外贸B2C独立站如何做？(策略篇)
时间：2023-03-31 13:58:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-31 13:58:01 来源：电子商务
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最近做亚马逊和速卖通的朋友都想做独立站了，他们问我怎么搞，有什么好的策略，新网站需要注意啥？我跟他们说的就是你们在做亚马逊等平台的策略可以用到独立站上。
其实我觉得平台和独立站很多都是相通的，平台就是多了一个平台规则，流量在站内获取。独立站就是基本没规则限制，没有平台流量！策略一样，但渠道不一样！
我们讲一讲独立站：
- 独立站入门问题：独立站有什么好处？ 什么人可以做独立站？做独立站要多少钱？
- 独立站规划一: 独立站平台选择
- 独立站规划二：选品
- 独立站规划三：测款
- 独立站规划四：扩大规模， 多渠道推广
- 独立站规划五：增长黑客
一. B2C独立站入门问题
什么是独立站？独立站是区别于第三方平台的网站统称，也有叫自建站。常听说的外贸网站，官网，品牌站等都算独立站范畴！
相比于平台，B2C独立站有什么好处？- 平台流量越来越贵，越来越难获取，平台红利期在慢慢褪去！独立站可控性强，可以帮助商家获取更多流量！
- 平台规则多，经常担心账户健康状况，平台如果有处罚，账户可能什么都没留下！独立站基本不讲规则，能赚钱什么手段都可以！
- 不用打价格战。平台红利越来越少，商家越来越多，价格越来越透明。平台竞争趋于白热化，价格战肯定免不了。做独立站，可以避免打价格战！
- 独立站便于打造品牌！站外多渠道运营推广帮助独立站多方位建立品牌效应，把用户圈在自己的可控范围，形成品牌口碑！
什么人可以做B2C独立站？做独立站非常简单，原则上不需要很专业的知识，也不需要很多钱，所有人都可以做！就像做淘宝一样的道理，谁都可以做！我一个朋友做外贸业务员，利用空余时间做B2C独立站，目前独立站赚的钱比自己的工作都赚的多！（这个是很常见的事情）
做B2C独立站要多少钱？看你自己的投入，如果你有钱，你就可以多投入！如果你没多少钱，即使百来美金也可以搞一个了！如果你的资金少，你要从小的
细分市场开始做，慢慢的扩大！ 一开始就想着搞多少品类没意义，贪大嚼不烂！如果你做Dropshipping，那样做独立站就更要不了几个钱了。不需要商品成本，只需要一些小费用+时间！（这也是为什么人人可做的原因。。。）
一般稍大点公司一开始可能就要做全品类的，这种肯定所需时间/占用资源都会比较大。我们这就不讨论了！
那B2C独立站怎么做而且还能盈利呢？那就要按我下面独立站的规划来，一步一步走！
二. 独立站规划一: 独立站平台选择
根据Builtwith数据来看，Top 100万的ecommerce独立站中，WooCommerce系统占了2.72%，Shopify占了2.28%，Magento占了1.51%。其他的都比较少了！
Woocommerce和Magento都是以前常用的电商系统，虽然是完全免费，但是操作比较复杂，普及率不高。Shopify后起之秀，收费较低，操作十分简单，没有建站基础，2个小时也可以搭建一个好看的网站，功能也非常强大，Shopify花了4年时间对外贸人来说基本家喻户晓了吧!
