案例五孩子王：立足数据实现精准营销，构建业务洞察

时间：2022-03-10 18:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-03-10 18:09:01 来源：行业动态

孩子王总部位于江苏南京，是一家数据驱动的，基于用户关系经营的创新型新家庭全渠道服务商，是中国母婴童商品零售与增值服务的品牌。在全国，拥有大型实体门店、线上PC端购物商城、移动端APP等全渠道购物体验。

据了解，孩子王基于Cognos Analytics、 Planning Analytics 和 SPSS Modeler三大组件构建了整合的营销分析支撑平台，实现了向数据驱动型零售商的战略转型。该平台能够收集企业全景信息，通过全角度分析，建立有数据支撑的战略决策和行动转化机制、并对行动进行高效的监控和分析。同时通过建立报表、分析、行动三层管理机制，实现了从预测、计划/预算到监控分析、营销方案制定，到精准营销及模型再调优的完整闭环。最终，成为孩子王进行会员分类分级和精准营销的重要基础，使其投资回报率提升了30%。