仅开放50%座位的七夕档为何创2020年度单日票房新高？

时间：2022-05-14 16:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 16:15:01 来源：行业动态

据国家电影专资办初步统计，8月25日七夕档，全国观影人次约1380万人次，总票房报收5.23亿，创下2020年度单日票房的新纪录。并且在当下仅开放50%座位的前提下，较之2019年同期5.69亿，跌幅只有8.2%。

纵观《八佰》登陆全国院线及七夕档多部新片上映的票房数据，可以看到，自7月20日影院复工以来，尽管面对各种因素限制，但是电影市场的回暖速度依然迅猛。



火爆的七夕档背后，自然有民众报复性观影的因素，但是究其核心原因发现，这是国内电影产业背靠社会科技与经济的发展，20余年来长期积累的成果。在国产片创作进阶和广泛引进海外佳作之外，还与精准营销、院线终端设备的升级等因素息息相关。

《我在时间尽头等你》

精准营销强势领跑票房榜

爱情片《我在时间尽头等你》以超过50% 的排片，于首映日创收2.76亿。这一数字刷新了《八佰》在8月23日创下的2.3亿元的单片单日票房纪录，并且成功击败去年《哪吒之魔童降世》在七夕当天收入的2.52亿，创造七夕档单片最高票房新纪录，并登顶2020全球日票房冠军。

尽管近些年七夕档有着出色的票房表现，但爱情片都反响平平，在2016—2019年这4年里，七夕档的票房冠军分别是《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》《哪吒之魔童降世》。

爱情片能收获的市场份额十分有限，这也让七夕佳节少了些许浪漫色彩。但今年的七夕档却是另一番面貌，爱情片大卖。从数据上来看，在七夕前一天，预售票房已经突破2亿元，主打爱情元素的《我在时间尽头等你》的预售票房达1.3亿元。在七夕当天，该片票房不断攀升，最终达到2.7亿元，票房占比52.9%。



值得一提的是，与其它影片相比，《我在时间尽头等你》宣传一直保持着“稳定输出”。业内人士表示，《我在时间尽头》就像慢慢涨起来的水，一开始不起眼，时间积累久了，就成了一片湖水。

从线下宣传来看，全国影院刚复工后不久，该片便在不少影院摆出了宣传物料。从线上宣传来看，该影片一直围绕着“爱情”、“深情”、“浪漫”的主题，推出大量的海报、剧照，并且通过抖音等新媒体平台做了大量的宣传。



此外，该片的宣传方伯乐在去年《比悲伤更悲伤的故事》中大获全胜，相同的的营销经验复制到《我在时间尽头等你》，让影片做到未映先火。

对于《我在时间尽头等你》的营销，业内人士也存在诸多争议。有不少批评者认为，该片的营销如同《地球最后的夜晚》，只能拿到首日票房。但无可否认的是，《我在时间尽头等你》的类型和七夕档气质更加吻合，称得上是精准营销的成功案例。

电影技术带来的独特体验

增强了观众与影院的粘性

近期大放异彩的《八佰》，是亚洲首部全程使用IMAX摄影机的电影，让观众身临其境地体验战争的真实性和残酷性。同为此机器拍摄的，还有预计定档2021春节的《唐人街探案3》。



电影在制式方面的升级自然要适配优质的放映系统。作为区别于电视和网络端的最大属性，影院的视听效果升级对电影产业的发展同样至关重要，只是这部分鲜被提及。

随着电影市场需求的不断提高，国内一方面引进了IMAX、杜比、SCREENX等海外放映系统，另一方面也自行研制出中国巨幕、CINITY等新型设备。它们带来的极致声光体验，让越来越多的观众爱上电影，并且潜移默化地提高了观众对较高票价的接受程度。



以IMAX为例，它的出现，使得电影视觉质感上升了一个大台阶，提前了观众的临场感。现如今，IMAX进入国内已有16个年头，可以说见证了中国电影的飞速发展。

2004年，国内首块IMAX银幕在上海和平影正式落户，并于次年，放映了世界上第一部以3DIMAX方式呈现的电影《极地特快》。2006年，灾难大片《海神号》和超英电影《超人归来》的IMAX版在京沪公映。也就是说，最初三年，只有个别一线城市可观看IMAX。



而到了2010年，IMAX已经覆盖至二三线城市，并随着重磅影片的公映推广开来。不过，为了维护品牌的高端和稀有性，IMAX还是制定了“唯一性”策略，即同档期只有一部影片可用于IMAX系统放映。

2010年1月4日，由詹姆斯•卡梅隆执导的《阿凡达》以2D/3D/IMAX/IMAX3D的形式登陆全国院线，影片斩获了13.28亿元的票房，令国内单片公映票房跨进了10亿元俱乐部。

同年7月12日，由冯小刚执导的《唐山大地震》正式公映，这是首部以IMAX格式放映的国产电影，影片的票房为6.73亿元，跻身当年票房亚军。



此后，鉴于与国内电影市场的互相促进，IMAX逐渐遍布至一到五线城市，且于2017年国庆档取消“唯一性”策略，改为执行“重要档期多部影片”的策略。这种高端放映系统的普及化，代表着电影已蜕变为大众化的文娱产品。

抛开电影的放映系统，目前，很多影院均设置了4DX的空间体验技术。经过4DX特效编码的影片，可以模拟下雨、刮风、雷电、气味、喷雾、泡泡等环境特效，全方位调动了观众的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，大大地增强了观众与影院之间的粘性。

基于内容、精准营销、技术硬件等多重因素的有效结合，国内的电影市场，才得以培养出民众稳定的观影习惯，以至于具备了超出预期的抗意外风险能力。

不过即便如此，行业也应居安思危，积极总结疫情带来的影响和相关的应对措施。假使在后续又遇到类似事件，亦可将损失控制到最小化。



随着《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》《我和我的家乡》等大体量的影片先后定在国庆档上映后。不少业内人士感慨，大片的先后定档，让十一颇有贺岁档的感觉。

但也有业内人士担心，国庆档还存在一些变数。比如上座率何时能够完全放开，目前还没有确切消息。只有当上座率、排片量等完全放开时，行业再去谈全面复苏才更实际。