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亚马逊和阿里巴巴席卷一切后，垂直电商品牌的机会在哪儿
时间：2023-03-28 16:16:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-28 16:16:01 来源：电子商务
从全球电商大环境来看，在移动互联网兴起以及流量价格持续飙升的环境下，阿里和亚马逊的优势正越来越明显。进入2017年以来，亚马逊股价增幅高达27%，而阿里巴巴股价增幅则高达94%。在如此大的体量下两大电商巨头还能保持超高增速的增长，这不仅让我们开始思考，未来的电商市场，垂直电商还能存活下去吗？
这确实是一个有趣的话题。纪源资本的管理合伙人童土豪在一个月前曾在Techcrunch专栏写下一篇关于中国垂直电商市场的预测，在中国垂直电商苦苦挣扎的这个关键节点上值得深度。笔者进行了编译，以下是全文：
一个普通人如何能打败一只720多斤的大猩猩呢？来自世界两个最大贸易市场——中国和美国的电商零售商们整日为该问题而困扰。
鉴于亚马逊和阿里巴巴的巨大成功（两者都有4000亿美元以上的市值），许多人认为电子商务的游戏已经结束了。
亚马逊已经系统化地将产品类别商品化——包括书籍、家居用品、电子产品、服装、食品杂货等，
而阿里巴巴的天猫和淘宝平台则吸引了数百万SKU的市场份额和大众想象力，并真正打造出了一个全球性的“一切商店”。但，现在就
宣布这些市场的电商游戏已经结束其实是一个错误。仔细阅读新兴市场趋势，就会发现机会仍然存在。在这里，数十亿美元的初创企业可以从一开始就认识到千禧一代全球大众市场的机遇，从而繁荣发展。我写过很多关于千禧一代购买习惯的文章，而理解这些新兴趋势的关键是重新定义“大众市场”。
从历史上看，在买方和卖方受到地理限制的时期，服务于大众市场意味着以最低的价格出售几乎每一个垂直市场的每一种商品，本质上是，以“每日特价商品”来支撑“万能商店”。但在如今智能手机主导的世界里，此前那种情况已不复存在。
全球大众市场主要受三方面影响：千禧一代的购买习惯，购买需求，以及极具中国特色的消费者升级；消费者升级即消费者通过旅游，日用品，时尚，餐饮及其他方面来更新自己的生活方式，这类消费者当前的需求是一些平价的奢侈品。
新兴品牌由于它们能够提供大幅改善的消费者体验，这些品牌和网站已经取得了巨大的增长。像Dollar Shave Club这样新电子剃须刀品牌、73Hours这样的中国女性鞋品牌、Houzz这样的家居装饰垂直电商平台，还有为手工艺提供重塑的Darby Smart和小红书，都是电商市场成功发展的典范。
亚马逊和阿里巴巴可能正在吞噬这两个市场的最大份额，但电子商务在美国和中国零售市场分别只占到8%和16%。电子商务市场仍然有很大的机会。
展望未来，电子商务细分市场可能最终看起来更像传统的零售模式，但随着购物体验的转变，可能会受到增强现实、虚拟现实技术和人工智能的帮助。
夺得这些市场意味着自身要更有吸引力，只有这样才能通过千禧一代的价值观和沟通渠道获取客户的芳心。随着电子商务市场的逐渐发展和演变，专注于营销、个性化和优化社区的初创公司有机会在这个不断增长的市场中占据重要的份额。
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