用「网文体」读懂网文平台之争

时间：2022-05-14 01:39:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 01:39:01 来源：行业动态

阅文、番茄、书旗……细数中国网文拼台恐怕早已破百，如此之多的平台纵横下，网文江湖现今又呈现什么样的格局？作为网文之王，面对来势汹汹的字节等新玩家的入局，腾讯阅文是否已经廉颇老矣？#你认为网文平台谁能笑到最后？#

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作者｜远渔

随着近年来短视频的火爆，想必各位读者都已从生活中感受到了「是个软件都能做短视频」的感觉。而在短视频的光芒之下，「网文」这个隐藏「显学」却常常被忽视。

举个例子，除了专业的网文阅读平台外，爱奇艺、腾讯视频，甚至知乎都能在App上找到网文入口。 无孔不入的网文已然成为或者说一直都是文娱巨头的「角力场」。

那么现今的网文江湖现状如何？出路何求？笔者将在本文用网文的方式带来一番另类解读。



降维打击「四世家」and平贵两端「九天门」

据传，在我们平行时空的网文大陆上，存在着数以百计的网文阅读平台，其中有名有姓还有一定江湖地位的也有数十家之多。这些平台之间或合纵连横或各自为战，已然已形成「四世家 九天门」的势力格局。

先从「九天门」说起，相较于「四世家」所谓「九天门」只能算是「网文大陆」的标准力量层次。称之为「天门」也就意味着它们虽然也算一方豪强，但终究也只是「战斗力衡量指标」的存在。而其他平台若能达到「天门级」的战力，也就意味着在网文界也能称之为「王侯」。

但若论「九天门」的底蕴，虽不乏「搜狗小说」「咕咪阅读」「多看阅读」等名门之后，但其「上界宗门」（母公司）或是相较而言实力有限，或是并不专注于文娱产业，因此也无法为其提供更为广阔的势力发展范围。



图片来源：艾瑞指数

于是，这些「名流天门」很大程度上也就被局限于「天门级」战力。

而出身较为普通的「掌阅」「米读小说」「疯读小说」等，可以称得上为「寒门贵子」，他们的「上界宗门」在「上界」（互联网及文娱产业）来说并不能与搜狗、中国移动、小米等名流比肩。因为这些「名流」很多也属于「天外来客」，哪怕是「上界」也只是他们势力版图的一部分罢了。

甚至，有的「寒门天门」压根儿就没有「上界宗门」，纯靠自己深耕「网文大陆」的资源白手起家一步一步走到今天，实在殊为不易。但往往这一类靠自身修炼的「网文大陆」原住民因为更为专注，因此战力也在「九天门」中名列上游。



图片来源：IP价值官

重头戏「四世家」就厉害了，所谓「四世家」是指以阿里、腾讯、百度、字节四家互联网巨企各自旗下的网文阵营。因它们的「上界宗门」近乎对整个「上界」四分天下，掌握了「上界」的核心资源与主导话语权。

因此，「四世家」在「网文大陆」的攻伐很大程度上属于「降维打击」， 它们眼中甚至只有彼此。

关于这种「降维打击」的威力几何，有这样一个故事。曾经「网文大陆」上不是没有诞生过原生强者，一个叫「盛大文学」的家伙便靠着旗下「起点中文网」「红袖添香网」等一众猛将攻城略地，一度占据「网文大陆」72%的辽阔疆域，差点一统江山。



图片来源：百度百科

但就是这样的「网文帝国」在内忧外患下最终选择了卖身「上界四巨头」之一的腾讯。腾讯将旗下「腾讯文学」与「盛大文学」整合，大陆的新王——「阅文集团」得以诞生，王朝的辉煌至今延续。

按理说如果按照正常的故事脉络，阅文王朝就将代替盛大文学完成「网文大陆」四海归一的夙愿。但腾讯的对手们显然不会让腾讯过得这么舒服，更不想放过网文大陆这块肥肉。

于是，2015年4月，阿里文学成立。接下来数年间，旗下阵营将星环绕，书旗小说、UC小说、淘宝阅读、优酷书城、PP书城等不断聚拢在阿里旗下。据《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》显示，阿里文学以20.1%的份额位列前三。



图片来源：IP价值官

而百度也是「网文大陆」的老玩家了，但因其早先收购的「纵横中文网」并未达成与腾讯旗下形成战略均势的目的，因此百度将其抛售又扶持起了新的「干儿子」——七猫小说主打免费阅读，并在自己的「亲儿子」爱奇艺上也安装了「网文大陆」的通行证。

