“双头部”传播战略蓄势发力 2021广告招商季启幕，江苏卫视“荔”拔

时间：2022-05-14 11:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 11:18:01 来源：行业动态

9月21日下午，“2021，合荔向未来”江苏省广播电视总台电视资源推介会在南京召开，吸引千余名客户代表和媒体同行参加，取得圆满成功。



江苏省广播电视总台党委书记、台长，集团董事长卜宇上台致辞。他首先感谢所有支持总台发展的新老客户。2020年，江苏广电总台坚持高品质高品位，坚持传播党的声音，坚持围绕中心服务大局，旗帜鲜明弘扬主旋律，不遗余力传播正能量，传递社会主义核心价值观，在全国“打头阵、做示范”。

他分享了江苏广电总台发展的三点想法：一是致力于做品质产品的主出口，方向导向把得牢牢的。一直以来，江苏广电总台秉承“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，把增进社会进步与光明美好作为价值取向，在履行主流媒体责任上走在全国前列。总台的平台权威性，将有力提升客户的品牌美誉度。

二是致力于让品质产品成爆款，创新创意放得开开的。在把好导向的前提下，通过创意策划与极致化制作，赢得受众。我们正在大力实施“双头部”传播战略，一方面巩固传统媒体平台的“头部影响力”，另一方面拓展新兴媒体平台的“头部影响力”，从而提升总台的复合影响力。我们用媒体融合的理念，在电视端创新节目呈现，在新媒体端推出符合互联网传播规律的产品，在两个传播端都取得良好传播效果。总台的复合影响力，将有力提升客户的品牌知名度。

三是致力于精准传播基础上的精准营销，效果效应做得实实的。总台自主研发了“基于大数据的用户智能服务平台”，对用户数据进行综合分析，持续完善用户画像，对内容和商品进行智能推荐与精准推送。自主研发了“荔枝直播”服务平台，以“媒体 社交 电商”为特色，满足更广阔的行业和人群的个性化需求。我们将努力做最懂用户的平台，给用户提供最需要的内容，给用户推荐最喜欢的产品。总台的精准传播力，将有力提升客户的转化回报率。

推介会上，荔枝主持团化身推荐官，带来精彩纷呈的资源包，江苏卫视的新品发布备受瞩目。在过去的一年间，稳居省级卫视第一方阵的江苏卫视锐意进取，融合步伐铿锵有力，持续释放省级卫视的头部“荔”量。

本次推荐会上亮出的天籁之声、舞台之王、亚洲顶秀、益智标杆、情感殿堂、潮流生活、人文力量以及头部大剧等八大内容矩阵，体现了江苏卫视融屏联动的鲜明特色。



“荔”变创赢

“双头部”传播战略战果初显

融屏之路高歌猛进

近年来，江苏卫视不断向媒体融合的深水区跑步迈进，以全媒体思维统领发展格局，推进系统革新，缔造融合生态，主动打破传统的传播效果量化体系，向全网引领力要复合影响力，向复合影响力要融屏带货力。

在饱经考验的2020年，江苏卫视逆水行船，破浪扬帆，再度交出了一份经得起多维考量的优异成绩单。

一看复合影响力：优势阵地稳固，新兴战场开疆拓土

江苏卫视聚焦家庭场景，始终致力于打造人文、情感、益智、音乐等合家欢节目矩阵，是最富客厅属性的合家欢频道。今年以来，江苏卫视整体表现可谓“稳中有进，节节攀升，全面开花”。

2020年第三季度，江苏卫视收视成绩表现喜人。据酷云EYE Grow数据显示，江苏卫视分别位居酷云全国网全天排名前三位、酷云29省全天排名前三位；在晚间黄金5小时（18:00-23:00），江苏卫视排名位居省级卫视前三位；

下沉市场作为各大卫视近年来的必争之地，江苏卫视也同样表现不俗，在二、三级城市全天时段收视位列前三位；在电视剧和综艺方面，江苏卫视表现最为抢眼的分别是《局中人》和《新相亲大会第四季》，二者的直播关注度分别高达0.50%、0.85%。

江苏卫视共有138个自媒体号，总粉丝数突破1.1亿。江苏卫视的头部综艺矩阵聚焦普通大众，来自素人的正能量励志故事传遍全网，和节目素人相关的焦点话题一次次登上全网热搜，堪称一道特殊的“荔枝味风景线”。以现象级素人节目《新相亲大会》为例，今年仅微博热搜就上榜101次。

二看融屏带货力：直播元年高歌猛进，火线助攻旗开得胜

2020年是全民直播元年，直播带货火爆全网，江苏卫视跨屏融合，研发共创《聚划算55青春选择之夜》《天猫618超级晚》《我们签约吧》《从长江的尽头回家》等各类型综艺、晚会，破圈有奇招，带货力非凡！



