垂直电商有春天吗?
时间：2023-04-04 15:04:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-04 15:04:01 来源：电子商务
2014年年底到2015年一月初，互联网、电商企业迎来了融资密集期，滴滴打车获得淡马锡、DST、腾讯等主导的7亿美元新一轮融资，老对手快的打车也被曝出近期获得了8亿美元的D轮融资。在这一轮大规模融资中，最引人关注的莫过于京东、腾讯联合对易车网15.5亿元的联合投资(易车网获得京东、腾讯以现金和独家资源形式的投资大约是13亿美元。同时，京东和腾讯以现金投资易车旗下汽车金融互联网平台的易鑫资本2.5亿)。
这笔融资之所以特别，一方面是投资方，腾讯在互联网领域的布局已经不足为奇，其在互联网领域的投资超过百亿，在电商领域腾讯最大的投资对象就是京东;而京东之前一直是以被投资对象的形象出现在公众视野内，虽然其之前也投资了网银在线、今夜酒店等，但其布局一直相对谨慎，而且规模不大;与主要竞争对手2014年超百亿的投资规模相比，京东的几笔投资显得微不足道;投资引起关注的另一方面原因则是投资对象，京东作为国内最大的综合类自营B2C平台，产品SKU数达数百万，几乎覆盖了所有的零售产品品类，包括房产、汽车等，此次投资的易车网有很大的一部分业务是汽车类产品的交易平台，也就是说一家综合类电商平台投资了一家垂直类电商。
其实，综合类电商投资垂直类电商的案例早已有之，除了阿里巴巴的大手笔投资外，凡客收购初刻，苏宁收购红孩子等都已经暗示了综合类电商和垂直类电商之间不仅仅是竞争的关系。
以现有的电商格局看，综合类电商已经明显进入寡头竞争状态;2014年天猫交易额4410亿，京东1225亿，而排名第三的苏宁易购仅为284亿，双寡头的局面已经形成;在老牌的电商企业中，综合类电商的门槛已经被极大地提高，垂直类电商由于品类、用户的限制不可能与综合类电商处于同一竞争平台上，所以普遍的观点认为，在综合类电商品类不断扩张的情况下，生存空间将不断被挤压，存活困难;任何一种商业模式，都存在优胜劣汰的过程，但是单纯的以规模论成败就显得太过片面;垂直类电商在近两年的发展中确实有不少企业淘汰出局，但是在电商的整个发展过程中，综合类、团购类电商都经历了这一过程，甚至倒掉的远远超过了存活的企业，所以垂直类电商也必然要经历这一过程。
但是，垂直类电商也综合类电商相比有着明显的优势，细分市场、细分用户，使其能够以更低的时间和经济成本对用户进行精准式营销和服务，综合类电商虽然品类足够全，但是不能对用户的个性化需求做出快速反应，这恰恰是垂直类电商的生存空间所在。
所以，在电商大格局短期难以改变的情况下，综合类电商或将转头收购一些与自身业务匹配度较高的垂直类电商，依托于垂直电商平台，强化自身在某一领域的用户需求深度挖掘，并以此拓展用户渠道，增加用户粘性;优质的垂直类电商平台在2015年将迎来被收购的高峰期。
在线咨询
