网站分析|搞定五个问题，流量就来了

时间：2023-03-14 05:24:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-14 05:24:01 来源：电子商务

　　第一，网络分析各部分的指标大致可以分为三类。

　　访问指标：页面点击率、访客数、访问数、新访客数和新访客率

　　流量质量指标：跳跃率、平均访问时间、平均访问页面

　　流量转换指数：转换数和转化率。

　　1.流量指数

　　1)查看页面

　　页面查询数是PV(页面视图)，每当用户打开页面时都会记录。PV越多，页面导航次数就越多。网站的PV就像电视收视率一样，已经成为评价网站成果的基本尺度。

　　光伏技术说明：光伏是电脑从网站下载页面的请求。从页面加载JS文件时，统计系统会计算该页面的导航行为。请注意以下事项：

　　用户可以多次打开同一个页面，并累积页面页面视图。

　　如果客户端已经有此缓冲文档，即使页面与JavaScript生成的某些脚本函数相同，也可以记录为PV。但是，如果使用网站后台日志进行分析，缓存的页面可能会在没有服务器请求的情况下直接显示，因此不会记录为PV。

　　2)游客人数

　　访客数UV(Unique Visitor)是一天中一个网站的独立访客数(以Cookie为基础)，一天内多次访问同一个访客被认为只有一个访客。唯一的访客号码(UV)是从访客角度到达网站的访客人数。

　　UV技术说明：客户端首次访问web服务器时，web服务器会向客户端计算机发送cookie，记录访问服务器的信息。下次访问服务器时，服务器可以直接找到最后放入的cookie。如果服务器发现一段时间内两次访问的cookie号码相同，则这些访问必须来自UV。一个是基于IP的，可能更少，另一个是基于Cookie的。

　　3)访问次数

　　访问量是访问者访问您网站的次数，由访问者浏览器和web服务器之间的交互决定。百度统计数据显示：1)如果访问者在关闭浏览器后重新进入站点，则记录为新的访问。2)访问者没有关闭浏览器，但在站点上处于非活动状态30分钟以上。30分钟后，访问者再次点击你网站上的链接。3)访客随时从其他网站到达您的网站(点击促销进入网站时一次)。

　　4)新访客人数

　　一天独立访客中历史上首次访问网站的访客人数。新访问者的数量可以衡量营销活动对新用户开发的效率。5)新访客比例新访客比率=新访客人数/访客人数。新访客比率是一天中新访客和总访客的比率。从新访客比率来看，如果总访客人数增加，新访客比率高，则表明网站运营正在持续改善。就像人体的血液循环一样，新鲜血液不断补充，充满活力。

　　2.流量质量指标

　　1)跳跃率

　　跳跃率是指只浏览一页后离开网站的访问率，即一页/所有访问的访问量摘要。

　　点击率是表示访问者粘性的非常重要的指标，反映了访问者对网站有多感兴趣。跳速越低，流量质量越好，访问者对网站内容越感兴趣，这些访问者成为网站有效和忠实的用户的可能性就越高。

　　该指标还可以衡量在线营销的效果，表明有多少访问者被在线营销带到促销产品页面或网站上丢失。可以说，煮熟的鸭子飞走了。

　　例如，一个网站在一家媒体上做广告，在该推广院分析访客指数，跳跃率可以反映该媒体是否合适，广告语言的写法是否优秀，网站入口页面的设计是否有良好的用户体验。

　　2)平均访问时间

　　每次访问网站的平均停留时间，平均访问时间=总访问时间/访问次数。平均访问时间越长，访问者在网页上停留的时间就越长。如果用户对网站的内容不感兴趣，则网页将快速关闭，平均访问时间将缩短。用户对网站的内容感兴趣，在网站上停留的时间长，平均访问时间就长。

　　3)平均访问页数

　　每次访问的平均页数，平均访问的页数=页面点击率/访问次数。页数较多的平均访问量表明访问者对网站更感兴趣。更多的浏览信息有助于访问者对网站有更多的了解，传达网站市长/市场信息，有助于创造品牌印象，也有助于今后的销售宣传。通常同时分析平均访问页数和平均访问时间，然后测量网站的用户体验。

　　3.流量转换指数

　　1)转型期

　　完成访问者到达切换目标页面或站点操作员预期完成的动作数。转换是访客对网站管理员要求访客做的事情。与网站运营者期待的宣传目的和效果有关。转换包括转换判断页面、转换事件、转换时间、转换页码等。

　　2)转化率

　　兑换率=兑换率/访问量。转化率是访问转换的效率。值越高，访问越多，站点操作员完成访问者所需的任务。

　　二、网络分析方法

　　分析网站问题，以转化率为结果导向进行反向分析。共有五条路径，如下图所示。1.影响页面依赖关系的因素是关键词、创意、宣传URL选择的合理性。2.页面质量：主要是页面布局和动作指导问题；

　　3.切换路径：页面需要相关的切换工具(如商桥或QQ)或切换方法(更显眼的联系方式)。

　　页面的上下游：上下游有一定的相关性。

　　5.网站速度诊断：网站要开得好，空间服务器要稳定。