企企宣 微信公众号代运营 浅谈公众号红利
时间：2022-05-25 12:21:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 12:21:02 来源：行业动态
大家好，我是企企宣创始人李龙飞。
最近有客户问我，都说微信公众号红利期过了。
现在2022年，还有必要做公众号吗？ 类似的问题，其实从17年开始就一直有人断断续续问过我。甚至，我15年准备入局做公众号的时候，就有人唱衰公众号的未来。
至于现在是否有必要做公众号？
我这里没有标准答案。
我觉得还是要分具体的情况。
接下来我们一起来看看。
为什么大家觉得微信公众号的红利期已过？ 首先，竞争加剧，流量成本增加 公众号经过10年的发展，从一开始的扩张时代，进入内部开始优胜劣汰的阶段。
自从17年，公众号数量超过2000万以后，腾讯开始收紧入口，分别于18年2月、11月两次对公众号注册数量进行调整，将一开始个人主体注册公众号数量上限由 5 个调整至最终的1 个，组织类主体注册公众账号的数量上限由 50 个调整至最终的 2个。
尽管腾讯收紧入口，但公众号注册数量仍然有2000万 。
导致大多数公众号数据直线下降。 获得流量的成本大大增加。 以公众号头条内容的打开阅读率来说，从一开始的平均12%跌至5%，到目前的2~3%。
大家最关心的粉丝数据，同样不容乐观，有些公众号不增反减。
也就是说，轻轻松松就能玩转公众号，随随便便一个活动就能涨粉几千几万的日子基本上一去不复返了。
其次，是对运营者能力的提升 账号激增，导致内部竞争加剧。
竞争进入白热化阶段之后，对运营人员的能力和要求也有提升。
传统的内容，数据、策划、推广等偏技术及执行层面的运营很难去撬动并激活流量。
新形态下，运营人员，不仅需要具备基本的运营素养并掌握相关的运营技巧，还需要具备流程化，精细化，用户化、生态化等运营思维。 但目前大多数运营，很多都是职能型的，市场上真正具备运营思维的人员非常稀缺。
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