如果你团队不大，还是用Shopify建站吧，别去做 Woocommerce和Magento的二次开发，费钱/费力！自己开发网站就更没必要了，除非你有大团队，大资本！做独立站投入小，门槛低。但是要量力而行，别作死！
三. 独立站规划二：选品
选品很难？的确难！
选品就是你要卖什么，上面说过先做Niche细分市场，有利润，竞争小！你要找到了这样的有市场/有需求的商品，那后面推广/交易就很简单了！但找到这样的商品比较难。
选品关乎店铺是否盈利，选品能力是运营非常重要的能力。在外贸网站推广工具导航里我也推荐过4款选品工具：
当然还有很多其它工具：
- 亚马逊best seller
- 行业论坛
- Kickstater/Indiegogo等众筹网站
- Quora/Reddit/Pinterest等
- Instagram(我个人非常喜欢)
- 抖音（也常看的）
- adspy (shopify做的好的人应该都知道，后面可以专门介绍）
- 刷facebook feed
这些工具可以帮助你挑选和分析你选择的商品到底有没有市场/需求的。但是主要还是看你对市场了解情况，对目标用户的了解！
商品有市场是基于市场需求的，
你洞察了细分用户的问题，你有方案解决这些用户的问题，这样的方案就是有需求的，有需求就有市场！例如：上班族敲打键盘时候，手臂总是摩擦着桌沿，那么托臂护腕就会在上班族细分群体里有需求！
例如：养宠物的夫妻，上班后总担心自己在家的宠物无人照看。那么智能监护器就会在养宠物的缺少照看的细分群体里有需求！
所以要找到这样的细分市场，你需要了解你的目标用户，帮助你的目标用户解决问题！
四. 独立站规划三：测款
选好商品上线后，先要测款，让你知道你的商品有没有市场需求，有没有利润！你一定要找到有利润的商品。没有利润如何进行模式复制扩大？
引流方式：Facebook/Instagram推广或Google Shopping广告我很喜欢用Facebook和Instagram测款，因为：
- 社交化平台符合冲动消费和兴趣消费
- Facebook和Instagram流量大，互动率高
- Facebook 和Instagram共用广告系统，系统也非常完善
- 社交媒体投放费用也不高！
Facebook引流非常非常重要，后面单独拿一大块来讲。Google Shopping和搜索有时间会写一写。用社交推广的商品一定要有社交属性（自传播属性），这在外贸独立站如何利用Giveaway活动推广引流？（B2B, B2C通用）里已经有提到过！所以在选品的时候，我也要看商品的自传播属性怎么样！
在第一份工作里，我花了几百万在Google Shopping广告里，效果还是不错的！如果你的商品不具备自传播属性，你可以选择Google Shopping广告，不要轻易选择关键词广告，太贵！如果你在Facebook上可以完成测款，其实我也不建议使用Google Shopping的，相对于社交流量，这个也是很贵的。【也可以按产品价值区分你的流量渠道，低价值用facebook/ins获取流量。高价值用Google Shopping获取流量】
测款须知：- 一定要测款，不要“我觉得”有市场
- 一定要有利润，没有利润后面无法扩大
因为我的Instagram粉丝很多，所以我做一个视频，发到instagram如果视频很爆，基本肯定可以做素材投放了。花很少的钱就能测出所选商品是否有利润。
五. 独立站规划四：扩大规模，多渠道推广
根据上一步的测款得出来的利润款商品，你就可以扩大独立站规模了！
- 垂直品类拓展，你需要不断增加该利润款的周边上下游商品，这样可以形成关联购买，利润款也可以带动周边商品销售！
- 多产品拓展（杂货铺，尽管不是很建议，但是一样可以有利润）复制第四步的测款模式。形成多爆款！
垂直模式是很多人常用的方式。例如：游戏机销售非常好，是独立站的利润款。我就需要开拓游戏卡，游戏机配件。因为只有游戏机没有卡怎么玩？游戏机这么贵，基本需要保护措施。未来玩起来更方便，我会需要更多的配件辅助！
独立站扩大规模不是单纯的增加商品，推广渠道也要跟着扩大！
