从网台大战到网台携手，融合转型能否借此东风？

时间：2022-05-14 02:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 02:30:01 来源：行业动态

网台大战曾经如火如荼，但最近却看到了不少网台携手的案例。现阶段，双方都需要更为良性的网台关系。 #网台携手能否双赢#，请在留言区留下你的看法。

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作者｜香雪兰

快手科技与江西广播电视台建立战略合作关系；

江苏卫视与快手正式达成战略合作；

爱奇艺与浙江卫视在网综创制层面达成整体战略合作，双方成为网综创制战略合作伙伴；

爱奇艺与四川卫视达成战略合作。

传统电视与长、短视频平台的关系似乎进入了一个新阶段，由原来的网台大战，进化到了网台携手。促成双方合作的原因有哪些？合作的结果会是双赢吗？传统电视的融合转型发展能否借此东风呢？



图片来源：官方微博



长视频看重传统电视的渠道，而短视频看重传统电视的内容

首先，从「网」的需求角度来看，长、短视频平台与传统电视合作的初衷是不尽相同的。

长视频平台崛起过程中，曾与传统电视构成了非常直接的「争夺关系」，从影剧综资源，到年轻受众，再到广告投放，还有专业人才等，每个方面都是「针尖对麦芒」的直接对抗。这一阶段，「网台大战」是常态。

随着长视频平台逐渐强大，传统电视的「式微」趋势也愈加明显，网台之间的较量也暂时告一段落，双方开始谈合作。

近两年，长视频平台大力发展自制内容，无论是网剧还是网综都做的风生水起，积累起了不小的自制内容版权库。 在视频网站播出之后，如果能将这些内容的成本与新播出渠道分摊，对于长视频平台而言，是一笔不小的收益。这是促成长视频平台与传统电视合作的重要原因之一。

近期发布的爱奇艺Q3财报显示，内容发行收入为3.923亿元，在72亿元的总营收中占比为5.4%，已经成为长视频平台重要的收入来源之一。比如：爱奇艺《破冰行动》就曾在央视八套、北京卫视等多家电视频道播出。

在爱奇艺与四川卫视的合作策略中，第三条是「满足平台用户需求，爱奇艺将提供符合四川卫视观众多元化观剧需求，青春向、高品质、正能量的精品内容，助推IP影响力持续发酵，促进平台品牌价值共振。」



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据报道，未来爱奇艺将会与四川卫视合作多部高品质、年轻向的剧集，如：《他其实没有那么爱你》《青春创世纪》《半是蜜糖半是伤》《怪你过分美丽》《黑白禁区》《如意芳霏》，以及综艺、动漫、纪录片等多品类内容，如综艺《戏剧新生活》，儿童动漫《快乐奇巴布》，纪录片《棒！少年》等。

传统电视台，尤其是头部卫视依然拥有不少业内最顶级、最专业的内容制作人才，这些人因为各种各样的原因还留在体制内。 长视频平台拿着足够的投入与传统电视台人才合作，共同开发和打造内容IP，也是不错的选择。

爱奇艺与浙江卫视的合作方式就是，2021年开始爱奇艺综艺团队将携手浙江卫视节目中心各大金牌制作团队共同策划制作多档S 级的头部网综。

目前双方已率先公布了3档重点项目，包括2档S 级综艺、1档超级晚会。包括：浙江卫视节目中心副主任吴彤将担任总导演，联合爱奇艺、厚海文化共同打造爆笑推理综艺《萌贼探案》；浙江卫视节目中心晚会活动部主任陈学武导演将带队浙江卫视晚会团队，加入爱奇艺「尖叫浪潮」赛道的内容开发，共同打造《尖叫互动狂欢夜》；浙江卫视节目中心副主任姚译添也将联合爱奇艺策划并推出一档创新性的S 级舞蹈真人秀。



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短视频平台与传统电视合作更看重的是优质内容以及主持人资源，比如：快手等平台非常重视与传统媒体的合作，因为传统媒体不仅内容品质有保证，人员素质也不用担心。

一方面，传统媒体现有的民生新闻、生活服务等类型的节目，拆条就可以成为短视频传播；有余力的，还可以专门在短视频平台开设垂直账号，打造垂直类的内容。另一方面，大量的传统广播电视主持人进入短视频平台，不仅有才、养眼、素质高，还自带人气，短视频平台自然是非常欢迎的。



