终端激活加速增长 OTT大屏时代已来临
时间：2022-03-08 21:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-03-08 21:12:01 来源：行业动态
作为本次研讨会及报告内容撰写的主办方代表，北京市鑫海威信息中心高级研究员梁冬晗对《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》进行发布解读，并对OTT行业发展现状及未来发展方向做了重点描述。
2018年度OTT行业发展趋势分析报告亮相
梁冬晗表示，近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅，大屏广告市场迎来井喷期。报告内容显示，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势，催生了OTT端的兴起和发展。据悉，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%，酷开系统累计激活数量3100万，以市场份额18.4%领跑行业。
大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示，2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放，成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如：开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来，OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面，还会有更多运营价值得以提炼，OTT综合运营价值将快速上升，市场规模将迎来集中爆发。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。
在OTT行业亟待突破的风口，《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》对行业数据进行合理有效的数据采集，客观呈现OTT广告合理价值。让更多广告主对OTT广告和运营价值形成清晰的认识，快速有效的推动行业健康稳定发展。
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