你扩大规模的同时，只通过Facebook/Instagram或者Google Shopping来的流量已经不能满足业务的扩张了，你需要多渠道引流。（facebook多账号，google霸屏等）
之前写了一篇B2B营销推广方式的文章，虽然和B2C引流方式有区别，但是还是可以借鉴！
付费广告流量付费广告流量绝对不能少，原生广告/展示广告都可以。
你可以测试付费渠道的ROI，舍弃比较差的付费渠道。
继续做好社交媒体付费广告，测试其它社媒广告流量！
SEO流量由于SEO较小速度很缓慢，在测款阶段，你不可能期待着SEO流量去做，如果这样慢慢做，黄花菜都凉了。本来可能是蓝海的细分市场，等你SEO做好后，已经变成红海了。所以SEO流量只能在网站扩大规模的时候大力做。
你可以通过Ahrefs工具分析行业竞争对手和行业上下游商家的SEO数据，帮助你做好SEO，提升SEO流量！
社交媒体流量/ Youtube红人合作在国内什么电商模式最火？社交电商！
其实在国外也一样火，Youtube带货视频还少吗？Facebook/Instagram都是带货的好手！
我之前写过了quora和reddit引流方法。可以再回顾看一下。
有人说网上讲的内容都没啥用，其实不是没啥用，是看在什么阶段用。如果你在测款阶段投入大量时间/精力做这些推广，作用肯定不大。但是在夸大规模阶段多渠道结合使用，肯定会事半功倍！
你可以通过Similarweb查看别人社交媒体的流量来源，分析做的好的原因，自己可以模仿/复制！
EDM推广海外推广EDM推广一直是我非常推荐的。因为老外有用邮件的习惯，而且喜欢邮件沟通。积累中得到的很多Subscriber,就是你实实在在的用户，你要重复利用这些资源，让他们做复购，常说的一句话，拉一个新客户成本是维护老客户成本的10倍！EDM推广的转化还是非常高的。
我曾经和一个西班牙论坛站长合作，让他给他的几十万用户发一封邮件，2天后的打开率6.8%，点击率9.2%，咨询率2.5%。邮件内容还比较差，就是纯文字内容。
内容建设|社群维护做电商B2C的，很多人都忽视了内容建设，认为内容投入多，产出少，电商不需要做内容。其实这种想法是不对的，独立站做内容就是做网站基础流量建设，你的内容可以帮助你传播，帮助你用户沉淀，帮助用户下单转化。
内容建设往往和SEO紧密联系到一起。好内容可能从搜索引擎获得很多优质流量，好内容会加深用户网站的认可。
你可以做博客，产品review，视频等都是内容建设方法！
国内营销新出来一个词“私域流量”，大概的讲就是属于自己的流量，这部分流量你可以 反复利用，无需付费，又能随时触达。
独立站扩大规模你可以打造自己的私域流量。你可以做社群管理。我有一个朋友，他在Facebook建立了几十个Group，粉丝达几百万。
现在Facebook, Line, Instagram都有群组讨论功能。这都是做私域流量的好地方！ 你可以建立自己的粉丝群，做好内容管理，强化品牌。
活动推广活动推广是把流量扩大的显著方式！
用的好的B2C流量会有很大的提升。
我在外贸独立站如何利用Giveaway活动推广引流？（B2B, B2C通用）讲了如何做giveaway推广的案例，如果你的用户量不错，你做一个站内活动，你可能就发现下单转化率有一个很大的上升！
你还可以活动推广和其它推广结合，事半功倍！
在扩大规模，多渠道推广这一个节点上有许多事情要做，远比测款阶段难度大。在这个阶段也是真正展现技术的时候了。专业的知识，丰富的经验可以帮你少走很多弯路，帮你少花很多推广费用！
六. 独立站规划五：增长黑客
加入你做好了扩大规模，多渠道营销推广这一步，相信这是你已经非常非常不错的，超过95%的独立站了，你的网站可以往超级大站发展了。
那如何再进一步?
增长黑客！（品牌运营思路）
在前面的文章中，我也写过几篇增长黑客相关的文章，都比较浅，但都值得一读！
你的北极星坐标就是销售额！
你需要透彻的分析数据，在用户生命周期各阶段找到增长点，做出理性A/B测试，不断迭代测试，达到快速增长的目的。
增长黑客是一门学问，也是一门技术。
这一个讲起来就又要长篇大论了。。。如果你有兴趣，大家一块探讨！微信号：外贸狗营销推广
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