国外都用什么社交软件?

时间：2023-03-30 20:28:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-30 20:28:01 来源：电子商务

国外的社交软件五花八门。以美国为例，除了大家熟悉的 Facebook、Instagram 外，还有针对不同人群和社交场景的 Life360、Nextdoor 等等，各有亮点。例如主打零距离家庭社交的 Life360，用户可以通过它关注家庭成员的实时地理位置、手机电量情况等。

美国社交 APP 的激烈竞争从未停止过，即便是拥有超 2 亿用户的 Facebook，也在通过不断的收购稳固自己的社交帝国。Instagram 成为当今年轻人的「心尖尖」，Twitter 也因川普的「推特治国」被炒得热翻天，如今还冒出无数小众、垂直类的社交软件，可谓是「豺狼虎豹，你死我活」。



今天，我们将分析美国社交类 APP 市场，希望通过对它的扫描，帮助大家了解一直走在互联网前沿的美国市场现在究竟怎么样，希望大家能在了解互联网新趋势的同时也获得启发。



进行中国 APP 市场扫描分析时，我们是按亿级、千万级、百万级 DAU（日活跃用户数量）梯队进行划分，因为中国和美国人口的数量差异，我们分析美国市场的时候做了一个转化，这次会从 2000 万级、200 万级及 20 万级 DAU 市场去查看美国 APP 的情况。



美国头部市场情况



美国一共有 16 款 2000 万级 DAU 的 APP，这个量级的 APP 在 2018 年第二季度大部分都呈增长趋势，其中 Google Photos 增速最明显（5.2%）。Google Photos 主要是帮助用户智能备份及管理相册，它能与 Google 云盘连通，装配的图像识别技术可以方便用户搜索相关照片。



从 Google Photos 的体量及增长可以看到，在这个摄像输入越来越多的时代，用户对照片及视频管理的需求是越来越大的。



16 款 APP 中，以 Facebook 旗下的社交 APP 及 Google 旗下的工具 APP 为主。和美国一样，中国市场头部也是由工具和社交类 APP 组成，但美国市场头部最多的是社交类，而中国市场头部最多的是工具类，社交类只有 QQ 及微信两款 APP。可以看出：美国社交平台相较中国，是更分散的。



与中国相比，美国社交平台更分散，且有进一步去中心化的趋势。美国头部社交产品 Facebook 关系链老化后，美国用户开始转向新平台。Facebook 的 DAU 虽然在增长，但市场渗透率、黏性比及使用时长都在下跌。



而 Instagram 和 WhatsApp 的 DAU 近两年则快速增长，市场渗透越来越深，这些差异化的社交产品正在逐步分摊大盘社交流量。



作为美国社交巨头，Facebook 公司的布局也是分散式的，旗下的 Facebook 和 WhatsApp 相对大众化。而 Instagram 主要面向年轻群体，新推出的 Messenger Kids 更是瞄准了 13 岁以下的低龄用户。虽然 Facebook 与 Messenger 数据有滑落趋势，但 Instagram 和 WhatsApp 数据是在攀升的。



在 Facebook 公司重重布局的影响下，近一年缺少概念创新的 Snapchat 遇增长瓶颈，各项指标在 2017 年中期达到顶峰，之后逐步下降。



原来由 Snapchat 主导的 Stories 市场，现在已经被 Facebook 公司产品大量侵蚀，Instagram 和 WhatsApp 的 Stories 板块数据增长得都非常快，已远远超越 Snapchat。



Instagram 应用亮点



Instagram 相对其他平台，定位比较清晰，使用场景比较聚焦，它通过照片分享营造一个以「秀」为主的社区氛围。相比 Facebook、朋友圈类的综合动态平台，Instagram 不会让用户纠结自己是否「秀太多了」或「太做作了」，因为大家在这里都这样秀。用户可以自由地在这里发泄「炫耀」的欲望，社交负担比 Facebook 等综合平台小很多。



另外在 Instagram 里，熟人圈与兴趣圈还可以共存互通。用户可以在 ins 同时关注熟人、明星和 KOL，而且当 Instagram 发现你与好友正共同关注同一个明星或 KOL 时，平台会通过智能推荐让你们互相知道。



举个例子：我在刷 Instagram 时发现我的高中学生赞了我喜欢的韩国偶像的照片，还进行了评论，平时在朋友圈中从没发过明星相关信息的她，在 Instagram 里被我发现了她的追星兴趣。不过，这种发现对她来说无负面影响，因为我和她喜欢的是同一个偶像，我对她的好感只会增加不会减少，所以这种有共同兴趣产生互通的推荐很妙。