媒体人华少：打造个人IP标签、口号、内涵：一个也不能少

时间：2022-05-11 07:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-11 07:12:01 来源：行业动态

中国人向来讲究名字和口号，正所谓“名不正则言不顺”，做自媒体也是如此。

现在企业打造一个产品或品牌，基本都是全套设计，名称、logo、slogan、品牌故事、代言人等等。我们每天接触的碎片化信息很多，但有些事物一映入眼帘，就能引起注意，并博得好感，而让它变得醒目的，往往就是一个图标设计，或是一句话。下面，我们就分享几个成功自媒体案例，看它们是如何玩转“口号”的。



微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌

提到微信公众号，大家都会不约而同地想到一句话：“再小的个体，也有自己的品牌。”没错，这就是公众平台的solgan，也是凝聚了创作团队所有想法的精炼表达。

前些年，博客在网络上盛行，后来微博出现了，博客慢慢地就衰退了。当微信公众平台问世后，自媒体群体迅速涌起，从前的一些博客作者也转移到这个平台上，打造出不少优质的原创内容。这是一个很好的趋势，在互联网背景下，个体的价值会得到更好的释放。

腾讯总裁马化腾说：“互联网 所促动的连接正在赋能于人，赋能于最微小的个体伙伴。当大量的个体相连，他们将肯恩能够具备超越个体本身的能力——不仅可以形成自己的个体品牌，更可能通过连接形成自组织，产生各种形态的经济活动。”

现在，我们也清楚地看到，微信不只是社交，也是平台和商业模式，更成了一种无时不在、无处不在的嵌入式工具。再小的个体，也有自己的品牌；再小的个体，也有自己的舞台。它让品牌回归到了人本身，在人的“产品化”和“品牌化”的过程中，最终实现自我价值。



今日头条：你关心的，才是头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，2012年8月上线，截止到2015年5月，累计激活用户达到2.5亿，日活跃用户超过2000万。它的“神奇”之处在于，当用户使用微博、QQ等社交账号登陆今日头条时，它能在5秒钟内通过算法解读用户的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模式，越使用就越了解用户的喜好，从而实现精准的内容推荐。

今日头条的创始人张一鸣说，在2008年年底，自己强烈感觉到，信息越来越多，自己关心的事情总是无法第一时间了解到。比如，大家都经历过高考，会到网上查成绩，每天可能都要去看一下发布了没有，要是能够一有信息就推送给需要的用户，那无疑是最方便的。在2009年时，不少公司都尝试研发过，但有一个问题就是：朋友关心的不一定是自己关心的，毕竟，人与人的兴趣点、年龄层、文化层都不一样，若是推送同样的内容出来，每个人都会觉得，好像有很多东西都不是自己想看的，久而久之，也就不愿关注了。



有什么产品能够更满足“我”的需求呢？直到2011年智能手机出现，张一鸣觉得机会来了。手机随身携带，甚至比钥匙和手表戴在身上的时间都要长，能够了解用户的很多信息。同时，手机是唯一对应到个人的设备。基于此，今日头条APP就诞生了。

今日头条的功能够人性化、够独特，所以在推广的时候，团队也想了一个非常有特色和代表性的slogan：“你关心的，才是头条。”简简单单八个字，却把想说的、已做的，全都涵盖其中，绝对是自媒体标语中的典范。

蝉创意：全中国最糟糕的公众号

老实说，看到“全中国最糟糕的微信公众号”这句slogan，你会不会有点开的欲望，看看那它到底糟糕到什么程度？OK，如果你有点开进去看看的想法，那么效果就达到了，证明人家的句标语设计得很有吸引力、很成功。

其实，这句slogan就是“蝉创意”公众号的推介语，其介绍更是令人大跌眼镜：“我们专注于人类脑洞开发的事业，对艺术作品、潮流文化、网络热点进行野鸡式播报，在毁灭你的人生观、价值观同时，向世界传递我们的虚情假意。”

话是这样说的，但真的关注了这个公众号，你会发现，其实它没有自己说得那么糟糕。蝉创意的运营团队全是广告人出身，但他们走了一个不同寻常的路，选择从兴趣出发，把平日里大家零散的、有趣的素材储备在一起，做成“灵感库”。创始人joey觉得，从广告作品里获取灵感是一个比较笨的方法，他们更渴望从艺术作品、社会事件和民间创意里去找灵感。



他们曾经为人人讨厌的蟑螂写过一篇文章，还放了一组关于蟑螂的艺术作品。结果，后台留言呈现了两极化，有的读者实在无法忍受蟑螂的“丑恶”，可“蝉创意”的发声却是：“蟑螂做了什么招惹我们的事情？就算丑恶也不需要回避，我们想呈现不一样的视角，不是只有美美美的东西，才需要被共赏。”

不止如此，他们还分享了韩国人气漫画家CUTBU的“屁事”漫画、英国导演约瑟·皮尔斯的“重口味”全家福动画短片等，用户在看的时候，偶尔也会觉得挺无聊的，但最后还是坚持看完了。“蝉创意”的成员引用了一位广告人的话来解释这一现象：“I don’t know but fucking cool。”

虽然蝉创意自称是“全中国最糟糕的订阅号”，十几岁，他们不过是想用“跟世界开个玩笑的方式”，为那些喜欢创意的青年群体带去一些启发性、“我们不做这个世界上就少了一部分”的内容，如“高冷的、严肃的、搞笑的、创意的、假正经的”等等。真正看过它、理解它的用户会发现，它只是乍一看很“糟糕”，有的人会发现，它其实很有料。况且，生活本来就不只一面，蝉创意的存在，也是在提醒用户，要看到生活的另一面，甚至是多面。



开始吧：这就是你报复平庸的方式

近几年，“众筹”、“私募”等字眼随着一波又一波的创业倍受关注，而一款叫做“开始吧”的APP也开始用众筹的方式无限地拉近了现实与梦想之间的距离。在推广上，它打出的标语很是激励人心——“开始吧，这就是你报复平庸的方式”。

“开始吧”里面的每一个众筹项目，第一眼看上去都会触动人心，有满满的情怀在里面。进入一个众筹项目的界面时，用户就可以看到发起人的故事、发起此项目的初衷、项目实施的步骤、花销明细，以及作为项目的支持者最终将会得到的回报。每一段介绍，都是一个充满了情怀的故事，里面有匠人般的坚持，也有浓浓的热爱之情。

如果你被某个项目打动了，想要支持和鼓励它，可以直接通过底栏正中的“支持TA”选项进行资金支持，不同的金额对应着不同的回报方式。这一点和其他众筹没什么区别，但打动的人是，有些回报项目是无法用金钱买到的。

为他人的梦想投资，显然还不够尽兴，毕竟每个人都有梦想，都渴望在平凡的世界里摆脱平庸。过去，想要扩大个人的影响力和知名度，并不是一件容易的事。可现在不一样了，互联网的诞生犹如梦想和现实之间的桥梁，让圆梦成了一件触手可及的事。所有不甘平庸的普通人，只要你的梦想够真诚，只要你的梦想有意义，那你不必担心还有什么会阻挡你去实现它。来到“开始吧”，就是开启梦想之航的第一步。

“开始吧”的成功，就在于它选择了高质量内容 梦想互助基金的方式，让其提供的所有众筹活动都很有吸引力。无论是梦想的资助者还是发起者，都会被这里的情怀、内涵和格调吸引。当梦想足够打动人的时候，它也许就不再是梦想了。