IP剧还有出路吗？
时间：2022-05-14 10:51:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 10:51:01 来源：行业动态
经过近5年的积累，在视频平台牵头下，IP全产业链布局已初见成效。如今，平台、资本、内容生产方及网文作者早已开始积极拥抱IP全产业链开发。 因而，能否实现多种娱乐形式的呈现，在剧集、电影、动漫等领域站稳脚跟，成为衡量一个IP商业价值的重要评判标准。 什么样的IP更符合泛娱乐市场口味？ 在过去的大半年中，又有哪些IP剧成功出圈了？ 剧集系列化初见成效 近几年的IP运营规律是，剧集先行一步，经过剧集市场的认可后，再把人气足够高的IP带入电影市场。 爱奇艺最先开始从视频网站向泛娱乐化门户的衍变，意识到文学IP作为产业链的最上游，具有助力IP内容转化、发展的动能，随之开启了不断扩充自制内容，形成完整IP生态的愿景与布局。 2015年，《花千骨》火爆台网，成功撕开视频网站会员付费看剧的风口。随即，爱奇艺与慈文开发了番外篇《花千骨2015》，以及《花千骨》动漫、手游等。 而创下当年网剧播放量记录的《盗墓笔记》更是从此迎来改编热潮，成为“流量制造机”。 与此同时，吴奇隆名下的江苏稻草熊影业出品了《蜀山战纪之剑侠传奇》，也在2015年亮明了打造“超级IP”的概念，涉及电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商，6个维度的立体全版权产业链。 之后，《 蜀山战纪》系列游戏以及第二部《蜀山战纪之踏火行歌》都相继发布，但本来计划于2016年与阿里影业合作的同名电影却迟迟未启动。 2017年，网剧《河神》的成功带动了用户对上游原着小说的关注热潮。反哺了在爱奇艺文学上线的原着小说《河神·鬼水怪谈》。与此同时，《河神》的手游也在同年发行。 爱奇艺副总裁杨晓轩表示： 在挑选IP时，我们除了会尽量避免内容对受众群体的过度细分，同时还会考虑到IP的泛娱乐化属性和价值。 改编自玄幻小说《灵域》的动漫在爱奇艺已播出六季。据杨晓轩介绍，动漫爆款不仅仅是一部作品十亿、百亿点击量，《灵域》的原着小说里有三重世界观，有大量的角色，从人设到故事和美术都要花很多时间资金，据测算，六季长番更能够支撑这个故事。 2019年，爱奇艺和江苏稻草熊影业再次联合出品了电视剧版《灵域》，该剧由范丞丞、程潇主演，预计将于今年播出。 从IP运营的持续性来看，爱奇艺通过自制剧优势带动IP转化，表现出较强的延展能力，但IP电影依旧是有待合理开发的一大领域。 悬疑类IP剧成功出圈 回望整个前三季度，在内容体量上，IP剧依然成为剧集市场的主力军，在创新玩法上，IP剧也走在前列。而在众多IP剧中，悬疑剧成功出圈。 首先从时间限制来看，悬疑类IP本身原着长度有限，改编成影视作品，在整体长度上确实不占优势，但是今年前三季度，短小精悍的悬疑类IP改编剧却极度出彩。 年初，只有12集的《唐人街探案》，可以说为悬疑类IP作品开了一个不错的头。4月初，只有18集的《龙岭迷窟》上线，快节奏推进，干货剧情让“鬼吹灯”系列IP剧集改编再创佳绩。 6月，爱奇艺迷雾剧场率先上线的两部悬疑作品，一部改编自东野圭吾的经典IP《绑架游戏》，一部改编自紫金陈《坏小孩》；对标同期上线的非IP改编悬疑作品，《十日游戏》《隐秘的角落》这两部都只有12集的短IP剧，可以说口碑流量双赢。 其次，悬疑类作品在垂类多元上也在不断开拓。除了悬疑探险，上半年涉案类IP作品表现也很亮眼。年初上线的《重生》，虽然没有达到观众的预期，但整体讨论度却不低；改编自真实事件的《猎狐》和改编自吕铮同名小说的《三叉戟》，则让经侦类IP火了，原来涉案悬疑，不靠离奇命案也能吸引观众。 8月，优酷上线的 《摩天大楼》，该剧改编自陈雪的同名小说， 作为国内首部“她悬疑”剧集，全剧罗生门式的叙事方式，通过他人之口逐步揭示真相，扣人心弦。碰瓷、凤凰男、假公济私、家暴、性侵未成年、偷窥等热点话题的巧妙融入，让该剧关注度大增，最终收获流量与口碑的双丰收。 目前，改编自紫金陈的《沉默的真相》登陆爱奇艺迷雾剧场，上线9天，豆瓣评分9.2，评价人数为146886，且五星用户达66.0%，是迄今为止评分最高的国产悬疑剧集，可谓将悬疑类剧集又推向了一个新高度。 结语 如果说3年前IP风靡还掺杂着过多泡沫，那么，从2019年影视行业全线提质至今，剧集市场IP由虚向实的变化肉眼可见，行业的真实力量“小荷才露尖尖角”。 如今，更多卖方希望和靠谱买方合作，不少原本的买方也开始寻求性价比更高的IP，甚至开启自我培育IP之路，而这一切背后的逻辑都基于优质内容释放的价值。 总而言之， 大IP剧从故事到制作，必须全线用品质说话；轻体量IP剧也要“小而精”，这样才有机会赢得更多圈层受众的心。
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