《聚划算55青春选择之夜》开售仅37秒便成交额破亿，1小时成交额就超越去年全天；以《天猫618超级晚》为预热场景，天猫618消费季累计下单金额达6982亿元；《聚划算99划算夜》高效引流超1亿人次围观直播边看边买，爆款单品平均补货次数超过4次。

“荔”融图新

节目生态进化论：横竖都好看

大小都给“荔”

在践行江苏广电总台“双头部”传播战略的过程中，江苏卫视一方面锐意创新，坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位，集结频道及外部公司顶级制作团队，进一步发挥传统电视内容方面的头部制作优势；另一方面，拥抱新媒体，更开放、更多元，与BAT、抖音、快手、B站、电商APP等新媒体开展多种形式的融合，从广告赞助到定制晚会、共创晚会，再到共创节目、融屏推广，持续图新、图强、图未来！



创造力是最大的竞争力。本次推介会上，围绕益智、情感、音乐、晚会、人文、生活等细分矩阵布局的“荔枝新品”琳琅满目：《非诚勿扰》《一站到底》《最强大脑》《新相亲时代》等王牌综艺继续升级，“荔枝超级晚”生态不断扩容，以《2050》《中国原创季》《超A古装女主角》《我要上清北》为代表的新品节目，引发关注。

第一，引领强动能，“破浪”造标杆

众所周知，益智、情感、音乐是江苏卫视深入人心的优势阵地。在创新难度系数日益加大的态势下，江苏卫视又将如何扞守领先身位？



在益智版块，“脑力系”第一综艺《最强大脑》第八季、经“九”不衰的周间收视王者《一站到底》都将续写“品质进化论”，立志于极限之上再次颠覆想象。



青少年益智游戏真人秀《我要上清北》，将再次彰显创新魄力，清华大学刘嘉教授发起“超常人才成长营”计划，寻找最具创造力和思考力的少年，赢取科学的生涯规划指导。



在情感版块，常态节目收视冠军《非诚勿扰》将于2021打造“青春主题季”，定制不同圈层文化的全类别专场特辑，并新增“朋友圈鉴赏”“甜蜜第一次”等环节，以潮流玩法对焦社交模式；



《新相亲大会》第五季升级为《新相亲大会之明星红娘》，增设“甜蜜”观察室，明星红娘加持，独创拉闸断电、父母专场等史无前例的设置；



即将于今年10月再出发的《我们恋爱吧》第二季，融入姐姐团现场教学、构建直播矩阵，引入全新规则令糖分升级。



音乐版块是江苏卫视裂变能力最强的版块，并呈现出向多艺术门类、多圈层人群、多联动平台扩容的显着趋势，且歌、且歌、且演，还将视角从台前延展到了幕后。



最具代表性的“裂变之作”，当属基于《蒙面唱将猜猜猜》而生的全国首档蒙面类舞蹈竞演节目《蒙面舞王》，继《蒙面舞王》燃爆周日晚间档之后，《蒙面唱将猜猜猜》第五季将倾情回归，接续“超硬核娱乐大IP”的热搜气场。



与此同时，四档创新节目分外吸睛：国内首档音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》，将邀兼具演唱实力和人气流量的年轻男女歌手，共赴一场寻找voice mate的青春派对，节目力图为华语乐坛发掘新鲜力量，在用岁月经典唤醒青春记忆的同时，映照生活、抚慰人心；



二次元虚拟偶像会是下一个风口吗？江苏卫视携手B站双平台联动打造中国首档二次元虚拟人物选秀《2050》，寻找“下一个洛天依”，开启“虚拟偶像元年”；



集结史诗级舞美、高品质声音、电影级视效的《中国原创季》，致力成为原创音乐人的“创造营”，共同见证原创金曲和爆款专辑的诞生；



江苏卫视和优酷双平台联动的《超A古装女主角》，旨在打造全网首档东方女性美学研修类真人秀，最终决出属于“Z世代”的国民古装女主角；全球首档幕后竞演综艺《幕后之王》将是顶级大秀制作人的正面硬刚，40 明星逐级递进直指巅峰，谁才是名副其实的头号制作人？让我们拭目以待！



第二，引领新业态，“破圈”造场景

破圈新人群、营销新场景、助攻新零售。自江苏卫视跨年演唱会树立“亚洲顶秀”的标杆以来，“荔枝超级晚”TV 品牌矩阵持续扩列，荔枝发布、荔枝高定（高级定制）等一系列融合产品在本次推介会上亮相。



在“荔枝超级晚”版块，2020-2021年度江苏卫视跨年演唱会依旧秉持高标准、高品位的严谨态度，制造年度最HIGH点，“亚洲舞王的Battle”等爆点提前锁定观众眼球；江苏卫视春晚继续“解锁名场面”，奉送“幸福合家欢”；而继2020年接连打造《聚划算55青春选择之夜 》《天猫618超级晚》《聚划算99划算夜》之后，本次推介会现场，江苏卫视和快手宣布达成战略合作，正式启动10月30日快手之夜，荔枝超级晚矩阵再添新品牌。