传统电视看重长视频的内容和短视频的变现

再从「台」的需求角度来看，台对长视频平台和短视频平台的需求是多方面的，其中，最底层的需求还是希望通过借助外力刺激，推动融合转型发展破冰。

通过与长视频平台的战略合作，以相对合理的价格拿到一些目标受众较为年轻的剧集资源，对于缓解传统电视受众老龄化等问题，有不小的助益。通过与长视频平台合作打造网台综艺，不仅可以锻炼队伍，还可以让台内人员对于网综等互联网内容产品有更深刻的体感，更新员工思维方式和理念，为融合转型发展奠定思想基础。



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传统电视与短视频平台的战略合作更加实用，一方面通过官方账号的宣传推广，对现有节目和剧集进行营销，提升影响力，扩大用户群体；另一方面通过垂直号的打造，形成较大规模的粉丝群体后，进行直播带货等多种方式的变现，缓解创收困局。

据报道，快手科技与江西广播电视台在短视频内容运营、技术支持、广告运营、产业扶贫等方面开展深度合作，共同探索媒体融合发展的短视频路径。江西广播电视台台长曾光辉希望快手充分发挥自身优势和影响力，助力江西广播电视台在短视频平台实现内容转型，实现广告、直播、电商等领域变现方式多元化，携手打造有影响力的正能量短视频传播阵地。



融合转型进入攻坚阶段，传统电视平台建设需要有所取舍

在某个二三线广播电视台的会议室中，快手培训的某经理——一个非常年轻的小姐姐，正在给台下的电视人、广播人详细的讲解如何做短视频。

竖版，竖版！

垂直，垂直！

已近中年的传统媒体人，不禁眼圈一红，曾经辉煌的广播和电视是怎么走到这一步的？

传统媒体的融合转型发展已经进入攻坚阶段，头部媒体已经取得了不少的成果。「但如果以更高的标准来衡量，目前国内的媒体融合还处于很初级的阶段。从行业整体来看，目前还没有独立的业务模式，没有强大的平台，没有足够有竞争力的人才队伍，没有很好的盈利模式，没有再生产的能力，也没有足够大的声量和影响力。」湖南广播电视台台长吕焕斌。

因此，对于大多数传统电视台而言，融合转型依然任重道远，但网台合作只能是助力，并不是传统电视融合转型的最终出路。吕焕斌：「我们做媒体融合，只有搭建平台才是一个可持续发展的模式。」



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但是，大多数传统媒体要做的这个平台大概率不太可能是芒果TV的长视频平台模式，因为版权内容和能力不足；也并不都能成为看看新闻NEWS模式，因为新闻能力不足；当然，更不太可能是抖音、快手这样的短视频平台模式，因为技术、算法等能力不足。

传统电视更可行的新媒体平台是新闻 政务 本地服务 商务模式，新闻资源是传统电视台现成的，政务资源对于省级新闻媒体而言也不难获得，而 本地服务模式是加强本地用户对平台粘性的关键。

央视市场研究徐立军认为，每一个电视频道电视栏目都可以用服务化的方式重新做一遍。比如：央视《健康之路》如果只是把视频放到央视网上，或者碎片化后开设微博号、视频号，依然是传播层业务；如果基于沉淀的医疗资源打造一个类似「丁香医生」的产品，用户可以一对一在线问诊，这才叫服务层业务。

今年SMG发布的BesTV 流媒体战略就是要实现「内容 服务」双核驱动。上海广播电视台台长宋炯明：「单纯依靠内容带来用户增长的逻辑，在移动互联网人口红利见顶的当下已不合时宜。在提供内容价值的基础上，打造具有吸引力的服务平台乃至生态体系，从而实现用户增长和留存，将会是BesTV 流媒体发展的另一个驱动轮。」



时过境迁，网台关系也在不断地调整和校正中。

对于深陷融合转型焦虑的传统媒体而言，与视频平台的合作可能是必然的选择，但并不能养成依赖，因为这并不能作为传统媒体融合转型成功的标志。

「我们电视人的荣光就建立在我们的自有平台上，这就是我们的主阵地。」

希望将来能够看到更多传统媒体主导的、具有较大影响力的新媒体平台。