“网络电影票房破亿，快则一年慢则两三年”
时间：2022-05-13 22:33:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-13 22:33:02 来源：行业动态
文 | 夏晓茜 编辑 | 吴燕雨 “网络电影不算电影，就是录像。”这是2018年，毒眸写网络电影的文章下的留言。那时，“擦边球 ”“蹭IP”“渣特效”还是网络电影较为显着的标签。 两年过去，网络电影在制作，成本、口碑、题材方面都进行了升级，过去的标签和刻板印象逐渐不再适用。 刚刚过去的2020年，是网络电影提质减量的一年，也是千万以上分账票房翻倍增长的一年，最终，有71部网络电影分账票房过千万。在商业题材扎堆的当下，可喜的是，截至发稿，《中国飞侠》的票房已突破1500万，这样的现实题材作品也正在得到市场认可，新的题材红利正在打开。 市场的升级还在继续，越来越多的从业者开始期待票房过亿的作品。这对于行业而言，似乎是近乎于下一个分水岭般的存在。“快则一年，慢则两三年。”12月底，奇树有鱼创始人CEO董冠杰在接受毒眸（微信ID：DomoreDumou）专访时，预测了过亿票房网络电影的时间线。 过去一年，奇树有鱼产出了30-40部网络电影，题材多样，内容多元，制作投入均超千万，高质量的作品频出。其中，《奇门遁甲》以5641万的成绩，成了网络电影最新的票房天花板。 “我们想告诉行业，网络电影是有更多可能性的。《奇门遁甲》是这个行业最主流的题材，但在制作上我们用了更高的要求去做，它基本上代表了2020年以来在网络电影的主流题材里的制作天花板；同时我们有很大一部分精力放在创新题材的开发上，《中国飞侠》就是其中一个新的题材突破。”董冠杰说。 这离不开奇树有鱼在网络电影多年的深耕。2015年，董冠杰二度创业，锁定了当时刚刚起步的网络电影市场，创立奇树有鱼。这家带着互联网产品思维和基因的公司，初心是生产面向用户的网生内容。五年过去，网络电影行业发生了巨变，奇树有鱼参与、见证，并推动了这一切。 不仅如此，其业务也从网络电影，拓宽至分账剧、短视频等领域。在董冠杰的办公室里，一直挂着“不忘初心”的字画——奇树有鱼只做2C的内容。 这种坚持也逐渐得到了验证，经过了五年多的发展，网络电影的用户变多了，行业也越来越2C。而在新的变革期，用户审美提升，观影内容需求更高，网络电影必须做出升级。 迭代背后是头部公司从制作成本到内容、品质、题材等全方位的升级，而这种全面升级，在2021年还将持续下去。 院网融合加速 2020年12月10日，网络电影《中国飞侠》在爱奇艺上线，这是一部由国家广播电视总局和北京市广播电视局指导，奇树有鱼、星益新媒出品的现实题材影片。 影片关照普通人的现实生活，首度聚焦外卖员群体，主角李安全（许君聪 饰）是一位风雨无阻地穿梭在大街小巷的“北漂”外卖小哥。影片讲述了他拼命为女儿筹集手术费期间，现实与信念抉择之间笑中带泪的故事。 通过这样的主角设定，创作团队试图反映整个外卖员群体的工作和生活状态。据中研产业研究院统计，截至2019年底，外卖员总数已突破700万人。 在疫情笼罩下的2020年，外卖员和人们的距离被拉近了，影片中展现的职业生活也引起了很多人的共鸣。如果将标签换成“北漂”，则影片主角所代表的人群达到了2000万，也可能在更大范围内得到回响。 《中国飞侠》剧照 影片上线第二日，在爱奇艺的最高热度为6325，评分从8.1分稳定增长至8.9分，为站内2020年所有电影最高分，和院线电影票房冠军《八佰》并列。目前，影片豆瓣评分6.2，是2020年8部豆瓣评分超6分的网络电影之一。此外，影片连续6天登顶猫眼网络电影热度榜TOP1，爱奇艺电影榜和全站热搜榜第一，抖音电影榜第二。 灯塔专业版统计，《中国飞侠》上线首周分账票房就突破千万。