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行业深化资源整合 头部企业成为推动市场规范的主动力
时间：2022-03-10 05:09:01 | 来源：行业动态
时间：2022-03-10 05:09:01 来源：行业动态
艾媒咨询分析师认为，不同于泛娱乐类直播，企业直播以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容，更受资本市场和国家政策青睐；企业直播相比于企业的传统线下活动，在数据分析，动态记录、受众体量等方面有绝对优势，有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段。这也使得企业直播领域涌现出了形形色色的直播平台。
为此，《报告》指出：在大量企业直播平台涌现的形势之下，行业内资源整合显得尤为重要，头部企业发挥主导作用。
据艾媒观察，2017年，企业直播行业发展态势良好，平台间加强合作，实现了行业共赢。而以微吼直播为主导的头部企业在其中功不可没。2017年5月，微吼直播联合企业直播上下游成立中国互联网企业直播研究院；11月，研究院颁布《企业直播行业标准》，成为行业首标。艾媒咨询分析师认为，行业发展的规范化，为企业直播树立良好社会形象，标准对技术、设备、服务、人员规范方面做出一系列规定，有利于推动企业直播稳定健康发展。
与此同时，2017年，阿里云布局企业直播，与微吼建立战略伙伴关系；双方在技术赋能、云市场、大数据等领域展开深度合作，共同致力于企业精准营销。
艾瑞指出，企业直播市场两极分化十分明显，而随着大量新平台的涌现，整合内部资源成为必然趋势，这时头部企业所发挥的价值极为重要，是推动行业整体发展的主要动力源。
对于企业直播的未来，艾瑞在报告中预测，企业直播将在用户和细分领域中持续发力，整体市场中仍有47.9%的用户流量有待开发。另外，由于头部资源的高度集中，中尾部企业的战场将不断往细分领域下沉。
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