最后一家「上界巨头」字节跳动本身也属于年轻巨头，但其手段凌厉且在「上界」的竞争赛道也与腾讯更为重合，被腾讯视作「心腹大患」。双方见对方都不太顺眼，腾讯在「上界」的短视频上给字节下绊子，那 字节在「网文大陆」上也不会跟腾讯客气。

去年至今，字节除了扶持自己的先锋军「番茄小说」入局外，还投资了一票网文公司力图为自己的「番茄崽」充实弹药库，连百度之前卖掉的「纵横中文网」都没有放过。



图片来源：投资界

「只要崽子要，只要能把腾讯的儿子们打疼，这钱就花得值！」这可能就是字节的内心独白。

所谓虎父无犬子，「番茄崽」虽是初生牛犊，但着实给字节爸爸争气。根据QuestMobile发布的中国移动互联网2020半年大报告，其2020年6月的MAU已达5120.75万，其2019年4月MAU还只有1510万，一年时间成为唯一用户规模超五千万级的免费阅读平台。

除此之外，字节为了给儿子保驾护航，不惜截胡百度入股了「九天门」之首的掌阅，成为了掌阅的第三大股东。一系列操作之下，字节如猛虎下山一年间愣是把「网文大陆」的格局给重新定义。

能对抗巨头的终究只能是巨头。



正版联盟（付费宗 免费宗）VS盗版魔教（笔趣阁）

而在「四世家 九天门」的势力格局外，整个「网文大陆」还呈现出「一盟一教，二宗对立」的世界格局。

无论「四世家」与「九天门」如何争夺「网文大陆」的控制权，哪怕相互之间已经到了剑拔弩张的地步，但他们终究在世界的划分依旧是有一个「名门正派」的身份，统属「正版联盟」。

而正如世界有阳光就会有阴暗，「网文大陆」也是如此。在这个世界有一个 「打不死的传奇魔教」——笔趣阁。这个组织生来神秘，但却伴随着网文的诞生与发展延续至今，说它就是网文世界的梦魇也毫不为过。



笔趣阁是个神奇的组织，在这上面有比阅文更全的小说，有比正版网站更为热烈的讨论氛围，甚至还能与时俱进开发出不输各大网文巨头用户体验的独立App。仅从网文阅读的角度来看，除了广告多基本完败「正版联盟」的各大头领。

但笔趣阁无视版权的行为终归是非法的存在，「正版联盟」人人除之而后快，前后已经数不清多少次对笔趣阁进行了围剿。每次都说打掉了，但要不怎么说笔趣阁传奇呢？

笔趣阁有两大绝技，「念化万千」与「涅盘重生」。笔趣阁本身就有诸多马甲，盗版网文平台一般有个不成文的规定，对外统称「笔趣阁」。而每次当「老笔趣阁」被执法消灭，「新笔趣阁」们又会如像韭菜一般，割了一茬冒出更多。



「新笔趣阁」们还会在「老笔趣阁」的基础上总结经验教训，升级系统甚至优化用户体验，最终又相互之间角逐谁是真正的「笔趣阁」。盗版网站能做到这份上也是没谁了。

笔趣阁不死的根因在于， 笔趣阁的魔，是根植在国人「免费阅读习惯」上的魔。曾经「正版联盟」联合作者、社会、专家进行了声势浩大的频繁发声，呼吁用户养成「付费阅读的好习惯」。

「白嫖」是根深蒂固在国人心中数千年的传统消费观念，不是靠简单短期内的联合发声重拳出击就能彻底消灭的，至少现在还不太现实。笔趣阁的「野火烧不尽，春风吹又生」用事实证明， 这条路依旧时机未到或者在中国就不太能行得通。



图片来源：艾瑞咨询

所以「正版联盟」 内部又产生了分裂，一部分以阅文为首的传统「付费派」依旧坚持认为需要全行业的统一，加以时间的磨合，用户最终还是会形成「付费阅读的好习惯」的。

但另一方面，以番茄、七猫等新兴网文平台则认为「这不过是你们既得利益者维持自身霸主地位的借口」。十多年前这么喊，这么多年过去了还是这么喊，笔趣阁们还活蹦乱跳的，甚至都能接到一些大平台的广告了。

于是，新兴的网文平台们秉正着 「存在即合理，打不死它就成为它」的理念另立了「免费派」山头，靠着学习借鉴笔趣阁「广告 免费阅读」的「先进经验」，成为了「笔趣阁正道版」。



图片来源：连尚免费读书

但不得不说，这一打法一时间效果竟出奇的好，番茄的野蛮生长就是最好的证明。于是「免费派」或许更有底气向「付费派」喊话「喂！老古董，别守着你那点版权了，用户都快跑光了，不如开放版权大家一起玩吧！当笔趣阁真香啊！」

