拼多多“云游中国”：从卖货直播到旅游直播的创造之旅

时间：2023-03-10 20:48:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-10 20:48:01 来源：电子商务

拼多多，总有新故事。

疫情之下，国内服务行业陷入低谷，餐饮与旅游两大行业首当其冲，遭受了前所未有的冲击。餐饮业有外卖赋能，多少能帮餐饮商家增加现金流水，而旅游行业则只能独自面对。据中国旅游景区协会预计，今年一季度，全国景区企业收入损失额度会达到去年同期的80%以上。

为了帮扶受疫情影响的景区和文旅企业，并满足消费者疫后即将逐渐升温的旅游需求，拼多多借助直播新业态，上线了旅游直播项目，并推出了“云游中国”系列旅游直播活动，首站落地湖南湘西芙蓉镇，希望通过线上“云游”的模式，带动线下实际的旅游消费复苏。

正所谓“侠之大者，为国为民”，本是做着电商的拼多多，开始借助自身巨大的流量资源，以旅游直播为着力点，开始了另一个扶贫助农的新故事，践行着“建设新世界”的使命与责任。说到做到， 言行一致，知行合一，点个赞。

旅游直播天天云游中国

自4月26日，拼多多开启“跨越山海云游中国”系列旅游直播活动，首站落地湘西芙蓉镇以来，连续3天精彩不断。

4月26日下午4点半，随着导游的一声呼唤，湖南湘西芙蓉镇镇长吴霄准时出现在拼多多直播间。从当天下午2点一直持续到晚上9点多，从土王桥到瀑布湾，从摆手舞到土家族哭嫁，景区内数十个景点的特色演出轮番上阵，共有近35万人在“云端”感受了芙蓉镇的秀丽风景和风土人情，弹幕留言点赞超过600万条。

4月27日，拼多多旅游直播活动“云游中国”联合驴妈妈来到扬州市瘦西湖风景区、平潭国际旅游岛、常州中华恐龙园、宁夏石嘴山沙湖景区、曲阜尼山圣境景区，带来了一场前所未有的景区大联欢。国内五大优质景区在12个小时的直播里展示了各地的自然风光、人文特色及地道美食，共吸引56万用户在线观看，通过云端推荐、特价促销等方式，带动景区门票、餐饮、酒店、交通等线上线下旅游产品交易额超1000万元。

4月28日，广东省韶关市市长殷焕明、副市长李欣携韶关市文广旅体局长黄宣剑以及下辖各县市共18位市县区长组成“最强主播团”，在拼多多直播间向全国网友发出邀请。在拼多多直播间推介当地著名的丹霞山风景区，并现场派发出10000张酒店折扣优惠券和60000张“1元景区门票”，累计吸引全网观看人次超455万。

这也许就是时间的力量和魔力。

旅游直播的背后是建设新世界的责任感

黄峥说，“我们越发意识到我们应尽的责任。我们需要证明我们这一代人的与时俱进和与以往不同。在这个新世界中，新物种和新生物必将诞生并茁壮成长。”

疫情之后，新篇章开启。万物开始复苏，企业复工复产，经济重启回暖。经历了疫情的不确定和恐慌，我们的确感受到了时间的力量和魔力。但是，语言和文字终究是空洞的，行动才是希望与信心的源泉。

今年以来，针对疫情引发的市场形势变化，拼多多相继推出了“抗疫助农专项行动”“市县长直播”“产业带复工大联播”“拼交会”等系列行动，持续提升农产区、产业带的数字化和智能化水平，助力外贸企业实现“常态化疫情防控”下的转型升级。

在“多多直播”去中心化的架构设计和组件支撑下，今年2月以来，拼多多仅兴农活跃直播间便新增3.5万家，其中包括全国各地近百位市长、县长等政府领导，累计带动6亿斤农产品出村进城。

可以说，拼多多作为国内最大的农产品电商交易平台，国内第二大电商平台，在践行企业社会责任方面，行胜于言，举措多多。尤其是“云游中国”系列旅游直播活动的开启，拼多多从直播带货大步跨越到一个全新的领域——旅游直播，全方位助力“经济抗疫”，给旅游行业增加订单，增添信心，值得肯定。

新世界，新物种，也许正在孕育。

开放合作的新世界才会有更多新可能

从新闻报道中看到的这连续三天的旅游直播应该只是一个开始。

三天，三场直播，三种合作模式，拼多多的旅游直播玩法与众不同。4月26日，湘西芙蓉镇的首场直播，拼多多是与湖南知名媒体潇湘晨报联合发起；4月27日，五大景区联合直播活动，拼多多是与国内知名旅游平台驴妈妈合作发起；4月28日，云游中国韶关站活动，拼多多是与韶关市政府合作发起。

三天，三场直播，三种合作模式，拼多多似乎是在证明他们的“与时俱进和与以往不同。”如此高密度的直播，完全不同的合作对象，有新闻媒体，有旅游平台，有政府单位，也许以后还会有更多不同类型的合作机构。这似乎更像是一场大规模的社会实验，充满了哲学思辨与假设推理，等待着一个新物种和新生物的诞生。

在旅游消费回暖的路上，在五一小长假即将到来的时刻，拼多多旅游直播开启了“云时代”的新玩法。疫情期间，拼多多助力了工业品销售，也服务了农产品上行，如今开启旅游直播推广活动，也许是近6亿用户眼里的一小步，但却是拼多多服务升级的一大步。社交电商+旅游直播的化学反应有点期待。

投资未来，建设新世界。拼多多的旅程才刚刚开始。

作者：沙水，互联网行业观察家。交流合作可添加微信：shashui007。