如何从内容类型的角度做出定位确定自己的竞争优势

时间：2022-05-10 09:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-10 09:00:01 来源：行业动态

内容类型定位是指根据短视频内容的核心价值和表现形式做出区分，进而判断该短视频内容的主要作用和价值是什么。常见的内容类型定位包括故事类、心灵鸡汤类、道理类、知识类、情感层次类等。通常每一种内容类型的短视频都有着非常可观的用户群体。例如，很多用户喜欢在短视频平台上刷心灵鸡汤类的短视频，因为这类短视频一般能够戳中人们内心深处隐秘的心事，带来精神抚慰，也能振奋精神。对于短视频运营者来说，从内容类型的角度做出定位，不仅可以知道自己能做什么内容的短视频，还能确定自己的竞争优势。



故事类

故事类短视频通常把剧本变成一个个故事，每一期短视频都有一个鲜明的故事线。有故事、有剧情，通过短视频的形式向用户传达自己想要表达的情感和传递的思想。故事类内容类型定位的优势在于人们对故事类短视频接受程度比较高，因为人们都喜欢看故事。例如，《一禅小和尚》短视频就属于故事类内容类型，展现了主人公一禅和师父阿斗老和尚之间有趣温情的故事。一般来说，擅长写故事或深谙故事框架的短视频运营者适合做故事类内容类型。



心灵鸡汤类

心灵鸡汤，就是“充满知识、智慧和感情的话语”，柔软、温暖，充满正能量。心灵鸡汤带有精神安慰作用、具有动机强化(励志)作用，内容是对世界较为乐观的认识或者行动指向的表达。尤其是快节奏的生活和无处不在的压力让人们感觉内心疲倦，人们偶尔也需要这种激励性的“语言艺术治疗”，而心灵鸡汤类短视频则巧妙地抓住了人性的感情弱点，给人抚慰。心灵鸡汤类短视频定位的优势在于短视频中传递出的励志、积极、乐观、追求、向上的内容既能引发一部分用户的共鸣，戳中他们的心声和痛点，又能通过正能量的、抚慰精神的内容给用户以指导，从而提升用户的关注。例如，在各大短视频平台上，有不少短视频账号在做心灵鸡汤类的短视频，短视频的点赞量和评论量也比较高。一般来说，心灵鸡汤类的短视频并没有特别的设限，几乎人人都可以制作。简单的心灵鸡汤类短视频可以是纯文字的心灵鸡汤短视频，难度高一点的是配些图片，难度再高一点的是以动画的形式展现，或者是以人物出镜的方式口播带有心灵鸡汤意味的文字。



道理类

道理类短视频内容类型是指以讲授道理作为短视频核心内容，包括职场人际关系道理、婆媳相处道理、人生选择智慧道理等。在抖音上，有很多做道理类短视频的账号，通常在短视频中以告诉大家道理的方式输出自己的核心价值，即便是简单的纯文字的短视频，也能获得可观的点赞量和评论量。道理类短视频定位的优势在于用户对能够帮助自己工作、生活和心态调整得更好的道理的接受程度比较高，愿意转发和收藏。一般来说，道理类短视频和心灵鸡汤类短视频的制作模式和流程相近，操作简单，几乎人人可做。



技能类

技能类短视频以传授技能作为核心价值，技能类同样有着不少的受众。相对来说，喜欢观看技能类的用户会成熟一些，他们对于这类短视频的基本诉求就是“实用”“提升自身的技能”。例如，“PPT制作技能”“美食教程”“美妆教学”“塑身教程”等。一般来说，技能类短视频用户忠诚度比较高，后续变现也比较容易。例如，教授生活小技巧的短视频若在短视频中植入一些物美价廉的产品，很容易就会被用户下单。总体来说，技能类内容定位适合原本就擅长某技能的人。例如，某短视频运营者对美妆教学颇有心得，则可以做技能类内容定位。



知识类

知识类短视频一般是在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，最好有一定的影响力。例如，“丁香医生”通过向用户持续输出专业、有用的医学常识，构建“科学性 接地气表述”的内容生产逻辑，用通俗易懂的语言传播晦涩难懂的专业知识而受到用户的喜欢。知识类短视频内容包括人文、科普、生活、心理、成长、职场、创业等。它的优势在于垂直于知识和经验分享，让用户刷完短视频后能够收获一些有用的信息，学到生活和工作知识技能，实现个人提升。例如，“媒体人华少”本人会经常发布一些有用的知识，供读者阅读，相对来说，知识类短视频定位难度较大，需要短视频运营者本人具备专业的知识，才能让用户信服。