从热度、口碑、票房等多个维度来看，还没有一部现实题材网络电影，在社会价值和商业价值上都达到这样的高度，也让该片被行业称为“第一现实题材网络电影”。 用网络电影记录大时代下的“小人物”，《中国飞侠》也引起了行业内关注和主流媒体认可。其中，《人民日报》的评论文章指出，“《中国飞侠》寄托了我们每个人内心的期盼，那便是，为每一个平凡却伟大的灵魂而歌，为每一个出手相助、见义勇为的事件而舞，人心，便是这天地间最公平的一杆秤。” 《中国飞侠》剧照 更重要的是，它的成绩会带动现实题材在网络电影行业的讨论度，也让从业者看到题材创新的价值。 为此，董冠杰告诉毒眸，2021年奇树有鱼还会继续加码现实题材。“我们希望通过做一件事情让大家知道，还是要大胆创新，虽然它可能有风险，但是如果仔细分析的话，它和你做同质化电影的风险其实是差不多的。” 的确，网络电影到了题材升级、拓宽边界的时候。 从2014年网络电影（当时简称“网大”）诞生开始，由于野蛮生长曾被贴上“粗制滥造”“打擦边球”“低级趣味”还俩词？的标签。2014年爱奇艺“网大”分账票房冠军是《成人记2》，2015年是《山炮进城》，2016年则是《山炮进城2》，其共同特点是表达粗浅、制作成本低。 泥沙俱下的行业也迎来监管注意，2016-2017年期间，有上千部“网大”被下架。 早几年，行业流量重心偏向动作、玄幻、奇幻类型。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上新网络电影的前台播放量中，动作、悬疑、爱情、奇幻类影片的总占比高达77.8%；那年网络电影票房榜中，TOP20影片基本属于动作、奇幻、悬疑类。 2018年网络电影分账票房TOP10 到了2019年，多家行业头部公司也都意识到，原本的创作思路已经不能完全满足当下市场的需求了。 董冠杰曾告诉毒眸，新的形势下，奇树有鱼的内容战略已经从此前的“奇观想象力”加码和调整为“传承和动人”。“成立的时候，奇树有鱼主打‘奇观想象力’，现在内容调性更强一些，要做价值观引领，有些东西不会做了，比如说，不会为了强调刺激用户，做一些负面的怪兽片，现在要拍体现正能量和温暖情感的。” 2019年，奇树有鱼拍摄了首部扶贫题材网络电影《毛驴上树》，该片是北京市广播电视网络视听发展基金扶持项目。实现了社会效益和经济效益的统一，凭借内容创新和品质提升，被称为第一主旋律网络电影。 不过，现实题材始终是网络电影里比较缺乏的内容，票房占比也没有优势。 2020年上半年，千万分账的网络电影中，古装奇幻题材高达22部，依然是票房主力，现实题材仅《我来自北京之过年好》和《疯狂老爹》上榜，分账票房分别为1179万和1035万。 在目前现实题材供给不足、成功先例还不多时，奇树有鱼的大胆尝试，在某种意义上捅破了行业天花板。 回顾2020年，奇树有鱼整体项目类型多样、内容多元，如现实题材影片《毛驴上树2》、喜剧片《东北老炮儿》、军旅题材《特工狂花》、玄幻新武侠题材的《武动乾坤》、现实喜剧《疯狂老爹》、冒险动作片《牧野诡事之秦岭龙窟》，多部影片在业内引起众多讨论，在引领创作风向、助力院网融合方面做出了很多积极的探索。 题材拓宽的同时，是整体制作水准的提升。 奇树有鱼这两年专注内容精品化，减少产出，每年定量在30-40部，自研自制的项目居多，2020年单部影片投入成本都超过千万。 其中，《中国飞侠》历经十个月筹备，因疫情限制，在16天内拍摄完毕，“是我们做了这么多年网络电影以来，制片难度最大的一部片子”。 《奇门遁甲》投资超2000万，在营销上为行业提供了范本，同时开创了双平台分账的模式，最终以5641万的分账票房，成了历史分账票房最高的网络电影。过去一年，奇树有鱼共有11部影片分账票房超过千万。 网络电影票房过亿，还有多远？ 内容题材和制作水准的升级，让网络电影行业在2020年迎来了升级。