案很可能是观众看不到的，但它们将以新的方式促进生产。然而，体育直播可能更贵。如果有这样的集体意愿，那么价格就会被压低，新的方式就会出现。」

Slater表示，奥运转播商不得不重新预定从机票、酒店到卫星时间的一切东西，尽管这一过程昂贵而又痛苦，但她认为其主要工作就是让观众感受到明年的奥运会一切正常。「奥运会始终是一项巨大的投资，我们需要把它们做好。我们的目标是明年达到今年的标准。」

不过，尽管大家对奥运会充满乐观情绪，但毫无疑问， 无论是国际奥委会还是奥运转播商都还没有走出财务困境。国际奥委会主席Thomas Bach正在为明年奥运会的多种方案作准备，并在几个月前提出警告，表示包括转播商在内的奥运会的各个利益相关者将不得不做出「牺牲和妥协」。

咨询公司Y Sport的管理合伙人Sally Hancock表示， 对于广播公司来说，关键可能是广告商和赞助商明年是否会继续以今年夏天的计划水平提供支持。最大的奥运会和残奥会赞助商都会通过电视广告来支持自己的品牌。Hancock指出，这些公司在门票和招待方面的支出可能会大大减少，这样这些钱就可以用在其它地方。「就品牌对电视的商业支持而言，这些费用将转至明年，但这些公司也不得不考虑他们的预算，平衡疫情带来的损失和他们计划在广播广告或赞助上的支出。所以，电视频道和广告商之间必须进行一些关于支出的谈话，但谁也不知道结果会是什么。」



2020年全球体育赞助费用变化趋势。图片来源：Marketing Week

Stephen Nuttall认为，所有的电视广告商，包括那些支持奥运会的广告商，都将在明年的广告谈判中占据上风。「很多公司还没有购买明年的套餐。有些人会重新谈判，有些人则会捂住口袋，因为谁也不知道经济会是什么样子。另外一个因素是，明年有这么多的体育项目要转播，广告商们多了很多选择。」

Sally Hancock认为，这将不会是广播公司而是主办城市东京面临的问题，因为东京可能接待的人数更少，能够获得的商业利益也会直接减少。但她也认为奥运转播商面对的未来仍有积极的迹象，尽管目前还不能确定疫情在明年是否能够得到充分控制，即使是第二次尝试也不能保证东京奥运会可以顺利举行。

Hancock表示，观看奥运会将我们团结在一起，广播公司希望在2021年的夏天实现这一点，这对他们来说是一个很好的机会。



本文抓住2020年东京奥运会与残奥会延期至2021年这一热点事件，主要从电视转播商与电视广告商的角度来看待这一世界顶级体育赛事在疫情之下经受的考验。

首先，国际奥委会正和世界顶级体育转播商就版权和财务展开谈判，这一谈判过程注定是复杂的。NBC正在积极从签约合同文件中找到有利于自己的谈判依据，不管结果如何，NBC都将极大影响其他转播商的谈判利益。好在组委会与转播方的共识是，希望本着长期互利的精神，顺利平稳地解决当前一切纠纷。

其次，Discovery的例子也引起了许多奥运转播商的注意，它将今年推迟奥运转播带来的预算成本转移到下一财年，以缓解当前的经济压力。延期带来的后勤成本增加对转播商来说也是巨大挑战，需要找到新的解决措施。

不过，凭借奥运会这一强大IP的号召力，对明年的广告投放和商业收入仍有乐观的理由，但国际奥委会与奥运转播商都还没有走出财务困境，利益相关者还需要做好可能的妥协准备。但是，明年的经济情况还有很大的未知性，广告商与赞助商们是否能在明年继续保持同样的热情和投入也存在很多变数。

疫情之下的东京奥运真可谓命途多舛，而且前途未卜。延期之后，它还可能与其他国际重大赛事的举办时间和影响范围发生重叠，这会直接导致其吸引的观众人数的下降，从而导致商业收入的减少。

奥运赛事也是国内电视转播商，尤其是拥有奥运独家转播权的央视，和视频、自媒体等平台翘首以盼的优质内容，如何在缺少奥运的情况下，继续拿出有吸引力的体育内容，维持观众热情、维系广告商兴趣，将是首先需要面对的问题。