深挖兴趣价值，助力品牌智能化升级
时间：2022-03-14 18:21:01 | 来源：行业动态
时间：2022-03-14 18:21:01 来源：行业动态
随着智能设备全面进入我们的生活，人们也对家居生活场景提出了更高的要求，舒适居家、娱乐休闲，精控烹饪、家居清扫等方面的单一产品已经难以满足用户的多样化场景需求，丰富的智能家居体验，才是消费者对美好生活的向往。这也是美的提出为热爱而热爱、就服硬核等七大用户趋势的核心背景。
通过对这一消费需求的洞察，抖音超品日营销IP结合平台丰富的人群兴趣画像，与美的智能小电深度合作的新品发布会，展现美的更完善的智能家居生态体系，传递更智能高效的美好生活方式，助力品牌升级理念精准触达目标人群。
发布会启动前，美的智能小电携手抖音超品日根据Quick系列八大黑科技新品的智能生态卖点，在平台发起了#万物皆可智慧#挑战赛，精准撬动智能小家电粉丝圈层和潜在用户。截止目前，挑战赛播放量已经高达12.2亿次，以兴趣内容吸引为品牌导入更多用户流量，成功引爆品牌及产品声量。
同时，站外联合"有趣青年"、"局部气候调查组"，以有趣多元的视角展现美的智能家居生态链，高曝光精准触达年轻消费者，实现站外引流。
在锁定粉丝圈层和潜在用户之后，以直播为桥梁，抖音达人涂磊、祝晓晗等持续发力专场直播带货，场景化展示美的Quick系列八大黑科技新品。特别是可以在电磁炉、煮锅、压力锅、空气炸锅四大形态切换自如的QuickMore集成烹饪中心，通过IoT互联还可以实现功能更新和食谱选择，智能、便捷、高效、完美诠释美的的智能场景生态理念。
此外，美的智能小电智万物新品发布会后，由@美的智能生活小电 官方账号开启品牌自播带货，充分承接流量转化，实现发布至销售转化的直接通路。4月10日-15日活动期间，店铺新获客23.7万人，在4月13日-15日自播期间，自播日均GMV16.5万，较活动前一周日销提升556%，实现粉丝用户沉淀和口碑积累，完成用户与品牌、产品、智慧生活体验的连接，赋能品牌升级，精准触达目标人群。
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