但这种升级不只有内因，也有大环境的利好。 一场疫情，让院线市场停摆。影院关门的178天里，网络电影乘风而上。灯塔专业版统计，2020年上半年，全网上线网络电影391部，共38部分账票房过千万，超过了2019年全年。2020年全年，网络电影TOP3票房均超4000万。 不过，即便没有疫情，院线市场的问题也会暴露。疫情之前，院线电影已经遇到了瓶颈，增速远不及前几年，一些弊端已经显现。院线电影从2016年开始就已经增长缓慢了，到了2019年，观影人次还在增长，但行业都知道后劲不足，如果没有变革，大盘似乎已经没有更大的空间了。 2019年全年观影总人次则为17.27亿，相比2018年的17.18亿次，同比上涨不到1%；电影院和银幕数的增长明显不对等，前者增速远高于后者，带来的是影院上座率的降低，单个影院和银幕产生的票房下降。艺恩电影智库统计，2019年一季度，上座率约12.1%，同比下滑4.7个百分点。 2020年的疫情加速了院线电影问题的暴露，渠道限制，新片无法上映， 但是，用户观看电影的需求一直存在，这给了网络电影机会。 很多人以前是院线电影的用户，现在转移到了网络电影市场。 CNNIC统计，2020年网络视听用户规模突破9亿，网民使用率95.8%；2020年3-6月，综合视频平台的用户规模达到7.24亿；智能电视用户突破2亿。 董冠杰告诉毒眸，“今年以来，整个网络电影的用户群体发生了非常大的变化，一二线城市的占比迅速在提升，现在基本上可以理解为跟院线电影的用户越来越接近，甚至是构成比院线电影更复杂一些。” 外部环境的变化为网络电影的发展带来了新的机遇。当然，网络电影行业也接住了这次机遇，在内容质量、票房成绩上都有出色的表现。 截至12月中旬，2020年有71部网络电影分账票房过千万，比2019年增长了一倍；据不完全统计，豆瓣评分过6分的影片也达到了8部。“网络电影今年还是出了一些比较不错的作品，也是这几年大家整个行业共同努力的结果。也正好是到了这个点上，没有疫情也会发生变化，但大家可能不会这么明显地感觉到。” 董冠杰说。 行业内部也在主动进化。早期制作一部网大成本只需要10万-20万元，到后来升级到80万-100万元，再到如今精品网大时期制作成本升到了500万-1000万元，甚至更高。内容上，也有《中国飞侠》《树上有个好地方》《辛弃疾1162》等在主题表达上有闪光点的作品。 网络电影的蓬勃发展，也刺激了传统电影公司的神经，几乎所有传统电影公司，都纷纷进入，开始制作网络电影。在“重启·2020毒眸文娱大会”上，青崧影业创始人叶宁给2021的寄语则是，“大家会对网生电影刮目相看，会形成新的商业模式。” 毒眸此前关于“院网关系”的文章已经指出，线上早就已经不是电影收入的“补充”，而是形成互补的必不可少的一环，线上线上融合同步发展已是大势所趋。 蓬勃发展的网络电影似乎到达了“爆发前夜”，但从票房上限来看，网络电影仍不够"出圈”。2020年，网络电影票房榜首为《奇门遁甲》（5641万），放眼于更大的蛋糕，票房过亿的网络电影，何时会出现呢？董冠杰认为，“快的话，2021年会出现。” 数据告诉你：下沉市场到底有多“凶猛”？
《庆余年》VVIP引争议，视频平台重复“割韭菜”，用户会被“割”到吗？ 酷云联动新潮、农广，提前11秒地震预警
酷云互动联合CAAC数委会，开启全媒体营销决策联盟战略合作
酷云互动战“疫”专题报告重磅出炉：智能电视开机率同比提升2.8%，《新闻1 1》关注度涨幅达235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒体营销决策开放平台 酷云EYE Grow 将全媒体数据（电视、户外、互联网）与企业转化数据打通，应用业界权威算法模型，为企业提供透明、高效的营销决策服务
在线咨询