江苏卫视联合顶级金融机构打造的职场竞技体验真人秀《闪光的你》，将见证一场超燃的求职之旅；中国首档直播带货职场招聘节目《我们签约吧》已确定打造第二季；国内首档广告行业职场竞技观察真人秀《我们提案吧》以及《外卖江湖》《潮流合伙人》等多档与细分行业密切相关的新业态节目，都已经在“破圈”造场景的路上了。

第三，引领正能量，“破局”造人气

如何用“有意思”的表达传递更多“有意义”的内容？如何用文艺作品更好地服务重大主题、服务公益事业、服务百姓生活？从这一思路出发，江苏卫视精心筹划了多档社会向、人文向的优质节目。

即将于今年四季度和观众见面的公益旅行带货真人秀《从长江的尽头回家》，以长江为线索挖掘特色物产，每期策划一场直播带货，力图用引领“Z世代”参与的中国公益大事件。



让阅读成为习惯，让文化浸润人生。大型文化情感品牌节目《阅读阅美》第四季、奇遇人生体验分享节目《人生一页》、大型实景文化类深度访谈节目《似是故人来》等，都从不同的创作维度探寻文化自信、发现文化魅力。

此外，新型族群脱口秀《今晚进群聊》、棚内高端谈话类节目《非常会谈》、咖啡馆里探讨科学的《科学咖啡馆》等主打交流的节目，将为观众打造若干个激荡思想、碰撞灵感的“话语场”。

“荔”聚燃情

幸福剧场浪潮迭起

“三好精品”再立潮头

江苏卫视幸福剧场一贯秉持着“责任担当、价值引领、精品主导、多元覆盖”的选剧标准和特色编播，持续打造好主题、好品质、好影响的“三好品质剧场”，用一系列臻品好剧持续吸引观众，2020年上半年收视同比增长87%，三大网别霸榜前三，口碑度、关注度力拔全网头筹。



2021年，江苏卫视幸福剧场在脱贫抗疫主旋律、都市情感现实类、谍战军旅涉案类、精英职场励志类、古装传奇历史类五大题材多元布局，整体主打现实主义力作，传递出崇尚理想、致敬时代、观照生活、讴歌幸福的温暖气质。

第一，时代颂歌，激昂岁月。

献礼中国共产党成立100周年的《号手就位》，由《人民的名义》导演李路亲自操刀，人气演员李易峰实力加盟，“青春之刃”蓄势出鞘，一举填补火箭军题材空白；



即将开播的全明星阵容抗疫大剧《在一起》温情巨献，向抗疫英雄致敬，重温普通人挺身而出的感人故事；马天宇、贾青主演的《石头花开》，靳东、李乃文、吴越主演的《温暖的味道》，以脱贫攻坚为主题，致敬每一个为美好生活奋斗和奉献的人们。

第二，现实精品，弄潮生活。

两大王牌，提前锁定年度爆款：正午阳光扛鼎之作《乔家的儿女》，白宇、宋祖儿领衔主演，继国民情感大剧《都挺好》之后再度直击原生家庭话题，有望问鼎2021剧王宝座；



宋佳、佟大为、蒋欣主演的“教育三部曲”终结篇《小舍得》聚焦小升初话题，讲述父母为了让孩子赢在起跑线上引发的中年焦虑。



职场力作，演绎青春奋斗之美：国内首部电商创业剧《青春创世纪》由陈凯歌担纲总监制，黄景瑜、吴谨言领衔主演，见证新兴产业的异军突起；朱亚文、万茜领衔主演的《商业调查师》，讲述金融神探联手揭秘商业陷阱、守护商业诚信的跌宕故事；



佟丽娅、佟大为携手演绎《爱的厘米》，诠释“爱”为向导之下人与人的微妙距离；



孙怡、白敬亭领衔主演《与晨同光》，致敬职场奋斗征程；《越过山丘》以民营汽车行业为背景，由张俪、高瀚宇热血讲述中国在新能源汽车领域的卓越发展。



与此同时，由欧豪主演的缉毒悬疑剧《黑白禁区》、《麻雀》原班人马打造的热血谍战剧《深潜》，将以强情节叙事引爆一触即发的正邪博弈。

第三，史诗巨献，奔腾历史。

殿堂级大师李少红再立标杆，以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景打造《大宋宫词》，刘涛、周渝民共同上演一代明君圣后的旷世情缘；



时隔多年，高希希重新操刀历史题材大剧《山河月明》，冯绍峰、陈宝国、颖儿领衔演绎少年天子朱棣喋血沙场、开创永乐盛世的传奇故事。



2020，江苏卫视凝神聚气，砥砺前行。面向充满挑战和机遇的2021年，江苏卫视信心满怀，整装待发，合“荔”向未来。