虽然「免费派」依旧存在着「优质传统版权」不足的先天缺陷，但架不住这群敢玩免费策略的「富二代」们家里有啊！其中又以番茄为代表，不仅看小说不给钱了，番茄为了鼓励用户阅读还反过来给用户补贴，简直「壕无人性」。



「今天的阅读，我番茄公子买单，还送一笔小费。唉，没办法，富二代的生活就是这么朴实无华。」

与此同时，「免费派」们也意识到纯靠烧钱也不是个长久之计，家里有归家里有，长期这么败家爸爸不爱我了怎么办？于是，各种挖掘新兴网文大神的激励计划出台， 随着读者对「老IP」因为没有新意失去兴趣，那「免费派」的盛世就真的来了。



战场已不止于文字

对此，阅文等「付费派」大佬表示「年轻人不讲武德，但姜还是老的辣！」

随着网文产业的发展，各大巨头已然发现网文早已不仅仅是网文，而是打开文娱全产业链IP化的金钥匙。从1998年痞子蔡发小说《第一次的亲密接触》算起，中国的网络文学已经快走进第23个年头。

而网文在发展期的受众几乎涵盖了从70后到00后的整个中国互联网群体。巧合的是，这部分群体也是影视作品及文娱产业各方面的主要消费群体。随着网络文学走出文字范畴，开始各种视频化、音频化、动漫化……



图片来源：百度百科

可以说， 如果谁掌握了「网文大陆」的主导权，那就掌握了未来文娱产业的话语权。这也是为何「上界四巨头」集体「下凡」的根本原因。不然就纯网文市场那200来亿而言，以「四巨头」的体量不说可有可无，但无伤大雅还是可以的。

老「付费派」网文平台在漫长的时间下积累了 众多经典IP，这些有热度有粉丝基础的网文IP如《庆余年》《琉璃》等已然在影视领域展现了自己的潜在价值，这也是目前而言 「付费派」手中最为有力的王牌，甚至一定程度堪称垄断地位。

「网文平台只有阅文和其他」虽有夸张成分，但一定程度上也反映了其实力。



图片来源：百度百科

而以腾讯为例的经典网文IP化改编近两年也是如火如荼。阅文集团、腾讯影业、新丽传媒构成的网文IP化「三驾马车」持续不断地将其经典IP输出为影视动漫作品，且市面反响良好观众既叫好又叫座，哪怕不叫座的改编也有较高的流量热度，称之为腾讯文娱的新增长极并不为过。

但「免费派」也并非没有对策， 短剧化、音频化等差异化战略也取得了不俗的战果。以今年火爆全网的《龙王赘婿》系列为例，十几秒的短视频连续剧将网文经典内容浓缩，形成「反转反转再反转」的心理爽点着实所获了一大票流量。

且这种短视频的制作成本及周期远比长剧集低，「免费派」这群「富二代」们甚至可以大量试错最终锁定观众喜好类型，既能反哺网文本身创作也能为精准化投放探路。



图片来源：综艺报

而这一赛道，番茄的胜算不容小觑。毕竟作为字节爸爸的「亲儿子」，家里的哥哥姐姐都堪称「短视频辉煌」的缔造者，番茄的试错成本以及流量扶持可想而知。

未来的网文终究不会再是单纯的网文，IP化是网文的必然发展趋势，其背后牵连的是各方巨头文娱帝国的根基。只是，网文IP化要怎样探索还有诸多潜力可供挖掘，且网文本身也处在出海的「大航海时代」。

网文必将为中国文化输出史上留下浓墨重彩的一笔。

无论「网文大陆」的统治权如何风云变幻，文学作为人类自启蒙以来就伴随至今的伟大艺术形式，也将继续陪伴人类直至永恒。而互联网带来的不过是将文学网络化了，而随着时代进步带来的高素质网文作者增加。

网文也绝不仅仅会停留在某个局限性阶段。

「免费派」与「付费派」的道路之辩还在继续，网文也因此平添了些变化的魅力。未来的「四世家 九天门」格局是否还会再变？网文IP化应当以怎样的道路前行？网文还会有哪些新玩法？

一如它诞生时，我们好奇如初。

参考文献：

「网文」 蛋糕瓜分热潮，谁将是最大赢家？

https://mp.weixin.qq.com/s/6V606dgE_JDwiyC8Sdu83Q

网文平台也来搞视频短剧？又尬又爽

https://mp.weixin.qq.com/s/qTxTx6-HBvjKG-8EJu5zKQ